專業內容的視頻化在哪個時代都是一個巨大的挑戰。
——馨金融
洪偌馨/文
今天週末，我想跟大家聊點兒輕鬆的話題。
最近，很多朋友來找我交流視頻和直播。大概是看到我曾經做過兩年財經節目主持人，默認我經驗豐富。
一部分人是想來取經，希望我能幫助他們快速掌握出鏡的要訣。一部分人是來給建議，讓我趕緊踩著視頻/直播的風口出道。
但很遺憾，電視媒體和移動時代的視頻、直播，完全是兩回事，從時長、形態、鏡頭和語言，都截然不同。面對這種新的傳播渠道和介質，我也是一個新人。
相反，過去的經驗讓我對於財經內容視頻化有了更多的顧慮和敬畏，少了一些嘗試的勇氣和動力。
雖然視頻和直播還是有所差異，但因為都涉及到出鏡，都屬於內容視頻化的大範疇，我就混在一起說了。
最近這個話題聊的挺多，所以乾脆把這些討論和思考寫下來，跟各位分享，也尋求一些答案和方向：究竟專業的內容（財經、科技、金融科技等）如何視頻化？
1 能不能做？
事實上，內容生態從圖文轉向視頻的趨勢從去年甚至前年就開始了，快手、抖音、B站的崛起就是最好的例證。但之前，它們都被認為是Kill time的產品，就是消磨時間、娛樂休閒為主。
而我所關注的財經、科技、金融科技領域，因為內容太過專業、受眾門檻較高，一開始受到這波內容視頻化的衝擊並不明顯。就像電視時代，綜藝、影視、體育類的內容一直有創新，但財經類節目基本數十年如一日，沒什麼變化。
當然，這兩年也有一些資深媒體人開始做知識分享型的視頻/直播，本質上是做Save time的事兒，比如羅振宇、吳曉波老師等。幫助大家在有限的時間裡，快速get新知識，學習新技能。
不過，到去年為止，成功的案例寥寥，嘗試的媒體人也不在多數。大部分以寫字為生的財經/科技類KOL們還停留在舒適區，以公眾號和知乎等為主要陣地分享自己的洞見。
但2020年伊始，幾件事的發生使得大家的危機意識進一步提升，轉換賽道的也有了更大的動力。
一是疫情的影響。突然之間，大家發現直播這種形式成本低、效率高，互動也方便。考慮到未來很長一段時間，群體聚集型的活動受限，線下發佈會、論壇和培訓轉到線上將是常態。
所以，最近幾個月，連最為「高冷」的金融機構們都開啟了直播首秀。一大批經濟學家、投資人、金融高管們，過去連紙面採訪都難拿到，現在直接站到臺前搞起了直播。
左：4月23日黑石集團董事長蘇世民與紅杉資本沈南鵬在今日頭條及抖音的「雲端對話」；
右：富國基金淘寶直播
從功能上來說，我個人認為直播更為剛需，它是特殊時期企業對外發聲和交互的唯一渠道。尤其對於一些to C的機構來說（比如典型的基金公司），這是很好的與用戶溝通的方式。
二是微信「視頻號」上線，這對於大部分從公眾號起家的自媒體來說是個巨大的刺激。最近我身邊一大批KOL紛紛開始試水視頻號，有點趕鴨子上架的感覺，效果就不能深究了。
可能很多人跟我有類似的感受，相比起被網紅支配的抖音，視頻號刷出來的大都是中年男子。
其實，這跟微信生態沉澱的作者群體有關，微信（包括知乎）是圖文時代最重要的分享專業內容的平臺，高質量文章的寫作者以資深的（男性）媒體人居多，尤其我所關注的財經、科技、金融科技等細分領域。
我的好友「花兒街參考」的林默為此發了一條朋友圈，感嘆到：「看媒體老師們做視頻號的熱情，只想問一句，當時不是因為長得醜才去寫字的麼，怎麼就把初心忘了呢……」
結果，這個段子實力出圈，引爆了關於視頻號的探討。我調侃她說，為大家貢獻了不少選題，應該收取一些版權費。但換個角度來看，這種討論本質上折射出了媒體人深深的焦慮。
對於視頻號的思考，我非常贊同前中國企業家雜誌執行總編輯、現新媒體「字母榜」創始人馬鉞的觀點：
