新冠肺炎陰霾籠罩之下，中國家電行業迎來內銷不暢、外銷受阻的艱難時刻。
虧損、裁員與降薪
4月14日晚，格力電器發佈了2020年一季度業績預告，預計淨利潤為13.3億元至17.1億元，同比下降70%至77%。
格力電器稱，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，一季度空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，公司及上下游企業不能及時復工復產；此外，空調行業終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇，公司將繼續實施積極的促銷政策。
“這次的疫情影響是大過SARS影響的，它涉及的面太寬。最大的衝擊之一就是空調等家電行業，不能上門服務，門店全部關閉，上下游鏈條也不暢通，這種衝擊對我們來講是極為嚴重的。”格力電器董事長董明珠說。
不光格力，美的、海爾、海信等家電巨頭也都“著實感覺到了痛”。
海信家電一季度業績預告顯示，預計盈利為0萬元至12649.35萬元，比上年同期下降70%至100%。康佳一季度業績也顯示，受疫情影響，歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損2.2億元至2.4億元。
海信集團品牌部門相關負責人告訴中新社國是直通車記者，海信的海外營收佔比較高，在40%以上，如果海外疫情一直持續，壓力就會特別大。“家電業的困境，也是當前製造業困境的代表”。
奧維雲網（AVC）最新統計數據顯示，受新冠肺炎疫情影響，今年一季度中國白色家電（指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括空調、洗衣機、電冰箱及部分廚房電器）市場銷售規模遭受重挫，整體零售額降幅在45%左右。
內銷不暢與外銷受阻
“整個家電行業都處於非常嚴峻的狀態，這種局面可以說過去20年未曾有過。”家電行業資深分析師劉步塵向中新社國是直通車記者直言。
劉步塵認為，新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。疫情已經對全球經濟造成明顯影響，家電行業很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。
當前，中國家電已成為全球非常重要的力量。國際市場風雲變幻直接決定著一些中國家電企業的興衰浮沉。
數據顯示，全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來自中國，這既顯示出全球市場對中國的依賴，同時顯示出國際市場對中國家電企業的重要意義。
劉步塵表示，突如其來的新冠疫情將全球正常貿易打亂了，對中國企業的國際貿易影響可想而知，對全球供應鏈的影響也非常大。在這種狀態下，中國家電企業的受損程度就不難想象了。
劉步塵還表示，中國家電行業正在進入存量市場時代，存量時代的最顯著特點是缺乏增量空間，像過去動輒30%的年增長，已經不可能了。
總體而言，當前中國家電行業整體處於內銷不暢、外銷受阻的困境。
抱團取暖與升級換代
家電行業的艱難時刻還要持續多久？業內人士普遍不持樂觀態度。
行業分析人士認為，這關鍵要看海外疫情持續多久。數據顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業的海外業務營收佔比均在40%以上。
目前看，西方國家對疫情的防控並不成功，未來仍然令人憂慮。在這種狀態下，無法對中國家電出口持樂觀期待。“今年一整年都不容樂觀。”
“活下來”是今年家電企業的生存關鍵詞。
一些二三線小品牌可能就此破產。天眼查數據顯示，中國目前有184萬多家企業的名稱或經營範圍含“家電、空調、冰箱、冰櫃、洗衣機”。而註冊資本在100萬元以下的企業佔比為63.21%。其中，空調相關企業有33萬家。
劉步塵認為，降成本是當前所有家電企業需要考慮的問題。所以，企業才會出現降薪、裁員。
家電廠商、渠道平臺也通過報團取暖，積極自救。線下賣場冷清，線上成為企業“廝殺”的主戰場。
蘇寧加大無接觸式視頻1對1售賣服務；國美零售向北京市民發放1.2億元家電消費券，還與拼多多聯手，通過價格直降、消費補貼、聯合讓利等形式，發放首期5億元的消費大禮包。
一些地方政府也在伸出援手，重啟“家電下鄉”。近日廣東省工業和信息化廳發函，要求各地級市提供家電下鄉備選生產企業及產品清單，擬重啟家電下鄉政策，拉動內需消費。
廣發證券分析師曾禪表示，從家電需求端來看，受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費場景幾近停擺，但從中長期來看，疫情或將推動家電消費升級，一些“健康衛生”和“品質生活”將成為兩條家電消費的新主線。疫情後期，線上健康類與廚房類小家電零售額將增長較快。
家電行業資深分析人士梁振鵬向中新社國是直通車記者表示，中國家電企業應該通過升級轉型，穩住內銷市場，產品走高端化、品質化、智能化。比如，產品與智能手機、智能家居相結合，與智慧家庭相融合。“促進消費者實現家電產品的升級換代速度。”
來自：國是直通車
作者：王慶凱
編輯：陳昊星
責編：周銳
