11月，北京將迎來一整月的直播熱潮。10月29日，北京商報記者從京城好物直播月暨首屆北京網絡直播大賽媒體通氣會上了解到，11月，北京消費季將圍繞“京城好物直播月”主題，通過“線上直播+線下促銷”形式，開展“好物·京彩直播”“好物·甄選惠購”“好物·匠心傳承”“好物·首發首秀”“好物·銀髮鉅惠”“好物·美食盛宴”“好物·拔草網紅地”七大板塊的百餘項活動。其中，首屆北京網絡直播大賽將組織本市電商、老字號、餐飲、傳統百貨四大商貿領域百餘家企業開展直播PK，初賽擬於11月1日-5日舉行。
百餘企業競技直播
據介紹，在“好物·京彩直播”板塊，首屆北京網絡直播大賽賽制經過精心設計，力求多角度、全方位評價參賽企業。本屆大賽將分為電商組、老字號組、餐飲組、購物中心（百貨）組四大賽組進行PK。設置初賽、半決賽、總決賽三大賽段，每個賽段採取不同的比賽形式，充分展示各參賽企業風貌、品牌文化、產品特點及員工銷售能力。通過平臺數據和專家點評相結合，評選出4個賽組冠軍、總冠軍以及若干個人特別獎項。
在時間設置上，初賽擬於11月1-5日舉行，採取創意視頻賽的形式，參賽企業以展示自家鎮店招牌商品為主題製作短視頻，各賽組前10名的企業晉級半決賽。而半決賽擬於11月20日-23日舉行，開展連續4天的網絡直播拉力賽。總決賽方面，上半場擬於11月28日、29日開展，而下半場“冠軍之夜”總決賽，擬於“雙12”期間舉行。
狂撒950萬張消費券
除了“京彩直播”，物狂歡節、全城淘好物、老字號購物嘉年華、北京銀髮節等百餘項活動將在11月同步開啟。以全城淘好物活動來說，北京將開展燃購東城、靜美西城、潮朝陽、悅動海淀、約“惠”豐臺、愛尚（I SHOP）石景山、嗨購（High Go）門頭溝、快樂房山、歡樂通州歡樂購、品順義·樂生活、昌平“購意思”、“禮”享大興、樂享平谷、遊購懷柔、生態密雲、多彩延慶等區域促銷活動，打造多元消費場景。
據北京市商務局相關負責人介紹，11月，北京消費券採取每週六上午10時發放的方式，共發放950萬張，其中餐飲外賣消費券共發放600萬張，線下餐飲購物券共發放200萬張，智能產品消費券共發放150萬張。
加強直播市場監管力度
直播火熱推進，監管同樣不能鬆懈。會上，北京市市場監督管理局相關負責人表示，市場監管部門將積極履行職責，加強與有關行業主管部門的協同配合，充分發揮職能作用，做好直播行業在產品質量、廣告宣傳等方面的監管工作，依法查處各類違法行為。
該負責人表示，一方面要落實直播電商平臺主體責任，加強經營主體管理，對開通帶貨功能的經營者進行實人實名驗證，另一方面推動建立各類直播帶貨規則，包括生產經營企業要保證產品質量，做好售後服務，正確選擇合作主播；MCN機構要協助生產經營企業選擇合法經營、口碑和社會形象良好的平臺和主播；網絡主播要傳播積極、正面、陽光的理念和態度，謹慎選擇直播的產品，核對產品的基本資質，杜絕假冒偽劣產品。
北京商報記者 趙述評 何倩