來源：朋友圈截圖，獲本人授權發佈
2 要如何做？
其實，在電視時代，財經類內容就是最難做創新的。這裡面有一個最基本的邏輯是：越專業的內容可視化的門檻就越高。
話分兩頭說，一邊是對於生產視頻的人，要深入淺出、化繁為簡是一件技術含量很高的事兒。做媒體的人都知道，我要把一個話題寫的大而全，比精簡有趣要容易。
另一邊是對於觀看視頻的人，同樣3分鐘的時間，如果是文字，大概可以閱讀3000字，甚至更多；如果是廣播，根據語速不同，大概可以接收1500字；如果是視頻，加上畫面轉換和留白，大概只能承載1000字。
你看，僅僅從字數來說，我們通過文字、音頻、視頻接收到的信息容量就是不同的。以前，我做訪談節目，20分鐘、三個嘉賓，能聊三五個小問題算多了。對於希望獲取知識，或者以Save time為目的，肯定是看文字效率最高。
所以，專業內容的視頻化在哪個時代都是一個巨大的挑戰。
那麼問題來了，難道這個事兒就真的無解嗎？在圖文轉視頻的浪潮中，文字工作者們只能坐等被淘汰嗎？
Emmmm，當然世事無絕對，只是對於各位媒體工作者提出了更高的要求。
接著上一段說到，2020年伊始，幾件事的發生突然增加了大家的危機意識。還有第三點，一個比較正面的案例放在了這裡說，那就是B站視頻。
自從B站新年晚會破壁出圈後，大家突然發現，那個一直打著二次元標籤的「小破站」不一樣了。今年，一大批財經、科技、科普類up主快速崛起。原本應該是微信生態所擅長的內容，卻被B站搶了先機。
比如，中國政法大學的羅翔老師，他的「羅翔說刑法」從3月9日入駐B站以來已經有538萬粉絲了。每條視頻不超過10分鐘，與熱點話題結合的非常緊密，表達風趣幽默、通俗易懂，即便不是法學專業的人也完全不用擔心聽不懂。
另外，還有我自己時常關注的回形針、半佛仙人、巫師財經、老蔣巨靠譜等等，視頻內容都是圍繞財經、科技、商業等領域，話題專業，但表達幽默、淺白。仔細分析他們的文案，密集輸出的信息點和高度濃縮的語言，相當考驗功力。
羅翔說刑法及回形針B站主頁
以上這些視頻又可以分為兩類，真人出鏡或不出鏡。羅翔和老蔣就是一個單機位，對著鏡頭講，全靠個人超強的語言能力和表現力。這看似簡單，實則非常難。
鏡頭會放大人的缺點，哪怕是多眨一下眼睛，在鏡頭上可能都會顯得很突兀。說話的節奏、停頓、語速都會影響觀眾的體驗，稍微有些緊張，在鏡頭前看起來可能就會很不自然。
所以，即便是在線下非常善於演講或表達的人，也未必能在鏡頭前表現自如。
另外一類沒有真人出鏡的，比如，疫情期間以一條「關於新冠肺炎的一切」的科普視頻迅速走紅的「回形針」。
在接受採訪時，「回形針」團隊披露了一些數據，包括，一期3-5分鐘的短視頻，製作週期在3-4周，而為了讓硬核知識變得生動、有趣、易懂，他們要耗費大量的時間考究資料，以及製作動效。
而另外一些以拼接鏡頭為主的短視頻，比如，半佛仙人，實則也是要從海量的素材中選擇適合的畫面剪輯在一起，工作量不可謂不大。而這在很大程度上也考驗製作者的網感，如何能讓一些雜亂無章、甚至有些無厘頭的畫面被有效的利用。
最後，來總結一下，專業內容的視頻化，能不能做？答案是肯定的。
但要如何做？卻是給媒體人和平臺們提出了更高的要求：要麼各位KOL進化成能寫又能說，碼的了字又出的了鏡的全能人才。
要麼平臺給出一個快速進階的方式，讓大家可以更順利地從文字表達轉向視頻表達，就像抖音的各式濾鏡，為更多普通人築造了成為網紅或明星的臺階。
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