完整的品牌評估可以填補短缺財務評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點。品牌評估熱潮之所以興起，主要還是因為市場激烈的競爭和企業面臨各方面的壓力發生了變化。隨著經濟全球化的發展，企業生存的環境和市場發生了變化，企業面臨新的威脅，隨時會受到來自全世界其他市場或其他產品中的品牌和企業的衝擊。
而科技的發展又使得規模化經濟和營銷效率的需求開始促使很多企業向全球競爭態勢邁進，於是，全球性的品牌兼併、收購和合資熱潮興起，這也使得許多企業意識到對現有的品牌資產的價值進行更好的掌握是必須的，對兼併、收購的企業品牌價值掌握也同樣重要。同時，隨著社會經濟的發展，產品差別化缺乏可靠性，這就意味著即使是那些提供傳統包裝產品以外的企業也開始尋求產品差別化的其他有效途徑。凡此種種，使得人們不得不越來越重視品牌的評估。
而若能切實實施品牌評估，則會使得企業資產負債表結構更加健全，通過將品牌資產化，使得企業負債降低，貸款的比例大幅降低，顯示企業資產的擔保較好，獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高。從而也就更能形成金融市場對公司的價值有較正確的看法，以此激勵投資者信心。對公司各個品牌價值作出評估後，有利於公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。
品牌價值不但向公司外的人傳達公司品牌的健康狀態和發展，而且還向公司內所有階層的員工傳達公司的信念，激勵員工的信心。品牌評估的最大作用則是可以提高公司的聲譽。品牌經過評估，可以告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位品牌評估。
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