隨著今年雙十一的腳步越來越近，剁手黨們的“選擇困難症”又開始出現了，值不值得買？夠不夠優惠？是不是買到就是賺到？這幾個問題成了廣大網友的“靈魂三問”。
近日，天貓公佈2019天貓雙11爆款清單，經過平臺精挑細選出了3000款優惠力度大、關注度高的寶貝。其中，百草味抱抱零食大禮包-易烊千璽款入選“食品酒水”爆款清單，為消費者送上了雙十一超治癒的零食解決方案。
百草味抱抱零食大禮包-千璽款
吉克雋逸＆AC雷曦 互搶百草味大禮包
近日，天貓推出首檔電商導購綜藝《爆款來了》，由Selina(任家萱)、吉克雋逸、劉維和AC雷曦組成的“爆款星推官”，聯合120位“爆款推手”，通過尋爆款的方式，成功為觀眾推薦了一大批雙11最潮最酷的爆款單品。
現場吉克雋逸和AC雷曦開啟了“零食保衛戰”，千璽版百草味零食大禮包成為了二人相互爭搶的“爆款”。在《街舞》2大火的AC雷曦看到另外三位星推官都聚集在百草味前，迅速以百米衝刺的速度奔去。吉克雋逸見狀立馬拿起百草味零食大禮包，朝著導播區大呼“導演現在就可以報！”AC雷曦隨後對吉克雋逸開啟無限賣萌模式，最終成功將百草味零食大禮包納入自己的爆款清單。
據瞭解，3000款必買天貓雙11爆款清單經百位天貓小二精心層層把關，結合天貓大數據、銷售排名，最終挑選3000款雙11最值得買的貨品，覆蓋超級爆款、超級品類、超級新品、新銳品牌、當紅話題爆款，為消費者奉上了最全的“剁手清單”。
牽手易烊千璽 打造國民品牌形象
能讓AC雷曦這麼執著，不得不歸功於他在《街舞》2的隊長——百草味品牌代言人易烊千璽。隨著消費結構的升級，傳統休閒食品難以滿足更多人的消費訴求，品牌形象逐漸成為左右消費者購買的重要因素。
2019年，百草味全面升級品牌戰略，圍繞“中國味”的品牌心智進行“全品類 全人群 全渠道 全場景 多品牌”的戰略佈局。作為千禧一代的優秀代表，易烊千璽身在演藝事業上的韌勁以及對自己的高要求與百草味的發展理念高度契合，其粉絲也是百草味的核心消費者。經過多方調研考量，百草味確定了最佳人選：易烊千璽。
雙方合作後，百草味為易烊千璽打造了零食界的“十二食辰”演吃會，推出六支故事題材短視頻，在將“演吃會”這一IP以國風形式深化延續的同時，更是將零食的“中國味”演繹得淋漓盡致。相關話題討論了達到70.9萬，閱讀量共計4.9億。
百草味易烊千璽演吃會
11月1日，易烊千璽更是現身百草味舉辦的“中國味零食秀”，在現場為媽媽挑選了專屬零食大禮包，此外，易烊千璽還代表百草味首發了專為零食秀定製的國潮禮盒“錦食潮盒”。禮盒包裝設計為新潮的立體結構，將飲食文化用一片片圖畫表現，將隱於城市的市井、春夏秋冬的時令展現於畫中，從包裝設計到內在產品，無一不體現出百草味的“中國味道”。
藉助品牌代言人以及國風內容無縫聯接消費者，注入“中國味”心智，百草味年輕、個性、國風的品牌形象迅速俘獲了萬千消費者的芳心。
在“百草味 中國味零食秀”上，易烊千璽發佈“錦食潮盒”
深挖消費者需求 打磨場景化產品
休閒食品行業同質化競爭激烈，個性化、多元化也成為各大商家產品大力發展的方向。百草味多年來不斷探索用戶需求、打磨場景化產品。2016年，百草味率先上市抱抱果(即棗夾核桃)，定於治癒系健康小食，讓棗夾核桃這一原本不受年輕人青睞的品類重獲關注。隨即，百草味不斷創新抱抱團、抱抱零食大禮包等“抱抱系列”產品。
今年以來，百草味還陸續打造“年的味道”、“百味千尋”、“今日能量”、“一個禮由”等系列產品，為消費者提供了年節送禮、時令組合吃法、健康營養需求以及社交生活的提案。
百草味“一個禮由”系列產品——“如晤花帖”
從去年的每日堅果，到今年的易烊千璽同款抱抱零食大禮包，百草味的產品屢屢被列為天貓雙十一爆款清單，除品牌代言人的明星效應外，更受益於百草味產品定位形象、概念、價值上的年輕化，加深了消費者對產品的喜愛程度。
未來，百草味還將不斷加深對用戶的理解，全面提升渠道、產品、品牌和場景的綜合運營能力，打造更多備受消費者喜愛的“爆款清單”。
