各位看官好，我是遊一，每天分享一點軟文營銷知識，希望能在您的工作和事業上有所幫助。
對於文案策劃者來說,如何創造一則品牌招牌式文案是重中之重。要想策劃出一則品牌招牌式文案,首先應該瞭解品牌招牌式文案中的兩種文案類型的概念,以及創作標準。在這一小節中將重點介紹品牌創意類文案的概念及創作標準。
文案創意是指文案策劃者對文案中使用的語言文字的構思。這個構思主要根據所要推廣的產品及企業特徵,並針對市場營銷的實際情況，以及對用戶的定位來進行策劃。同理,品牌創意就是指對品牌創造的構思。毫無疑問,創造一個新品牌需要豐富的想象力和極強的創造力。美國著名廣告設計師道格拉斯在《品牌名的開發與測試》一書中,對品牌創意作了詳細而又全面的論述。在道格拉斯看來,品牌創意有六條標準,可概括為 SOCKIT六個字母：
s( Suitability)合適—品牌名合適地描述產品的功能、特徵、優點。
o( Originality)獨創性—品牌名要獨樹一幟、別具匠心。
C( Creativity)創造力—品牌名有特色,極具吸引力。
K( Kinetic value)能動價值——品牌名能引導人進行聯想。
I( Identity)同一性—品牌名易讀易記,有回憶價值。
T( tempo)發展力—品牌名能為準備開發的市場提供合適的基調。
一個新穎獨特的品牌名能夠起到促進產品銷售的效果。所以,在文案策劃中進行品牌創意是十分有必要的。具體來說,一個好的品牌創意具有以下四個要求。
1.區別性
之所以要絞盡腦汁地創造品牌,是因為要將某一產品與同類產品區分開來。通俗地說、品牌就是產品的名字。正如每個人都有名字一樣每種產品也都有自己的名字。就拿電視機來說,它有多種品牌,每種品牌都有其獨一無二的名字,如海爾牌電視、長虹牌電視、康佳牌電視、TCL牌電視、創維牌電視、索尼牌電視等。有了這些品牌名稱後,每種品牌的電視所做的廣告就不會讓用戶感到混亂。用戶也能夠通過相應的電視廣告找到自己所要購買的品牌產品。
2.標誌性
一個獨一無二的品牌不僅能夠起到宣傳產品的作用,還能成為該產品的標誌。比如,一提到“耐克”,人們就知道這是在說體育用品;說起“夢潔”,人們就知道這是一種家紡產品;說到“蘭蔻”,人們就知道這是種高端化妝品。諸如耐克、夢潔、蘭蔻這些品牌就成了一種產品的標誌。只要一提到這些品牌名稱,人們就能知道指代的是什麼。
3.寓意性
寓意性是指品牌名稱包含了產品的某種特性,或者指代產品的文化含義,如“健胃消食片”這個品牌名,它表現了該產品具有幫助消化治療胃病的特性;“海飛絲”表現了洗髮用品的護髮、美髮功能;“六味地黃丸”表現了該產品體是用六種藥材製成;“成才教育”表現了該教育機構立志培養人才的特徵。
4.易記性
一個朗朗上口,具有音律美的品牌名更容易引起用戶的注意,並在用戶頭腦中留下深刻印象。只有品牌名被用戶記住後,用戶才可能會認可該產品,從而選擇購買該產品。試想,一個生僻拗口的品牌名,用戶記也記不住,又如何去尋找選購該產品呢?就算用戶想去購買該產品,也會因為叫不出名字找不到該產品而放棄購買。所以,文案策劃者在創作品牌創意類文案時,將品牌名設計得易讀易記是十分有必要的。
在我們的生活中有許多易記的品牌名,如“活絡油”“清涼油”等這些品牌名不僅有寓意,而且易於記憶,所以它們成為了日常生活中必備的藥品,銷量自然十分可觀。相反,有一種治蛔蟲的藥叫做“鹽酸左旋咪唑”,這個名稱讀起來十分費勁,於是用戶更願意選擇其他具有相同功效的替代藥品。
綜上所述,作為文案策劃者,要想創作出一則十分優秀的品牌創意類文案,就應該遵循 SOCKIL六條標準。同時儘可能讓自己創作的品牌滿足區別性、標誌性、寓意性及易記性這四個要求。
今天的分享就到這裡，喜歡的朋友喜歡的朋友可以訂閱關注，公眾號，軟文營銷大全，每天學習一點軟文營銷知識，希望在新媒體的信息時代，對你在工作或是事業上能有所幫助。
