3月23日，騰訊音樂娛樂集團旗下由你音樂榜發佈了《2019華語數字音樂年度報告》，報告基於QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺音樂收聽、銷量以及聽歌用戶畫像等數據，盤點整理了2019年音樂行業的重要變化和發展趨勢。
除了從歌曲、專輯、歌手等常規角度進行回顧，報告新增跨界篇，聚焦音樂在影視、綜藝、國漫、遊戲四大泛娛樂領域擦出的火花。互聯網時代，用戶接觸音樂的方式被不斷擴寬，音樂在泛娛樂領域的權重也在不斷加大。於綜藝行業而言，音樂綜藝一直以來都是最主要的內容支撐，2019年華語數字音樂市場的兩大關鍵詞原創、國風，也對應著這一年音樂綜藝前進的方向。
2019是華語數字音樂井噴之年，報告顯示，全年新發歌藝人達74040人，相比2018年增長近一倍；新發華語歌曲數量為237472首，超過2017、2018年的總和。全年上榜新歌中，原創歌曲佔比29%，16首原創歌曲奪得周榜冠軍，原創專輯的銷量贏得了31%的市場份額。
音樂行業的這股“高產熱”和“原創熱”，也是2019年音樂綜藝的重要趨勢之一。2019年，臺網多檔音樂節目都發力原創音樂，打破翻唱老歌的常態，帶給觀眾新鮮感。《歌手2019》改變選歌規則、放大原創屬性，《聲音的抉擇》由製作人為新歌尋找演唱者，最終誕生六首原創歌曲；《我是唱作人》、《這！就是原創》都要求參賽者拿出多首原創作品。在這些節目的共同助力下，2019年綜藝原創歌曲的佔比從2018年的32%增加至41%。
2019年度綜藝歌曲top10中，7首為原創歌曲，《野狼disco》熱度位居第一，《我是唱作人》包攬了2、3、8、10四個席位，歌曲分別來自於梁博、王源、毛不易；3首翻唱歌曲，R1SE翟瀟聞《情深深雨濛濛》出自《創造營2019》，譚維維《晚婚》、張靚穎《東西》出自《夢想的聲音》。
年度最具熱度音樂綜藝現場top10裡，原創歌曲仍是大部頭。《中國新說唱2019》繼續登頂，《我是唱作人》佔領四席，《夢想的聲音》有三個翻唱現場上榜，其中黃霄雲的《左手指月》位列第二，是前四中唯一的翻唱作品。
再來看2019年綜藝原創新歌播放指數最好藝人top5，寶石gem、梁博、王源、毛不易、鄧紫棋，三位是《我是唱作人》的參賽者，兩位通過《中國新說唱2019》輸出原創作品不斷擴大影響力。面對兩檔節目頻頻上榜的成績，製作人車澈也發博表示：“音綜不好做，但這也許就是堅持的理由。”
報告顯示，2019年臺網音樂綜藝總產量為27檔，臺網比重對調，與2018年持平，綜藝歌曲數量卻增加了615首。年度音樂綜藝現場top10和綜藝歌曲top10，臺網分別呈3/7、4/6開的趨勢，原創新歌播放指數最好藝人top5均參與的是視頻網站的音樂節目，可見網絡音綜出歌、推人的能力較臺綜更勝一籌。
音樂綜藝帶來的高度曝光，為傳統意義上的歌手提供了更多歌曲出圈的機會，而登上專業歌唱類節目的舞臺，能夠幫助偶像摘下流量藝人標籤，獲取粉絲圈層之外的聽眾。報告以王源為例，《我是唱作人》播出期間，其原創歌曲《世上沒有真的感同身受》男性聽眾的比例達到了40%以上，這一數據隨著節目收官不斷回落。
雖然三個月的出圈期並不能打破偶像以年輕女性為主的固有粉絲圈層，但以“唱作人”身份被大眾認可，已經滿足了藝人和粉絲的共同訴求。繼“三小隻”中的王源之後，“歸國四子”張藝興成為這一季《我是唱作人》的流量擔當，他的歌曲能否出圈吸引更多非粉絲聽眾，還有待觀察。
國風大年，國風類音綜的失聲
垂直細分是近年來綜藝的重要趨勢之一，音綜同樣如此。報告顯示，2019年垂類音樂綜藝涵蓋國風、樂隊、說唱、美聲、電音等品類，《國風美少年》、《樂隊的夏天》、《一起樂隊吧》、《中國新說唱2019》、《聲入人心》、《即刻電音》等節目為年輕人輸出豐富多元的內容。
其中，首檔聚焦樂隊題材的《樂隊的夏天》取得了亮眼的表現，新褲子、痛仰、刺蝟等老牌樂隊收穫了新的關注。報告顯示，節目播出期間，排名前五的樂隊聽歌用戶數快速增長，節目結束後，也有部分用戶轉化為樂隊的忠實粉絲。
國風是2019年垂類音綜最青睞的品類，而在全年上榜非流行曲風新歌中，國風類歌曲也以10.41%的佔比位居第一，搖滾、EDM分列二、三，第四的嘻哈佔比為4.18%。雖然二者頗有重合，但國風音樂大年的到來，並非主要依賴於音綜節目效應的推動。
超過90分的中國風單曲TOP6中，既有肖戰和王一博合唱的《陳情令》OST《無羈》，許嵩為《新天龍八部》創作的《雨幕》，還有餘昭源/葉裡演唱的《東宮》主題曲《初見》，新晉音樂人娜美的《醉仙美》等。
榜單既體現了國內用戶對國風音樂的偏好，也表明影視劇對音樂的帶動作用，遠遠高於其他領域。2019年全年上榜歌曲的類型分佈中，除了常規錄音室版本，OST以27.36%的佔比排名第二，多首老歌因為劇集翻紅，綜藝只有1.37% 的份額。
從2019年全年聽新歌用戶畫像來看，90後、北上廣一線城市居民是聽新歌的主力軍。年輕人對新事物懷有較強的好奇心和接受度，也是這些垂類音綜主要的目標受眾，但並非對準某一音樂品類打造節目，用選秀的樣態加以複製，就能取得成功出圈。嘻哈、搖滾、電子等音樂類型想要進入主流視野，還得憑藉能夠引發群體情緒共鳴的優質作品。
根據影視產業觀察之前的統計，2020年各大平臺今年預計推出30餘檔音樂綜藝，唱作依然是個風口，垂直細分的趨勢還在繼續，偶像養成、樂隊、說唱為三大題材均有多檔節目推出。如今音樂綜藝已經承擔起新歌宣發的功能，向大眾普及著不同音樂類型，也希望通過這些舞臺，有更多的音樂人及原創作品能夠出圈，在來年的榜單上擁有姓名。
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作者 | 劉翠翠
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