大家都說等疫情好轉之後，要去瘋狂喝奶茶，但結果似乎不是這樣的。曾經打出廣告語"一年賣出幾億杯，可以圍繞地球好幾圈"的香飄飄，2020年第一季度報表並不樂觀。
2019年年報顯示，營收39億，同比增長22.36%；淨利潤3.47億，同比增長10.39%，現金流也有所增長。2019年年報亮眼，離不開香飄飄的在即飲品類的創新。其中，其旗下的即飲品類營收已經超過10億元，實現140%的增長，被譽為香飄飄"第二增長曲線"的Meco果汁茶增長更是達到332%，對於當前整個飲品行業而言，又是一個為數不多的十億級大單品。
但香飄飄今年第一季度財報卻不樂觀：營收4.3億，同比下滑48.61%；淨利潤出現虧損，同比下滑超過200%。這是香飄飄上市以來首次出現虧損，不得不說疫情對該公司的影響非常大。香飄飄官方對淨利潤嚴重下滑的解釋是，由於突發新冠疫情導致春節後續生產出貨未達到預期，以及學校開學時間一再延期導致即飲產品渠道鋪貨及動銷比較少。
要知道在前不久，蘭芳園推出的季節限定新款"櫻花鴛鴦奶茶"通過李佳琦帶貨，上架一分鐘內秒殺300000杯奶茶，5分鐘內100000箱奶茶杯搶購一空。賣出那麼多，也沒能挽救一季度財報的頹勢，實屬有些可惜。
不過，疫情催生的"宅經濟"也給香飄飄帶來了機會。疫情期間，不少線下現制門店停業，消費者選擇線上購買沖泡類奶茶過過癮，因此，香飄飄的沖泡類產品銷售強勁，渠道庫存也降到了歷史較低水平，這對於企業在疫情過後的"輕裝上陣"鼓足了信心。
值得一提的是，娃哈哈已經開始在線下門店鋪墊，香飄飄或許要加速前進了。香飄飄的高管也表示，未來可能會通過設置線下體驗店的形式，一方面做新產品的市場測試，更重要的是可以拉近品牌與消費者的距離，增強兩者之間的聯繫，能夠更好的互動。
而香飄飄目前的經銷商團隊和組織架構調整已經基本完成，隨著即飲產品生產線的建成投產，今年其將繼續保持營收和利潤的雙增長。疫情總會過去，企業要做的就是根據行情調整策略，相信香飄飄會給我們帶來更多好喝的飲品！
