最近几天，有关《公主连接》的热潮可谓一波接着一波，尤其在财大气粗的B站助推下，你完全没有看不到有关这款游戏广告的机会。甚至连B站当下的一把手陈睿，也亲自出山排片，为游戏公测造势。
作为由日本游戏开发巨头Cygames的角色扮演类手游，《公主连接》早在2018年就在海外上市，并取得了相当可观的营收成绩。
毕竟对于这款游戏的粉丝而言，首批超过40人的女主角团队，集结了大批具有极高人气的声优团队，还有超过70万字的剧本和媲美一线番剧水准的过场动画，都成为《公主连接》吸引他们的重要部分。
然而，如果让我们抛开与二次元有关的内容，《公主连接》的玩法基本可以总结为：扫荡刷材料升级、刷困难本抽卡换升星材料、深不可见的卡池、PVP排名获得稀有钻石、花钱买体力快人一步……
是不是感觉无比眼熟？没错，这基本就是国产手游《刀塔传奇》（现在叫《小冰冰传奇》）的那一套，说是换皮毫不为过。
区别在于，同样会送各种福利的《刀塔传奇》被玩家们怒斥为圈钱骗氪，而有一堆二次元美少女的《公主连接》却引得一堆玩家天天高呼"老婆最棒"，甚至被视作业界良心。
不出意外的话，不久之后《公主连接》的热度热会持续减退，但依然会成为B站游戏业务的重要现金牛。那么问题来了，同样的玩法，同样的核心，为什么加上了二次元的内容，《刀塔传奇》和《公主连接》就会有如此天差地别的口碑？
其实原因很简单，不论开发商Cygames还是负责国服运营的B站，他们很明确《公主连接》的受众群众，并且不顾一切的讨好用户。学生、年轻白领，这两波人构成了《公主连接》粉丝的基本盘，并成为游戏的氪金主力。
也正因为如此，《公主连接》的剧情、对话以及人物设定，都非常地"媚宅"，而Cygames也为美术集中了大量资源，甚至专门制作了番剧动画。种种努力带给玩家的直接感受就是：游戏里随随便便做点事情，甚至有时候不需要做什么，就是没有任何的理由和道理，身为主角的你就能受到拥有各式各样性格（居然还有抖M）的美少女喜爱。
实际上，这也是很多二次元手游的惯用套用，即通过塑造更为饱满的虚拟人物，在一定程度上弥补当下众多年轻人因缺乏社交而导致的心理缺失。而这，恰恰解释了B站为何会不计成本的，给这样一款《刀塔传奇》换皮手游进行宣发。
作为《公主连接》国服代理的B站，在当下这个节点上演了一场看似有些荒唐的饱和式营销——但相信很多人还记得，就在年初时《刀塔传奇》老东家莉莉丝的新作《剑与远征》，也曾用过类似的招数，那时你打开外卖app都有机会看到这款游戏的广告。
必须要承认，莉莉丝近乎疯狂的营销举措，也确实起了很大用处，至少在那几个月里，《剑与远征》多次跻身iOS畅销榜前10的位置。但所长必须要指出，相比较《剑与远征》的营销手段，B站的广告投放实际上是一场精心策划的精准投放。
很多人大概忘了，B站用户的基本盘，本就以喜欢二次元文化的学生和年轻白领。而在自家产品对《公主连接》进行饱和式营销策略，可以直接触达受众圈层，较之《剑与远征》也会更加直接有效，更也容易满足粉丝的需求。
此外，如果不出意外的话，在去年下半年传出《公主连接》国服代理消息之后，大陆互联网圈那波有关游戏内角色"凯露"的换头风潮，背后很大概率是B站及其营销团队的手笔。通过这种潜移默化的方式，让玩家产生好奇心："这个妹子是谁？"而在开服前一个月的"上线送40连抽"的广告，那些本就蠢蠢欲动的玩家，由此坚定试玩的念头。
所以表面上，B站似乎是学习莉莉丝，给一款换皮手游不计成本的投放广告——可实际上，这恰恰是一场"蓄谋已久"的精准投放。所以不得不说，运营手段近年来越发成熟的B站，也许将借助《公主连接》的这波营销战役，继续奠定自己在年轻一代当中的地位。
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