有人认为现在准备双11太早了,其实这种观点大错特错。没有前期的积累,哪来的双11的爆发?距离双11还有2个多月,更要好好利用剩下的时间优化店铺内功,突破店铺瓶颈,为双11的爆发打下良好基础。
今天文轩老师给大家带来中小卖家如何在双十一阶段能够获利,通过对比历年双十一的节奏及玩法,促使店铺转化率稳步提升。
一.双十一全渠道引流布局
1.产品初期
1)市场定位:判断市场产品基础数据,通过时间轴来做好产品更新
2)营销定价:根据单品市场均价来取决于各类产品的综合价位,保证排名
2.产品中期
1)手淘维护:维护单品核心指标,促进产品权重提升及受众群体活跃度
2)付费引流:对比年度数据,推广方式取决于爆款打造方向(直超结合)
3.产品后期
活动营销:参与官方活动,同步自主活动营销,保证店铺层级稳定
产品运维:实施老款带新款模式,维护老客的同时,逐步拓展新流量
二.大促必备工具:直通车+超级推荐
1.直通车策略:多计划布控
参考指标:
1)标准计划(无线+pc+综合);2)独立计划,相似产品/同产品;3)计划可添加多品(2-3款)
关键词设定
参考指标:
1)关键词:50-100(中小类目);2)分时折扣:50%-70%(时间段);3)关键词出价:均价1倍左右
4)重点维护流量智选词包;5)三计划同款,注意折扣及出价;6)关键词选取:长尾词和拓展词
人群标签设定
参考指标:
1)单品拉新效果决定人群标签;2)双向搭配及智能拉新人群;3)溢价比例:20%-80%
4)选取系统优质人群(人群拓展);5)人群标签更新:身份属性;6)根据点击效果和ppc,上下幅度调整10%
2.超级推荐策略:主导拉新,辅助收割
参考指标:
1)智能计划(辅助)+自定义(主攻);2)商品推广-手动出价-CPC模式;3)双计划多产品运作(引流+销量)
拉新计划
参考指标:
1)爆款拉新(智能)+自定义(精准);2)优化目标:促进点击/促进成交(分计划);3)侧重人群:相似宝贝(DMP)
4)DMP分配细致人群进行投放,可参考近七天叶子类目搜索偏好和行动人群
拉新定向
参考指标:
1)智能定向(开启);2)店铺拉新维度渠道定向(店铺、宝贝、关键词);3)大促活动前后及日常引流,来提升单品曝光指数
出价策略
参考指标:
1)产品的基础销量来决定出价高低;2)销量稳定,出价比例在低于均价80%;3)新品或者基础比较弱,可以参考高于市场均价110%
三.结合双十一大促引爆全店流量
1.新品期:以单品曝光为主导
问题:
1)基础薄弱,产品权重低;2)资金短缺,产品链优势不足;3)推广渠道限制,技术欠佳
解决方式:
1)单品爆款拉动店铺权重;2)主流直通车引入,精准词;3)多计划单品营销,稳定曝光
2.成长期:以多品营销为主导
问题:
1)单品销量稳定,动销率低;2)产品付费引流成本增加;3)手淘流量大,转化不稳定
解决方式:
1)掌握相似产品行情,定位人群;2)老款带新款模式,提升动销率;3)推广思路以多品竞争为核心点
3.衰退期:以新品培育为主导
问题:
1)流量及转化稳定,难突破;2)老款产品市场流量迟缓;3)曝光大,无优势产品
解决方式:
1)保证单品排名手淘流量稳定;2)培育新品,保证市场驱动力;3)手淘渠道曝光,站内外结合
四.总结
双十一的节奏已经明显更新了,对于营销布局的策略,与往年大有不同,应用到超级推荐,也就能快速提升手淘流量,保证在双十一阶段性的流量稳定,希望通过营销策略的讲解,可以帮到大家在双十一有更高的转化率。
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