電商,大家現在都耳熟能詳啦。
那二類電商有沒有聽過呢?今天咱們就來聊一聊這種商業模式。
先來看幾張圖:
我想大家都看到過這些廣告,這類廣告有三個特點:
第一,這些產品都不是知名的品牌;
第二,產品描述給人感覺性價比非常高;
第三,交易方式全部是貨到付款。
二類電商產品大多是短時爆款,比如應季的衣服,夏天時候的滅蚊燈,滅蚊器,電子產品,化妝品等等。
一、二類電商的盈利模式是怎樣的呢?
我們來看之前操作過的一個例子:智能手錶。
當時我們智能手錶賣198元,廣告是在微信公眾號文章底部投放,屬於騰訊的廣告。
當時廣告成本大概在40元左右會有一個訂單,對接深圳智能手錶工廠,產品的成本是50元一個,快遞費用10元。
訂購的大部分是年輕人,很多大學生,因為當時智能手錶正火,產品的簽收率是60%-70%。
那麼我們來算一下利潤:
198(銷售價格)-40(廣告費)-50(產品成本)-10(快遞費)=98
因為簽收率60%-70%,我們按照60%來計算,
98*60%(簽收率)=59元。
我們最後得出的毛利潤是 59元每個訂單,再除去退貨運費、包裝、人工等等,大概還有40-50的純利潤。
有了利潤,接下來做的就是放大廣告投放力度,在廣告成本可控的情況下,放的越大獲利也就越多,一天1000單的話會有4-5萬的獲利。
但每個產品都有生命週期,長的有2-3個月,短的只有十幾天,
原因在於一旦你廣告投放加大,同行就會跟進!用戶被很快洗一遍,廣告成本開始增加,直到覆蓋了你所有利潤,那麼生命週期結束,換下一個產品。
二、二類電商,選品和廣告投放是最關鍵的兩個因素!
1、選品有兩個方法:
一個是跟投別人的,看別人投什麼多,你跟著投,只要能跟的及時,基本上都會有盈利。
第二個是自己測試,這種對團隊要求比較高,選品能力、文案能力、廣告投放等等。
對於一般團隊來說,自己測試創新,要求很高,但一旦你成為第一個吃螃蟹的人,那麼獲利也是最多的。
2、第二個關鍵因素,廣告投放
關於廣告投放,要說的太多了,不同的廣告平臺,不同的受眾人群,投放方法也不一樣。
廣告是花錢燒出來的經驗,需要實踐的!
三、二類電商容易踩的坑
1、供應鏈
一旦一個產品賣爆,你會發現貨源跟不上,客戶下單了你沒貨,廠家及時生產不上來,過個10天你再發貨,簽收率低到你想死。
產品好不容易備足了,結果被同行做爛掉了,貨全押你手上……
2、廣告成本
廣告成本直接決定著你能不能把這個產品繼續做下去。
如果廣告成本控制不好,很容易虧錢。廣告投放是花錢燒出來的經驗,不是隨便一個小白就可以去做的,當然也可以找廣告公司代投,代投也要有一個懂的人監督才行。
當然,新手也不是不能做,小額試投,慢慢摸索也是可以慢慢入行。
廣告投放平臺有很多,騰訊,頭條,抖音,各大新聞平臺,都可以看到二類電商的投放身影,像頭條的魯班系統,就是一個二類電商系統。
其實二類電商模式就是一道很簡單的算數題:
銷售價格-成本=利潤
這裡面最大的變量是廣告成本,就是產生一個訂單需要花的錢,廣告成本直接決定了這個產品能不能做。
當然現在如果後端強大,那麼前端可以不賺錢,用二類電商模式拓展客戶,後端實現盈利!