導讀：一條微博爆料，讓天貓總裁蔣凡陷入八卦風波，輿論沸騰10天之後，阿里終於給出處罰結果。作為阿里巴巴數據驅動的核心人物，蔣凡一事，將如何影響天貓美妝走勢？
今日（4月27日），阿里巴巴集團公佈了蔣凡事件的調查處理結果：蔣凡即日起取消阿里合夥人身份，職級從M7（集團高級副總裁）降至M6（集團副總裁）。《化妝品財經在線》就此求證天貓，官方稱一切以公告為準。
4月17日，蔣凡妻子（微博ID@花花董花花）發微博向網紅張大奕喊話，蔣凡的個人生活風波引發廣泛關注。
01
名利雙降，被查明對張大奕無利益輸送
據悉，該調查由阿里巴巴集團廉正部成立特別調查組進行。根據調查，由阿里巴巴集團管理層形成了處理結果，阿里合夥人委員會也對此進行專項審議。
調查組就阿里集團對如涵電商的投資，以及張大奕所有淘寶、天貓店鋪的入駐、活動、引流、交易等做了全面的內、外部調查。確認：阿里在2016年投資如涵電商的決策與蔣凡無關；蔣凡對如涵電商、張大奕所有淘寶、天貓店鋪的經營活動並無任何利益輸送行為。
但調查組認為，蔣凡在公司重要的崗位上，因個人家庭問題處理不當，引發嚴重輿論危機，給公司聲譽造成重大影響。經阿里巴巴管理層討論決定對蔣凡作以下處分：
1、管理層提議並得到合夥人委員會批准，即日起取消阿里合夥人身份。
2、記過處分。
3、降級。職級從M7（集團高級副總裁）降級到M6（集團副總裁）。
4、取消上一財年度所有獎勵。
從處理結果上看，在淘系無線化升級、智能化改造等方面立下赫赫戰功的蔣凡，面臨名利雙降的局面。
在2019年，阿里提出“合夥人+委員會”治理結構——合夥人以馬雲、蔡崇信為首，共37名；經濟體發展執行委員會以張勇為首、井賢棟為其副手，共13人。這13人目前掌管阿里最高權力，其中就包括85後總裁蔣凡。顯然，第一、二條處罰將直接影響蔣凡在阿里晉升。
而第三、四條處罰，據網友估測，其將讓蔣凡直接損失8位數。
02
戰績：淘寶直播捧紅李佳琦，“硬剛”拼多多
加入淘寶7年，這一坐著直升機“飛昇”的總裁，對於淘寶、阿里的成長功不可沒。
2013年，蔣凡創建的“友盟”被併入淘寶，他加入淘寶後牽頭對手機淘寶進行諸多改版，短短一年時間把DAU從3000萬漲到6000萬，再到1.1億；2015年雙十一，在當天912億的交易額中，移動端就佔了626億，首次超越PC端，蔣凡一戰成名。
2016年，手淘繼續內容升級，推出直播、短視頻，打造消費類媒體平臺。同時，蔣凡推崇內容化、社區化運營，如今李佳琦和薇婭的爆紅，離不開他內部孵化的淘寶直播。
2018年，在多次公開演講與採訪中，蔣凡著重提及淘寶直播，連續3年，淘寶直播的成交增速均超過150%，蔣凡曾言：“淘寶直播打開了新經濟的大門。”
最後，蔣凡近兩年直面拼多多，指揮淘寶、天貓下沉三四線“長尾市場”。2019年9月，蔣凡在阿里巴巴全球投資人大會上公佈，淘寶、天貓在過去兩年的用戶增長主要來自於三四線及以下地區，70%的新增用戶都來自於下沉市場，淘系在下沉市場的滲透率已經達到40%。
而近年來打通聚划算、天天特賣、海搶購三大營銷平臺，後又推出淘寶特價版的策略，也被業內人士看作是對於拼多多的絞殺。
03
搶佔新品首發，5年2000億美元進口發力美妝行業
2020年初，蔣凡提出“把天貓做成一個新品發佈的全球第一平臺”戰略。蔣凡重視新品的首發和培育，並提出5年2000億美元進口發力美妝行業。
在4月的天貓金妝獎上，阿里巴巴集團副總裁、快速消費品&服飾風尚事業部總經理古邁就透露了阿里“春雷計劃”在天貓美妝洗護的落地，即，2020年天貓將加大扶持中小品牌力度，幫助外貿工廠品牌化轉型，加速孵化1000個年銷售額超過千萬的新品牌。
阿里巴巴集團天貓美妝洗護總經理激雲透露，天貓美妝的高滲透率，得益於核心品類的成長。在2019年，天貓有41個核心品類，有2倍以上的成長速度，91個細分品類有3倍以上的成長速度以及43萬的新品的發佈。
公開資料顯示，2018財年，天貓已連續4個季度GMV增速達41%以上。天貓總裁蔣凡也在今年4月宣佈，要用三年的時間把天貓的交易額翻一番。而根據淘寶最新公開數據，最近三年加入淘寶的新商家，年成交總體量已接近5000億元人民幣的規模。
就在4月23日，天貓國際也啟動進口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬。
據介紹，該“造新”計劃著力孵化全球最新趨勢的美妝新品牌，與歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強生、資生堂、寶潔、聯合利華、高露潔、花王等十大全球美妝、快消大集團，達成新品牌孵化合作。同時，加速引入海外明星網紅品牌、小眾專業品牌。
至4月27日美股收盤，阿里巴巴入股的如涵控股（RUHN）股價相比4月17日時間爆出當天，已下跌6.27%至3.59美元，市值蒸發近2018萬美元（約合人民幣1.43億元）。截至發稿日，張大奕本人未對此事件做出任何回應。
附：
#阿里蔣凡時間線#
2013年，蔣凡連人帶著友盟一起被被阿里收購。
2016年，阿里巴巴對張大奕進行投資。
2017年，蔣凡出任淘寶總裁。
2019年1月，如涵業績大幅下滑，如涵年會邀請了包括蔣凡在內的10幾個阿里高管參加。
2019年4月，張勇卸任天貓法人及董事長兼總經理職務，蔣凡接任。
2018年，蔣凡進入阿里合夥人行列（首次出現在2019年的更新名單裡）。
2020年，蔣凡成為阿里P12。
#私人風波事件時間線#
4月15日，蔣凡夫人@花花董花花 發微博指責張大奕破壞家庭。
4月18日，蔣凡在阿里內網，就網絡傳言帶來的不好影響對公司和同事道歉，並請求公司對自己展開調查。
4月18日，阿里集團CPO童文紅：蔣凡嚴重影響公司聲譽，要反思、道歉。
4月20日，阿里否認蔣凡調任阿里大文娛集團，稱系謠言。
4月20日，阿里：調查蔣凡治下的淘寶、天貓是否與如涵控股存在利益輸送。
4月25日，阿里市值暴跌500億。
4月27日，阿里巴巴-SW（09988.HK）股價今日持續上行，盤中一度漲超2%報202.4港元。上一交易日，阿里巴巴股價下跌超3%。
