文 | 牛角尖
甜寵劇正在經歷著一個裂變時期。隨著騰訊、優酷的大面積“甜寵劇”排播，4月的網劇市場再次被粉紅色泡泡攻佔，只是同比起Q1季度播出的幾部主打“撒糖”風格的甜寵劇，當下這批甜寵劇顯然不夠給力。
甜寵劇的下滑趨勢，愈發明顯。4月10日，趙乾乾“致我們”系列三部曲的收官之作《致我們甜甜的小美滿》（簡稱《小美滿》）正式上線騰訊，截至目前，該劇在骨朵的全網最高熱度值僅達到58.15，更新日該劇大約排在網劇市場八、九位置，非更新日則基本都在十名開外，情況不容樂觀。
與之情況相類似的，還有芒果tv獨家出品，以及與騰訊視頻聯手製作的《樓下女友請簽收》和改編自經典偶像劇《王子變青蛙》的翻拍作品《忘記你記得愛情》，一部主打都市甜寵愛情，另一部則主打偶像童話風。目前，兩部劇在平臺的播出成績都不算太高，分別位列在播網劇十名開外，更新日則位列第八、第九，情況並不可觀。
甜寵劇的熱度為何突然下去了？一方面，這與當下“疫情”時期的劇集市場排播加速化息息相關——當大面積頭部劇頻繁上線之後，留給腰部作品的發揮空間也就變得有限；另一方面，則主要是受到同類型作品的大肆衝擊，當撒糖作品批量上線、逐漸趨勢化，留給創作者的成長空間也就有限。
但好在，這批甜寵劇作品也有著自己的“升級化”打法，只是同比起風格單一化、故事老練化的“撒糖”套路而言，甜寵劇的爆款方法論，也逐漸有了壁壘。
4部作品3部熱度撲街，口碑與熱度漸成反比
當下在播甜寵劇，實際上，除了《小美滿》《樓下女友請簽收》和《忘記你愛上我》之外，其實還有一部甜寵劇，即於4月10日上線優酷平臺的《全世界最好的你》（簡稱《全世界》）。
不同於前面三部劇熱度集體“撲街”，《全世界》自播出以來，形成了明顯低開高走的局面：截至目前，該劇全網最高熱度突破77.5，位列在播網劇榜首，非更新日則排在第五、第六。
至於其他三部甜寵劇，一點劇讀開篇已經初步“數讀”了其相關成績，得出結果是：反響不及預期。尤其是系列劇《小美滿》，前作《小美好》（胡一天、沈月主演）《小時光》（林一、邢菲主演）兩部劇，全都不同程度的捧紅了劇中男女主角，且在甜寵劇領域佔據一席之地。但在播的《小美滿》則明顯未能達到前作市場熱度，且在捧新人層面，未能起到正面推動作用。
（網劇新人霸屏勢力榜中，並未出現《小美滿》）
《樓下女友請簽收》和《忘記你記得愛情》，則直接淪為了在播劇“背景板”。骨朵數據顯示，兩部劇播出期間內，全網熱度值基本在50-60之間徘徊，其中翻拍自《王子變青蛙》的《忘記你記得愛情》，全網最高熱度值僅達到59.16，與《全世界》《我是餘歡水》等播出熱度較高的網播劇相比，成績略顯堪憂。
值得一提的是，4部在播甜寵劇中，豆瓣評分在6分以下的僅有《忘記你記得愛情》一部。該劇因為被打上了“翻拍”標籤，故而從播出初期就面臨著口碑危機。不過，單從作品創作層面來看，亦能看出些許優點，譬如開篇加入的“動畫版”青蛙王子與灰姑娘的情節，以及女主邢菲可愛爆表的表演式方式，都略為加分。
只是，作為一部十幾年前的臺灣偶像劇翻拍作品，劇情與時代脫軌和有著前作經典光環的加持下，該劇最終豆瓣評分僅達到3.3分，創近期甜寵劇評分新低。
至於，另外三部甜寵劇，作品質量都過了及格線，其中《全世界》的評分更是達到7.4，不輸兄弟作品《冰糖燉雪梨》。
總的來看，4月播出的這批甜寵劇，口碑與熱度基本倒掛，全網熱度也呈現出明顯的下降趨勢。而就與往期頻頻出現“黑馬”作品的甜寵劇相比，這批甜寵劇又存在著哪些問題？
當升級化打法碰上固定套路：甜寵劇也開始走起下坡路？
