文 | 二掌櫃
一部電影上線，市值蒸發百億，光線傳媒的老闆王長田正在經歷一場魔幻的電影之旅，《姜子牙》無論是在電影裡，還是在票房的競爭中，都沒有能夠封神。影視為啥總是在希望中失望？
《姜子牙》是光線傳媒2020年的救命稻草，在上映之前，光線傳媒的營收同比下滑超過77%，扣非淨利潤同比更是下滑超過119%，變成了虧損。光線傳媒有理由期待《姜子牙》能夠在疫情過後的票房市場一戰封神，因為之前的《哪吒》喊著“我命由我不由天”拿下了50億的票房，創下了中國動畫電影的奇蹟。
《姜子牙》票房國慶前四天衝高，隨後單日票房斷崖式地下滑，最低跌至500萬左右。儘管《姜子牙》以13.7億的票房拿下了國慶檔第二名，卻未能複製《哪吒》的成功。光線傳媒股價從節後第一天暴跌13.57%，到現在已經跌幅超過23%，蒸發市值超過114億。現在《姜子牙》的票房超過15億，依然難以挽回資金的信心。
《姜子牙》未能封神只是個例嗎？其實，從光線傳媒的財報可以發現，影視其實就是上帝擲骰子。2016年，光線傳媒因為《美人魚》的33億票房而業績亮眼，整個公司當年賺了7.4億。可是到了2018年扣非後就陷入虧損泥潭。到2019年因為《哪吒》再次在寒冬中脫穎而出。
其實，影視行業不只是光線傳媒一家這樣過山車，他們所謂的影視大年小年，只是為他們不穩健的產品跟產業鏈的一個藉口，因為所有的影視項目都沒有產業根基，只是憑藉創意的判斷，幾乎整個影視行業都是在押寶。在2016年之前，影視行業沒有出現大面積寒冬的情況，隨著各種大數據、互聯網勢力的強烈滲透，為啥情況越來越糟糕呢？
2016年之前，煤老闆是影視行業的主宰，儘管他們經常一邊摟著美女，一邊叮囑對面的編劇要正能量，因為挖礦是一個專業度跟安全生產意識極高的行業，所以他們在投資影視的時候也只是說說，基本不會干涉影視生產。
到了房地產火熱的時候，房地產老闆也不斷進入影視行業 ，造房子也講安全生產、講規矩，在房地產老闆主宰的2016年左右，影視行業上了一個新的臺階。
到2016年開始，互聯網勢力開始滲透影視行業，他們整天各種大數據、用戶畫像等，並將這些想法強行植入到項目中。殊不知，用戶的興趣是過去式，影視講的是創意，誰願意今天吃紅燒肉，明天還吃紅燒肉？現在影視圈已經開始懷念煤老闆的日子。
影視是一個創意產業，每一個項目都是獨立的，難以形成有效的產品縱深鏈條效應。而大數據興趣算法是根據每一個人過去的行為給創意造了一座繭房，他們沒有煤老闆那樣的豁達，更沒有煤老闆那樣的安全生產意識，大數據強行介入越深，產品越糟糕，只能靠著所謂的小鮮肉去吸引流量，讓創意變成流量的一條狗，不難發現，繭房數據正在毀滅影視創意。
影視永遠跑不過遊戲的根源在於，影視項目就是一錘子買賣，遊戲卻能讓人反覆，甚至上癮去消費。所以，在文化創意領域，影視只有經典，遊戲卻是真正賺錢的生意。面對影視行業的波折起伏，也許，老百姓會說：斷柄的鋤頭，沒把握。
