導語：戰鬥通行證不止便宜，還能為玩家帶來豐厚的收益，那它就是遊戲廠商的“良心”嗎？
《APEX》的戰鬥通行證
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不知從何時起，戰鬥通行證（Battle Pass）變得愈發流行起來。不僅像《APEX》、《彩虹六號》、《使命召喚：現代戰爭》（以下簡稱cod16）等大型遊戲都引入了此項機制，連《火影忍者》這樣的手遊，也相繼上線了該系統。
即便，不少製作組無意“同流合汙”。例如，現今大火的《荒野亂鬥》，便有一套獨特的“亂鬥主題賽季”，可只要稍微上手便不難發現：仍是“戰鬥通行證”的老路子。
萬變不離其宗。
那麼，這套體系緣何突然成為廠商們追捧的“香餑餑”？要聊的通透，我們不妨先把時間撥回到三年之前。
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在2017年，“開箱子”仍是玩家們氪金的主要手段。彼時，“點卡”收費早已雙腳踏入墳墓，而“開箱”則貴為業界寵兒——但凡有能夠充值的遊戲，幾乎都逃不開相同的盈利方式。由此也誕生了一系列，諸如SSR、非酋、歐皇等大家耳熟能詳的“專業”詞彙。
然而，盛極必衰，物極必反，很快這一玩法就遭遇了滑鐵盧。先是於同年12月，EA的貪婪，成功把自己和開箱模式推上了風口浪尖。由其發售的《星球大戰：前線2》，一方面採用了買斷+開箱的雙重收費形式；另一方面，箱子中稀有度各異的技能卡片，
又足以直接改變角色的強度。一款本應建立在“平衡”基礎上的網絡對戰遊戲，變得充斥著銅臭味道。
《前線2》的技能卡作為“箱子貨”，基本決定了角色的強弱
因大眾反響強烈，除發起聲勢浩大的退款活動，導致公司股價重挫外，還一度拖累了“星戰”IP的發展。據外媒報道，迪士尼（版權所有者）相關負責人Jimmy Pitaro向EA方面連續施壓，要求其撤下本作的交易系統，以挽回口碑。其他廠商在目睹EA的慘狀後，亦紛紛對“開箱”持謹慎態度，以免重蹈覆轍萬劫不復。
畢竟，憑藉EA的體量，它可以僥倖生還，其他公司就真不一定了。
誰叫EA旗下IP多呢
接著，多國著手調查“開箱玩法”是否構成賭博，其中激烈者，如荷蘭和比利時。2018年中旬，兩國便致電V社和動視暴雪，要求他們下架《CS:GO》、《DOTA2》、《守望先鋒》中的“付費箱子”，比利時的司法部長甚至在一份聲明中，公開表示：
倘若不滿足整改條件，開發商可能會被判處五年以下徒刑，及高達80萬歐元的罰款。
雖然時至今日，其他歐美國家對於“開箱=賭博”的說法，仍存在頗多爭議。不過，政策風險的浮現，已然是不爭的事實。與此同時，似乎永無休止的民間訴訟，也不斷加速他們逃離的腳步：
就在數天前（6月15日），蘋果便遭遇了美國消費者的集體起訴，後者認為蘋果商店中部分軟件，設置虛擬“抽獎箱”，以供氪金，但前者卻並未給出“官方警告”。
這不是過無數相同案件中的冰山一角。
綜上所述，開發商迫於各方壓力，不得不壯士斷腕，另闢蹊徑，而“戰鬥通行證”恰好是“箱子們”最好的替代物。
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追溯“通行證”的起源，我們又要感謝那位“不會數3”的胖子。
在DOTA2 Ti4開辦之際，官方發售了名為“互動指南”的小紫本。在這個售價6000刀幣(合人民幣60元)的手冊中，玩家可以通過做預測、做任務、直接購買等方式，提示自己的“互動等級”，而相應的級別也會發放對應的獎勵。
那時的“小紫本”，已可被視作是戰鬥通行證的雛形。
雖然，Battle Pass誕生自《DOTA2》，但真正將這套體系發揚光大的，則是Epic Games的《堡壘之夜》。他們看到了V社（dota2開發商）銷售政策背後，一些值得改進的地方：互動指南需先付費，才能獲取獎勵，
相當於把“不氪金”玩家，統統擋在了門外，不利於遊戲人氣的提升。《堡壘之夜》給出了一個頗具創意的解法。無論是否擁有“戰鬥通行證”，玩家的遊戲時間和成績都會變為經驗，用以提升通行證等級，只是不同消費者所能得到的獎勵大有不同——未購買Battle Pass者，每隔數級才能拿到一個“白銀物品”，但購買Battle Pass的玩家，每一級都能拿到“黃金專屬獎勵”。
上下的獎勵，區別明顯
特別值得一提的是，本作允許非付費玩家，在氪金通行證後，能夠追溯之前所有的“黃金”獎勵。舉個例子，假設Tony老師在40級時，購買了通行證，系統會把1至40級，所有付費才能得到的物品，一口氣全部發給我。
該設計後來也成為通行證體系的標配。
正是藉助對“Battle Pass”系統的革新，《堡壘之夜》於商業上獲得了空前的成功。遊戲第三季開啟的首日，戰鬥通行證便狂售500萬份（每張10美元），即：當天流水高達5000萬美元。更令人細思極恐的是，這不過短短24小時的數據，而遊戲中的一個賽季至少有30天以上，最終收益之巨可想而知。
