日前，人力資源和社會保障部公佈了"2020年第一季度全國招聘求職100個短缺職業排行"。從數據來看，"營銷員"穩居崗位缺口第一。
說到營銷，當下爭議超大的賽道當屬直播、短視頻。疫情期間直播成為許多企業渡過危機的重要工具，羅永浩、明星紛紛投身直播賣貨，讓這個賽道站到了風口浪尖。
其實，短視頻、直播不僅僅是賣貨，也是營銷。以羅永浩首場直播為例，全網聚焦之下，信良記、奈雪的茶、鍾薛高等小眾、網紅品牌熱度指數呈倍數增長。小米、吉列等有話題度的產品也多次喜登熱搜。
一個產品的用戶，可以分為核心付費用戶和潛在購買用戶，直播更大的價值在於通過一種面對面的實時交流，用更為直觀的交互和展示，和極有感染能力的點評，幫助品牌去獲取更多潛在購買用戶。也就是大家常說的直播"種草效應"與"品牌效應"。
4·23世界讀書日，我們將目光聚焦在直播帶貨、短視頻營銷這個細分賽道上，向當下及未來的營銷行業人員推薦一本短視頻營銷品效合一"紅寶書"《豎屏——短視頻營銷品效合一硬核方法論》（簡稱《豎屏》）。它是繼短視頻暢銷書《新引爆點》之後，頭條易第二部短視頻力作。
對於火爆的電商直播產業鏈接，想必美妝、服飾等行業的品牌、從業人員都遇到過類似難題：
（1）主播們來自於哪裡？電商主播如何養成？在主播養成環節中，直播電商生態鏈不同的節點又起到什麼作用？
（2）在直播電商生態中，供貨端正在發生什麼變化？供貨方如何看待主播？貨和主播/MCN是什麼樣的合作模式？
直播/短視頻營銷過程中，優質內容為品牌帶來了正向曝光，在粉絲增長和銷售轉化方面起到了積極的帶動作用，這一過程中，如何有效利用POI、快閃店、購物車、小程序等個性化的營銷"助推器"？
對於品牌主而言，品效合一是目的之一，明確投放目的才是重中之重。如何打造直播帶貨、短視頻現象級爆款，實現品牌營銷價值的最大化？
想達到品效合一就要搭配各類流量工具，在抖音、快手等平臺到底有哪些工具可以組合使用，它們又適用於哪些場景？
明星達人能幫助品牌高效提升內容曝光度，加速完成前期冷啟動。在直播、短視頻賽道，明星帶貨都有哪些優勢，如何選擇？
"品效合一"在策略執行上還要看人力、物力、財力。對於那些中小品牌來說，預算少時如何利用抖音以小博大，把錢花在刀刃上....
說到底，品牌主、從業人員怎麼玩轉直播、短視頻營銷？培訓上崗走流程不如找成功案例學習。
《豎屏：短視頻營銷品效合一硬核方法論》對爆款視頻&企業藍V發展趨勢、品牌營銷、電商帶貨及品效合一等，進行了全面梳理與解讀。
從中，品牌主、行業人士能更清晰地把握直播、短視頻行業走勢，打開營銷新思路，實現營銷效能"從0到100"的進階。
正處於流量與創新紅利爆發期的直播及短視頻賽道，已成為品牌不容錯過的營銷價值高地，是品牌與用戶打造新型社交關係、"鏈路營銷"的絕佳陣地。
頭條易希望藉助方法論助力品牌，以激發用戶互動與共鳴為核心，更高效地打造沉浸式體驗與閉環式營銷，完成品效合一，實現商業回報倍增。
對直播、短視頻多一點學習，在相關領域的競爭力就多一點優勢。最難就業季，或許這本書會成為你搭上品牌營銷的快車道。
作家陶恕說"好的書籍能使我們的思想飛馳，甚至超越和凌駕書所蘊藏的知識。"無數事實證明：人一生的進步，註定與讀書和學習形影不離。
這個讀書季，企業、MCN機構、KOL必看的內容營銷法寶《豎屏》正在京東、天貓、噹噹等電商平臺火爆銷售，優惠限時限量，趕緊上車！
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