新聞事件：北京時間4月22日，可口可樂發佈了2020年第一季度財報。數據顯示，公司今年第一季度實現淨營收86.01億美元（約合609.48億元人民幣），同比下降1%，但高於市場預期82.82億美元；實現利潤52.30美元（約合370.28億元人民幣），同比下降約2%；實現淨利潤為27.95億美元（約合197.89億元人民幣），同比增長約64%，高於市場預期19.58億美元；營運利潤率達30.7%，同比增長2.5%；每股收益為0.51美元，同比增長8%。
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淨利增長64%，難掩細分品類銷量下滑
對於業績表現，可口可樂公司表示，受到新冠疫情影響，整個一季度中國地區都處在嚴格管控下，這也對中國地區的可口可樂業績造成了影響，但除中國外，全球其他地區銷量增加了3%。而對於淨利潤的大增，可口可樂方面則指出，主要受益於股權收入的1.67億美元以及其他收入的5.44億美元。
各產品銷量方面，一季報數據顯示，今年一季度可口可樂旗下的水、氣泡飲料和運動飲料單位箱銷量增長2%；但受亞太地區(主要是中國)銷量下滑的影響，碳酸飲料銷量第二季度下降了2%，雖然可口可樂商標產品的銷量增長1%，但果汁、乳製品和植物性飲料的銷量下降了6%；同時，由於多個市場銷售疲軟以及旗下Dogadan品牌茶業務的下滑，可口可樂公司茶和咖啡銷量下降了6%。
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全球銷量下降25%趨勢明顯
據瞭解，在今年在三月底，可口可樂公司就新冠肺炎疫情的影響做出了詳細的說明。據其介紹，從經營上看，目前受影響最嚴重的是直面消費者的外出渠道（如餐廳、酒吧等渠道），上述渠道的營收約佔可口可樂公司收入的40%左右，由於疫情影響隨著餐廳酒吧被迫關門，可口可樂上述渠道的收入也受到影響。
此外，其贊助的包括2020年東京奧運會在內的幾場體育賽事和音樂會也已經被推遲或取消，這對全年的宣傳推廣也存在一定影響。
值得注意的是，可口可樂相關人員表示，隨著三月中旬以後，全球除中國地區外的疫情的逐漸嚴重，公司第二季度的收益預計將遭到重大影響。“公司預計第二季度淨營收將同比下滑4%至5%，營業利潤預計將下滑5%至6%。其中，自4月初以來，公司在全球的銷量下降了約25%，幾乎所有的下降都來自線下外出渠道”。
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對下半年業務持樂觀態度
可口可樂指出，疫情對公司第二季度及2020年全年的影響大小很大程度上取決於社交隔離和就地安置的持續時間，以及宏觀經濟復甦的速度。可口可樂公司對2020年下半年業務的持續改善持樂觀態度，並表示，目前可口可樂系統的產品生產和分銷尚未受到重大影響。
可口可樂原先預測，2020年將實現營收增長5%，經調整後每股收益將增長7%，至2.25美元。但在3月20日，可口可樂再次宣佈，因應新冠疫情衝擊，撤回原本公佈的2020年業績預測，因為此前預計數字可能難以達標。
在業務發展方面，可口可樂公司也正在重新評估和調整策略，並將資源重新分配到更有效率的領域。財報稱，公司未來將與裝瓶合作伙伴及零售客戶密切合作，確保關鍵渠道庫存充足。“此外，可口可樂積極推動業務加速數字化，增加對電商的投資，支持零售商和外賣服務”。
另據路透社報道稱，在世界上某些地區，可口可樂電商銷售額增長翻番。但可口可樂首席執行官詹姆斯·昆西（James Quincey）表示，電商仍然只佔可口可樂業務的一小部分，“即使銷售額翻了一番”。昆西稱，可口可樂擁有超過134年的運營經驗，“我們（歷史上）看到過許多類型的危機，和今天的挑戰相比，目前的狀況要好得多。”
而對於中國市場方面，可口可樂公司在財報電話會議中表示，預計中國市場將逐漸復甦，公司正與裝瓶合作企業一起採取措施，以恢復增長勢頭，目前可口可樂中國系統的45家工廠已經全部復工復產。
（材料來源：可口可樂、網易財經、信息時報）
