2020年，世界真的变幻莫测！
就在今天，维密英国公司宣布破产！"性感神话"跌落神坛，维密终于凉了。
受疫情影响，维密关停了在英国的25家门店，其中800多个工作岗位也岌岌可危。
当然，这还仅仅是一个开始，今年，维密在全球范围内，还会有相当数量的门店被关闭。
曾经，最让维密出名的，是其每年举办的性感内衣时尚秀。从20世纪90年代开始，国际超模穿着性感内衣在T台上走猫步的"维密秀"逐渐火爆，高峰时期据称每场可以给美国电视台带去数百万的观众。
维密秀改变了人们对于内衣的定义和期许，塑造了维密品牌本身的形象，使之成为了全球内衣霸主。
尽管它的价格不菲，维密还是迅速崛起成了全世界家喻户晓的内衣品牌。
相关数据显示， 2003年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店。
到了2009年，处于巅峰时期的维密竟创下每分钟可以售出600件内衣的惊人记录，当年销售额也达到了107.5亿美元。
而如今，仅在10年之后，维密却遭遇了令前所未有的危机。当然，维密跌落神坛，早在几年之前就有所预兆。
2015年，维密大秀的收视率暴跌30%；
2017年进一步大跌30%；
2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。
同时，维密业绩的一路下跌，今年一季度，维密北美门店的销售额仅为5.13亿美元，断崖式下降了123.78%，而这已经是维密品牌第七个季度销售额下滑！
今年2月，维密的母公司L Brands试图将其从上市资产中剥离，并计划以5.25亿美元的价格，将维密的55%股权出售给私募股权公司Sycamore Partners。
与此同时，一手缔造了维密传奇的莱斯·韦克斯纳辞任L Brands CEO。
然而两个月后，买方却以L Brands未经允许在全球大肆关店为由叫停了收购。
尽管这笔交易最终告吹，但也折射出维密已从炙手可热的"性感神话"，沦为"烫手山芋"的事实。
盛极一时，打遍天下无敌手的内衣巨头维密，或许正在被时代抛弃。
也许，维密过分依赖维密秀带来的品牌效应，却忽视了最核心的产品逻辑，错过了市场转型的契机。
一直以来，人们在大肆谈论的，是一票难求的奢华内衣秀、是性感美艳的超模、是噱头满满的天价内衣、是助阵的国际巨星，却很少有人谈论维密内衣和产品，这无疑是一种本末倒置。
也许，这就是维密如今陷入危机的根本原因。
目前，维多利亚的秘密在中国部分的门店仍然正常营业，关闭海外门店，抢占中国市场，或许是维密唯一的自救法则。
今年5月，维密宣布签约周冬雨和杨幂分别担任品牌大中华区及亚太区代言人。值得注意的是，这是维密首次在中国启用非超模的明星作为品牌代言人。
两位风格迥异的代言人，似乎象征着维密正试图打破性感的定位"镣铐"，拓宽目标消费群体。其中，周冬雨在微博表示："性感有更多元的含义，做最舒服的自己，你也是性感的。"
但从拍摄的画风上看，维密一改曾经高大上的风格，怎么看怎么像都市丽人。即使想在中国"重新定义性感"，维密的举动也显得有些为时已晚。
