“起筷吃飯”，是中國人日常基本的飲食行為。然而，在意大利品牌D&G近日的一則以此為主題的廣告裡，構思、文案、表演、佈景、配音等方面的表達，引起廣大中國網友的反感、不適，被質疑為歧視與醜化中國文化。而網友曝光的與其設計師的聊天記錄又顯示，對方使用了大量辱華言辭。隨後，一眾本計劃參加D&G上海大秀的中國演藝界人士表態退出活動，“祖國高於一切”；文旅部也正式下發通知，取消D&G的相關活動。
【圖：涉嫌歧視中國傳統文化的D&G宣傳片截圖】
辱華，意味著自取其辱。如果以寬容態度觀之，廣告視頻可能不一定是“故意”，但這樣一種低級的文化符號拼接，確實讓人難以接受。而設計師與網友的“對罵”，即便其自稱“賬號被黑”，也很難“自證清白”。作為一個全球知名的品牌，作為具有公共傳播屬性的廣告，作為一個公眾人物的設計師，對其他國家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商業行為，也是對消費者的不尊重，更是對人類共同價值觀的挑戰。
遺憾的是，這不是D&G第一次陷入“辱華危機”。去年，在該公司發佈的一則廣告裡，一些照片極端地“對比”呈現了發達與貧困的場景，被網友指出“故意展示中國落後的部分”。誠然，走在脫貧攻堅衝刺路上的中國，還存在發展不平衡不充分的問題，但只是簡單地把一個國家的多維發展圖景“摺疊”成平面，有失公允，更容易產生誤導效果。難怪不少中國消費會因此認為“自己沒有受到尊重”而抵制其產品。由此也可見，尊重消費者的品牌才能被尊重，尊重不同國家文化的商業行為才配得上“全球化 ”。
【圖：D&G辱華事件發生後中國多位明星表示拒絕出席活動申明】
世界經濟逐漸融為一體，這不是簡單的“買賣關係”，而是以互相尊重、互相包容、互相認同為前提。商品有價格之高低，品牌有價值之大小，但真正有生命力的發展主體，更要具備多元開放、平等包容的品格。事實上，從“奔馳海報辱華門”到“瑞典電視臺辱華視頻”，再到D&G的辱華廣告，這些讓人深感遺憾的言行說明，跨越陸地與海洋的經濟合作、社會交往，雖然日益加深了，但傲慢與偏見仍舊存在，阻擋著共同成長的步伐。這其中，有些是對中國文化缺少了解，有些是對中國國情一知半解，還有些則是缺乏認識與瞭解的興趣、缺少尊重與包容的態度，由此拼湊嫁接事實，甚至歪曲了價值判斷。
辱華，起始於對中國的偏見，但歸根結底在於封閉心態。時至今日，中國開放的大門越開越大，當人們腳踏著960多萬平方公里土地，眼裡不應只有“市場”，還應該看傳統——看到五千多年的優秀歷史文化，這樣就不會拿“起筷吃飯”開玩笑；看現實——13億多人民都在為美好生活而奮鬥，這樣就不會用極端對比的圖片當噱頭；看未來——中國發展離不開世界、世界發展也需要中國，這樣就不會自認為“沒有你們(中國消費者)我們照樣可以過得很好”。開放時代要有開放心態，而如果把眼睛永遠放在“有色眼鏡”背後，不瞭解、不願去了解、不想全面而真實地瞭解，終會失去中國市場、中國發展的紅利。
包容、多元、文明、開放，這是人類共同的價值追求。中國不可辱，中國人民不可欺。在引進來與走出去的過程，任何有關中國發展、中國文化的問題，我們都願意解答；任何客觀誠懇的建議，我們都願意聽取，但不允許惡意中傷、突破底線。希望這樣的言論休矣，也樂見以真誠相待、互惠共贏，讓彼此相知相親更多一些。
（來自網絡）