無論是青春校園還是都市情感，甜寵劇似乎都已進入疲軟期。但不可置否的是，當下的這批甜寵劇，依舊有著自己創新的一面：首先，從題材類型來看，“甜寵+”打法，成為了現下這批甜寵劇最擅長用的方法之一。
比如，在播的《全世界》是一部主打“青春+競技”的校園題材，《樓下女友請簽收》則是一部主打“甜寵+都市風”的甜寵題材。類似的還有Q1季度播出的《錦衣之下》、《兩世歡》主打“古裝+探案”等，在類型化的開發上，多元素疊加，是現在這批甜寵劇“升級化”玩法的重要元素之一。
其次，則是在撒糖成分、人設上略微有所創新。譬如，《全世界》主打的“七分糖”治癒定位，《小美滿》的男主法醫學解剖專業，以及《樓下女友請簽收》中出現的“軟萌卻又腹黑”的男主人設......都在一定程度上，升級了甜寵劇的玩法，且是這些作品的最大看點。
但與之相對應的卻是這些作品大概率會出現的“套路化”故事情節。譬如，《小美滿》播出期間，劇中男一追女一、男二與女一的“青梅竹馬”的人物設定，與同期在播劇《全世界》蜜汁相似，加之觀眾已經對“致我們”系列的套路熟悉化，《小美滿》的熱度下滑，也就盡在情理之中。
主打都市向兩部甜寵作品，一部主打“霸道總裁+女明星”，另一部則直接被貼上“翻拍”作品，套路化設定也就不言而喻。其中，《樓下女友請簽收》播出期間，該劇曾多次被貼上了“奈何BOSS要娶我”的標籤，相似度肉眼可見。
從這些在播甜寵劇中，不難看出，“微創新”與大方向上的固定套路，是這類作品集中呈現的問題之一。而與之相對應的則是，上文所提到的不斷下滑的熱度趨勢，以及市場對該題材的關注度。問題是，當一波又一波的甜寵劇，接連席捲市場之後，大眾的審美天花板在哪？這或許是接下來市場迫切需要關注的問題之一。
甜寵劇的“裂變”：成敗皆在演員？
一個不可忽視的問題是，甜寵劇也在經歷著市場裂變。那麼問題關鍵是，決定甜寵劇的成敗，究竟是什麼？答案或許出在演員身上。
《小美滿》《全世界》播出期間，有一個最為致命的問題是，演員的顏值不夠，這也就從根源上勸退了部分甜寵劇受眾；而《樓下女友請簽收》《忘記你記得愛情》也直接出現了演員差評的問題：王冠逸、徐好兩位新人雖活力滿滿，但青澀的演技還是被觀眾打上了稚嫩的標籤；邢菲飾演的葉天瑜，可愛甜度系列爆表，卻也被質疑為與原版頗為不符，尤其是在“前輩”陳喬恩的對比下，還是被認定為不太合格。
“演員”匹配度，其實是一個相對玄學的問題。一方面，它需要體現出兩位演員的演技問題，譬如Q1季度播出的《錦衣之下》，則有著“演員演技拯救了整部劇”的口號；另一方面，則體現在CP感層面，《下一站是幸福》中的賀繁星與元宋，被網友稱為最登對的姐弟戀，《冰糖燉雪梨》中棠雪、黎語冰也成為繼“香蜜夫婦”之後，又一對熒幕情侶。
回到在播的四部甜寵劇問題層面，“演員演技”、“演員CP感”成為了阻礙該劇熱度上升的重要因素之一。而就從甜寵劇自身發展境況而言，“演員”問題也確實是其發展的問題關鍵——畢竟在主打“中小成本”作品面前，青春靚麗的新人面孔，是決定甜寵劇受眾是否追劇的重要因素之一。
而就當下甜寵劇作品而言，系列化開發也好、IP改編也罷，新人演員的匹配度似乎也都不如從前。
當下，當大眾在談到甜寵劇創作法則時，優秀的劇本與合適的演員，顯然是這類作品能夠成功的必要因素。而單論甜寵劇作品質量而言，雖不及開發時期的部部精品，卻也基本每部作品都在及格水準以上，這種情況下，熱度能否攀升、受眾能夠出圈的決定性因素，便落在了演員身上。
問題是，是否能夠有更多的新人設、新撒糖方式匹配上這批年輕演員，這將會是接下來市場需要重點思考的創作問題。
