前言
前幾天，影視圈又被一則無法證實的網傳“限古令”鬧得沸沸揚揚，先不談“限古令”本身，因為可信度確實低了點，也沒有得到證實。但是，由“限古令”引出的古裝扎堆現象那卻是實實在在，肉眼可見的。
而說起冬季日劇《新的王者》，這是一部討論資本討論和如何在資本亂象中謀求突破的電視劇。如果沒有看過這部日劇，直接看這篇文章的標題，可能有人會覺得奇怪了，《新的王者》是影射資本的題材，為什麼也和古裝扎堆現象搭上關係了。
但是，《新的王者》的魅力就在於無論多麼深刻的社會現象，都能以輕鬆活潑的形式表現出來。一集短短30分鐘的篇幅中，用各種浮誇的風格輕描淡寫出一個又一個讓人嚴肅不起來的媒體、娛樂圈亂象。而且不要忽略一點，這部電視劇本身就是用資本和電視臺之間的博弈來表達它的主要思想。所以，或多或少，也就在故事中影射到了一些影視方面的內容。
先有雞還是先有蛋
《新的王者》第二季第三集中，借電視臺製片部門導演之口說出了當下影視圈的狀況。原來海外的影視圈也面臨著題材、團隊同質化的難題。
從辯證的思想來看這個題材同質化的問題是相當複雜的，為什麼這麼說呢。
我們來按職能分配一下，一部作品從創作到播放大概經過了這幾部分的篩選：資方、片方、購片部門、審核部門，觀眾。而日劇稍微有一些不同，它的電視臺同時也可以作為製片方，那麼可以把片方和購片部門合併作為一個整體。
資方投資是為利益，那麼他會去考慮觀眾的想法。片方同樣也是為利益，既要考慮資方的要求又要考慮到觀眾的想法。這時候觀眾的想法就會被整理成數據作為新作品參考的指標，也就是說我們看到的作品永遠是觀眾曾經喜歡過的題材。
這樣的話，觀眾看到的永遠是上一屆觀眾喜歡看的題材，而片方和資本看到的數據也永遠是上一屆觀眾的數據，這樣也就形成了一個怪圈。因為數據只能得出這一屆觀眾是不是喜歡上一屆觀眾的數據，沒有辦法得出這屆觀眾喜歡看的是什麼 。於是也就變成了一個先有觀眾喜歡的某類型電視劇，還是先有喜歡看某類型電視劇的觀眾，這樣的一個怪圈。
想要打破這樣的怪圈，就要有一方先出圈，是成功還是失敗又面臨著薛定諤貓箱的檢驗。事實上觀眾有娛樂的需求，離不開娛樂項目，就算是爛片也是有一定的市場，資方和片方又會以觀眾的數據作為製片參考，於是這個怪圈越來越穩定。
怪圈中的市場論
接下來我們來看看《新的王者》中是如何處理上文中的那個怪圈的。《新的王者》第二季中，製片人決定主動出圈，雖然有風險，也要製造新鮮感，也就是嘗試新的突破。
他所做的這個方法又要說到市場論，什麼是怪圈中的市場論呢，就是以市場為主導的突破法。因為怪圈是多方制衡的結果，牽一髮而動全身，從不同的突破點有不同的做法，比如我們如果是從資方突破，那就不可能用簡單的“需要冒險”這一理由來說服他們。這個製片人，是想讓新鮮的作品，打動觀眾，也就是從觀眾這方面開始突破。
那麼又有個問題，觀眾和市場可以劃等號嗎？當然，市場是一個客觀現象，並沒有這麼簡單。廣義來講，可能要把所有和作品有關的部分都包括進去。
這裡所用的市場是營銷學的狹義概念，它是一個擁有龐大基數的潛在消費者的總稱，也就約等於數量眾多的觀眾群體。
但凡是投資人入行，首先就要學會“敬畏市場” 。市場看不見摸不著，無形又龐大，不受任何人控制，頃刻間又會吞噬掉掉隊者。不只是影視領域，任何一個領域的資本在市場面前都是渺小的存在。不過，如果順應市場，它所帶來的利潤又是豐厚的，因為這個，也曾造就了過去一個又一個，“只要站在風口上，豬也能飛起來”的奇蹟了。
所以，舢板覺得從市場入手也是影視作品創作的初衷，不管是為了利益還是生存，當然藝術人的自嗨不能算在裡面。
穩定的制約
那麼，既然知道了順應市場就有豐厚的利潤，那麼為什麼還是要扎堆拍同類型的劇呢，《新的王者》第二季中所給出的答案，是因為穩定。
其實與其說是穩定，不如說是風險厭惡，因為正如上文所說，有相當一部分影視從業者是因為當時恰巧站在了市場的風口上崛起的，本身也就欠缺著一些專業人士應有的能力，不願面對風險，也不想接受失敗。
風險厭惡是本能，不要說普通人，就連所有資本家都不喜歡風險。說到風險，投資行業可能還有一句話“是投資，就有風險”。一味厭惡、恐懼和逃避並不能讓誰遠離風險，因為生活本來就伴隨著未知。既然不能逃，那麼就要做好風險管理，也就是那些風險投資擅長的事情，當然這個話題扯得有些遠了。
《新的王者》中這個片方踏出了大膽的一步。因為就像美食，永遠都是熟悉的造型，熟悉的味道，再好吃早晚也會有吃膩的一天，在穩定中求生存，不如在突破中求發展。
