最近幾天，有關《公主連接》的熱潮可謂一波接著一波，尤其在財大氣粗的B站助推下，你完全沒有看不到有關這款遊戲廣告的機會。甚至連B站當下的一把手陳睿，也親自出山排片，為遊戲公測造勢。
作為由日本遊戲開發巨頭Cygames的角色扮演類手遊，《公主連接》早在2018年就在海外上市，並取得了相當可觀的營收成績。
畢竟對於這款遊戲的粉絲而言，首批超過40人的女主角團隊，集結了大批具有極高人氣的聲優團隊，還有超過70萬字的劇本和媲美一線番劇水準的過場動畫，都成為《公主連接》吸引他們的重要部分。
然而，如果讓我們拋開與二次元有關的內容，《公主連接》的玩法基本可以總結為：掃蕩刷材料升級、刷困難本抽卡換升星材料、深不可見的卡池、PVP排名獲得稀有鑽石、花錢買體力快人一步……
是不是感覺無比眼熟？沒錯，這基本就是國產手遊《刀塔傳奇》（現在叫《小冰冰傳奇》）的那一套，說是換皮毫不為過。
區別在於，同樣會送各種福利的《刀塔傳奇》被玩家們怒斥為圈錢騙氪，而有一堆二次元美少女的《公主連接》卻引得一堆玩家天天高呼"老婆最棒"，甚至被視作業界良心。
不出意外的話，不久之後《公主連接》的熱度熱會持續減退，但依然會成為B站遊戲業務的重要現金牛。那麼問題來了，同樣的玩法，同樣的核心，為什麼加上了二次元的內容，《刀塔傳奇》和《公主連接》就會有如此天差地別的口碑？
其實原因很簡單，不論開發商Cygames還是負責國服運營的B站，他們很明確《公主連接》的受眾群眾，並且不顧一切的討好用戶。學生、年輕白領，這兩波人構成了《公主連接》粉絲的基本盤，併成為遊戲的氪金主力。
也正因為如此，《公主連接》的劇情、對話以及人物設定，都非常地"媚宅"，而Cygames也為美術集中了大量資源，甚至專門製作了番劇動畫。種種努力帶給玩家的直接感受就是：遊戲裡隨隨便便做點事情，甚至有時候不需要做什麼，就是沒有任何的理由和道理，身為主角的你就能受到擁有各式各樣性格（居然還有抖M）的美少女喜愛。
實際上，這也是很多二次元手遊的慣用套用，即通過塑造更為飽滿的虛擬人物，在一定程度上彌補當下眾多年輕人因缺乏社交而導致的心理缺失。而這，恰恰解釋了B站為何會不計成本的，給這樣一款《刀塔傳奇》換皮手遊進行宣發。
作為《公主連接》國服代理的B站，在當下這個節點上演了一場看似有些荒唐的飽和式營銷——但相信很多人還記得，就在年初時《刀塔傳奇》老東家莉莉絲的新作《劍與遠征》，也曾用過類似的招數，那時你打開外賣app都有機會看到這款遊戲的廣告。
必須要承認，莉莉絲近乎瘋狂的營銷舉措，也確實起了很大用處，至少在那幾個月裡，《劍與遠征》多次躋身iOS暢銷榜前10的位置。但所長必須要指出，相比較《劍與遠征》的營銷手段，B站的廣告投放實際上是一場精心策劃的精準投放。
很多人大概忘了，B站用戶的基本盤，本就以喜歡二次元文化的學生和年輕白領。而在自家產品對《公主連接》進行飽和式營銷策略，可以直接觸達受眾圈層，較之《劍與遠征》也會更加直接有效，更也容易滿足粉絲的需求。
此外，如果不出意外的話，在去年下半年傳出《公主連接》國服代理消息之後，大陸互聯網圈那波有關遊戲內角色"凱露"的換頭風潮，背後很大概率是B站及其營銷團隊的手筆。通過這種潛移默化的方式，讓玩家產生好奇心："這個妹子是誰？"而在開服前一個月的"上線送40連抽"的廣告，那些本就蠢蠢欲動的玩家，由此堅定試玩的念頭。
所以表面上，B站似乎是學習莉莉絲，給一款換皮手遊不計成本的投放廣告——可實際上，這恰恰是一場"蓄謀已久"的精準投放。所以不得不說，運營手段近年來越發成熟的B站，也許將藉助《公主連接》的這波營銷戰役，繼續奠定自己在年輕一代當中的地位。
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