奢侈品牌在華開店不斷升級、升級從香奈兒(Chanel)到普拉達(Prada)，從戴比爾斯(De Beers)到寶格麗(Bvlgari)，中國越來越多的奢侈品牌近幾個月開始了新一輪的零售擴張，以保持領先於這個快速發展的消費市場。
今年5月，香奈兒時裝總裁布魯諾•帕夫洛斯基(Bruno Pavlosvky)在接受《女裝日報》(Women 's Wear Daily)採訪時表示，香奈兒計劃在明年初之前將其在中國的精品店網絡擴大至14家，並在北京、習'安和哈爾濱等城市開設門店。6月8日，法國奢侈品巨頭香奈兒宣佈在北京中央商務區中心國貿區開設一家新店。
這家新門店將銷售時裝、手錶、珠寶以及香水和美容產品，這是香奈兒在中國的第一家此類門店。擁有普拉達(Prada)、Miu Miu和Church等品牌的意大利奢侈品巨頭普拉達集團(Prada Group)也在大舉開設零售店。
今年5月，該公司在北京新開的SKP購物中心開設了三家普拉達(Prada)門店、兩家Miu Miu精品店和兩家Church品牌專賣店。在一定程度上，一個奢侈品牌的地理零售策略反映了它對這個市場的信心程度。當前的零售開放和升級浪潮，正值中國奢侈品市場強勁而穩定地反彈之際。
大型諮詢公司對中國的增長潛力給出了相當積極的展望。貝恩公司估計，今年中國大陸的奢侈品銷售將增長20%至22%，而波士頓諮詢集團(BCG)預計，中國消費者將拉動奢侈品銷售增長的70%。波士頓諮詢集團的合夥人兼董事總經理薩拉•威勒斯多夫(Sarah Willersdorf)在早些時候接受《京報》採訪時表示，零售商店是奢侈品品牌全面戰略的重要支柱，目的是“衝擊中國市場的增長”。
布魯克斯兄弟(Brooks Brothers)和加拿大鵝隊(Canada Goose)等球員也參與了進來。在過去，加拿大鵝隊在中國沒有立足之地。布魯克斯兄弟(Brooks Brothers)在上海南京路西側的香港國際會計師公會太古匯(HKRI Taikoo Hui)開設了一家門店，並舉辦了一場盛大的時裝秀來慶祝。另一方面，加拿大鵝(Canada Goose)則宣佈將於5月底在北京和香港開設首批兩家零售店。Bvlgari的照片Bvlgari在上海66廣場的新店。
Bvlgari的照片除了開設新店，在中國市場站穩腳跟的奢侈品牌還尋求提升自己的地位。例如，6月19日，精品珠寶品牌Bvlgari在上海66廣場新裝修的旗艦店揭幕。這家新的精品店提供了一種全新的體驗，迎合了當今的奢侈品消費者。
另一家珠寶品牌戴比爾斯(De Beers)在上海的最新門店注入了“新零售”概念，有別於傳統產品，旨在抓住中國千禧一代消費者的興趣。近年來，中國政府推出了包括降低進口關稅在內的一系列措施，以提振國內消費。這促使中國的實體店提供更多高端產品。“許多房東仍願意大舉投資購買奢侈品牌，”Oriental Retail Ventures管理合夥人米奎爾•卡多納(Miquel Cardona)表示。
“這有助於他們將購物中心正確定位為商業街，吸引橋樑和商業品牌，從而推動交通，並確保整體租賃關鍵績效指標(KPI)。”此外，零售店的升級對於吸引當今精通數字和技術的消費者至關重要，他們越來越需要一個全方位的零售環境。
紅螞蟻亞洲(Red Ant Asia)地區總監兼聯合創始人伊利莎•哈卡(Elisa Harca)表示:“實體店是奢侈品消費者能夠享受他們顯然渴望的科技前沿體驗的唯一地方。”根據Worldpay的研究，中國消費者正引領著虛擬現實(VR)和增強現實(AR)在零售領域的應用。近100%的受訪者表示，他們至少嘗試過一次AR或VR技術，超過一半的人每週使用一次。
馮氏商業智能副總裁鄧麗君(Teresa Lam)認識到，如今的零售店不僅僅是一個銷售和展示產品的地方。這裡是奢侈品牌提供其他服務的地方，這些服務往往藉助技術來吸引顧客，從而提高忠誠度和保留率。然而，值得注意的是，目前零售領域的樂觀情緒與此前的零售收市潮相去不遠。
去年9月，投資研究和管理公司伯恩斯坦(Bernstein)發佈的一份研究報告指出，在2016年7月至2017年7月期間，中國共有62家奢侈品零售企業倒閉，是全球最高的。巴寶莉(Burberry)、聖羅蘭(Saint Laurent)和賽琳(Celine)等品牌的銷售額最高。
馮氏商業情報(Fung Business Intelligence)的Lam表示:“之前的關停，主要是由於一些品牌幾年前大舉擴張門店。”“這並不意味著中國不提供積極的發展機遇，”東方零售企業的卡多納表示。“奢侈零售品牌從未停止思考如何擴大其在中國的影響力。”