儘管，許多廠商仍擔心《堡壘之夜》的勝利只是孤例，“通行證”無法帶給他們驚喜。畢竟，Battle Pass定價普遍不高——一般低於百元，同時在固定時間內，能且僅能收取一次費用。相對而言，“開箱“不光價格不菲（十連抽花不花錢，相信大家心裡都清楚），還沒有次數限制。
兩者看起來完全沒有可比性。
不過，數據不會說謊。在推出“黃金令牌”（通行證變種）系統7天后，手遊《部落衝突》的營收就突破2700萬美元，較前一週營收的1100萬美元，增長高達145%。另外，騰訊旗下的《絕地求生 移動版》在2109年初推出相同模式後，也因此大受裨益，當月首次登頂“出海收入TOP30”。
如今，無數的證據都證明：戰鬥通行證並不遜色於開箱，甚至遠比後者出色，越來越多的廠商也正加不斷入其中。
那它到底有何種魔力呢？
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在動筆文章前，我看了很多人的觀點，但Tony老師更想從“用戶心理”層面，給出自己的答案。
毋庸置疑，現在“騙”玩家氪金已變得越來越難。多年的大風大浪，風吹雨打，早就讓消費者們練就了一雙火眼金睛：
你說十連開箱？還是罷了。縱然充個“648”，抽上幾次，最終還不是給土豪們當韭菜收割。
你說遊戲免費？那更別提了。因為免費遊戲，往往是最貴的那個。
而“戰鬥通行證”恰恰定位於兩者之間。首先，它並非分文不取，想要得到高稀有度獎勵，就必須氪金通行證，從一開始便打消了大眾對於“免費”的憂慮。
其次，通行證的開支並不高，正如上文所說，通常情況下，其售價一般不高於百元，
之於大部分玩家來說，它都比開箱便宜太多。最後，也是最重要的一點，通行證實在太過良心，幾乎無法讓人拒絕。以《cod16》為例，本作的Battle Pass價格為1000CP（CP為遊戲點數，約合人民幣84元），有趣的是，於整個升級過程，官方會贈送玩家多達13次CP點數，每次數值均為100，即：你花費的錢，動視暴雪不僅分文未取，還反送你300CP，更不要提還有海量的皮膚、經驗、裝備等等。
試想，本就少有人能抗拒物美價廉的商品，何況是廠商追著你倒貼，真的很難頂的住了（笑~）。當然，你我大可不必為商家們擔心，因為看似虧本買賣的背後，是無法想象的利潤。
相信，有聰明的讀者，已經都洞悉了其間的奧秘：遊戲廠商的套路跟互聯網公司的做法，何其相似。簡單來說，兩者都是在用“補貼”來培養用戶的消費（氪金 ）習慣。
人世間的事皆是如此，從0到1很難，但從1到2就很簡單（你也可理解為，事情只有0和無數次）。先奉上誠意滿滿的通行證，推動玩家於遊戲內進行一次消費，僅需一次。之後，在他們意識到其中的好處後，剩下的事便水到渠成——只要玩家養成了購物的“好習慣”，廠商還用擔心不賺錢嗎。
想想“滴滴”當年的套路
加之，Battle Pass的高回報，還會吸引大量對氪金持觀望態度的玩家，乃至一些長久不氪金的人，相當於直接把客戶群體擴大了數倍。
這還不是全部。要知道，通行證等級的提升，是以遊戲時間做為基礎的，大量玩家同時在線，遊戲的熱度自然水漲船高，又能轉頭幫助廠商攫取更多的收益。
通行證的推出，真可謂一箭三雕。
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然而，再完美的模式也會有弊端。出於利益最大化的考量，通行證經常被設計的“又肝又氪”。身為後者的氪金層面，我們已闡述太多，而關於前者，毫不客氣的說，縱然是重度玩家，不花費個十天半個月，都很難把Battle Pass全部打完，遑論普通人。
部分遊戲的通行證等級，都已經攀上到了300以上
與此同時，一定時間後，廠商還會推出新的通行證。極大可能，你剛剛將等級升滿，新的賽季就又來了，一波接著一波，似乎遊戲不死，Battle Pass就沒有盡頭。近幾年，隨著使用該體系的作品越來越多，Tony老師也日益感覺玩遊戲的辛苦——白天上班，晚上似乎還在“上班”。
一旦，大部分玩家意識到“通行證”背後的真相，並紛紛抵制它時，這個精巧的創意便走到了生命的盡頭，廠商們則會祭出更隱蔽，且更能利用人性弱點的氪金套路。
商家總有各種辦法
玩家與商家的博弈又將迎來新一輪的洗牌。
只是這段日子裡，Tony老師開始無比懷念多年前的“買斷制”，彼時皆是明碼標價，付了錢就能拿到一款遊戲的全部，完全不必擔心還會冒出什麼亂七八糟的內容。
簡單點，大家都簡單點，那該有多好。
好了，以上就是本期的全部內容了，十分感謝您的閱讀。
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