达摩院的璞瑅之道

坛经云：“吾本来兹土，传法救迷情。一花开五叶，结果自然成。”

佛教传入中国后，禅宗以菩提达摩为初祖，史称一花，五叶乃是禅宗演变成为五大流派：沩仰、临济、曹洞、法眼、云门。

【壹】达摩院的由来

当然，今天要讲并非宗门教下的典故，而是要从品牌角度谈谈阿里巴巴“达摩院”商标复审被驳回的故事，当商业上超级成功的阿里巴巴遭遇注册商标挫败，该怎么践行做品牌就是为契约继绝学。

达摩院注册商标被驳回是意料之中的事儿，武林名宿马云老剑客亲自取名也不行，世人所不知的是，达摩院早就在马云头脑中盘桓了好多年。

早在2014年，iDST（Institute of Data Science & Technologies）数据科学与技术研究在硅谷成立时，马云就想启用这个名字，但被劝阻了，喝洋墨水的科学家们未必懂得欣赏武侠风。

3年后，筹建大数据实验室时，马云的武侠风念头又烧脑了。当时，马云接到电话说要讨论实验室名字，直言为何一定要叫研究院或实验室，应该创造新名字，达摩院就很好。达摩院英文名DAMO，解构为Discovery（发现）、Adventure（探索）、Momentum（动力）和Outlook（愿景）四个词的词首字母缩写。

达摩院(DAMO)横空出世，2017年云栖大会上正式宣布，致力于探索科技未知，以人类愿景为驱动力，注重科技创新，希望能够为全世界20亿人口服务，实现人们的美好愿景。

马云甚至扬言，要在三年内投资1000亿人民币，打造成为中国版贝尔实验室。

实际上，达摩院的前身就是iDST，是阿里巴巴发展的必然。

【贰】阿里巴巴商标门往事

自达摩院成立后，阿里巴巴就申请了 27 件商标，悉数被商标局驳回了。

以第 33145533 号“达摩院”商标为例，阿里巴巴于2018年8月27日提交商标注册申请，用于金融保险等领域，2019年初被商标局驳回，随后阿里巴巴倾集团之力提交了复审，但仍被拒绝。

达摩院注册商标被否决，主要原因“达摩”是佛教用语，用于商标指定使用在保险信息等服务上易伤害宗教人士感情，从而产生不良的社会影响。

这一次，恐怕不会像阿里巴巴注册商标那么幸运了。

2007年10月19日，北京正普科技有限公司拿到了“阿里巴巴alibaba”注册商标证书，并于10月23日向北京市海淀区人民法院提出诉讼，要求阿里巴巴集团停止使用该商标，而在2007年11月6日却是主营B2B业务的阿里巴巴（中国）网络有限公司登陆港交所IPO。

1999年5月14日，正普科技在第42类商标类别申请注册“阿里巴巴alibaba”汉字及英文商标，包括计算机编程、软件设计、系统分析和植物养护等。当时，阿里巴巴公司尚未成立。

幸运的是法院终审认定，“阿里巴巴”一词作为与计算机网络域名有关的名称使用，最早出现1998年12月，即阿里巴巴网络公司推出使用“Alibaba—online．com”域名的“Alibaba-online”网站中文版网站名称“阿里巴巴”，此后，“阿里巴巴”一词与该公司经营的网站在计算机网络使用者的意识中产生了紧密的联系，具有了一定的知名度。

当时，港股招股说明书称阿里巴巴商标存在风险：“倘本公司未能取得该等商标（“阿里巴巴alibaba”）注册或未能以其他可行方法充分保护该等商标，本公司与阿里巴巴集团建立的‘阿里巴巴’品牌价值可能受损甚至失去……本公司的收益及盈利能力或会因而受影响。”

阿里巴巴商标门化险为夷，但达摩院注册商标结局将会如何呢？

【叁】达摩院名犯佛煞

马云不同凡想的取名，虽然闪现着一贯的武侠情怀，但达摩院却名犯佛门之煞，因为违反宗教名称不能用于注册商标的法律规定。

阿里巴巴是否后悔却取此名讳，阿里巴巴暂时没有官方回应。这个不容破局的难题不难猜测，达摩院里的有再多扫地僧也无济于事。

因为《商标法》明文规定，宗教词汇一般是不作为商标注册，但阿里巴巴在复审程序中提交了很多硬核“证据”：阿里巴巴集团概况；阿里巴巴的相关媒体报道、所获部分荣誉；申请商标的百度百科介绍；相关演讲视频；“达摩院”官方网站信息、媒体报道、荣誉材料；“达摩院”百度搜索结果；相关商标档案。

但所提交的证据，不足以证明申请达摩院商标已具有可注册性。殊不知就连嵩山少林寺禅宗祖庭申请“达摩院”商标，也同样被驳回了。

根据公开披露信息，阿里巴巴达摩院已经在自然语言处理、智能语音、视觉计算等40多个项目研究上夺得全球第一，但这些骄人成就不是达摩院能够成功注册商标的例外理由，影响力越来越大也不免带着淡淡忧伤！

此时，让我想起“杭州菩提品牌管理有限公司”成立后注册商标，我们深知“菩提”作为佛教用语不能注册，卡壳之际商标注册公司奉劝我们放弃，但作为专业品牌战略咨询机构，我们果断采用音同字不同的“璞瑅”成功注册商标，这可是一个文学大师都赞叹不已的美丽名字。

话说回来，达摩院（DAMO)域名、著作权等IP成果得以保护，商标不能获得IP保护，但谁也无法注册达摩院商标何尝不是一种超级安全保护？而脑洞大开的网友所取诸如天龙寺、光明顶、轩辕殿、灵鹫宫……根本不符合达摩院初衷，以至于扫地僧也顿然师出无名。

汲取阿里巴巴商标门教训，大概率事件会采用阿里巴巴图案、英文、域名组合模式，既然以人类愿景为驱动力，达摩觉法自然不应迷惘，达摩院实力名震寰宇根本不用更名但可巧妙运用，关键在于是否真正能够为人类作出卓越贡献。

倘若将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，就是执迷不悟何谓“其他不良影响”，倒不如认真领悟佳能与观音的故事渊薮，至今互联网部落里总有佳能相机爱好者自称“观音教徒”。

其广告语甚妙：凡有所相，皆是虚妄。