一.定位——设计给谁看？
原则：物尽其用
粗略来分：设计分为商业设计与概念设计。
商业设计——信息传达的目的性会更强，且更加明确，通常是图面与文字相互呼应，策略是“图像吸引视觉，文字传递信息”，审美趋近或略高于大众标准为佳，具体则需要依据项目的具体定位进行平面项目策划。
举例：
房地产海报设计设计图__广告设计_广告设计_设计图库_昵图网
房地产海报设计(图片编号:12115392)_海报_我图网
又比如，最近一直在努力提升公司定位与调性的男人衣橱——海澜之家，在通过一系列视觉提升公司形象，从三线城市往一线城市挺进。
HLA/海澜之家亚麻长袖休闲衬衫2017春季热卖时尚舒适衬衫男
原来的海澜之家：
出处：海澜之家服装 相信品牌的力量-海澜之家-海澜之家服装
我不是特别了解海澜之家，但出于善意的理解，可以认为原来海澜之家是将目标市场定位为二三线城市，所以才故意推出这样的宣传海报，当然也很有可能原来……不过现在无论从静态图像还是动态图像都有很大提升，还是值得肯定的。
概念设计——信息传达的目的性与效率会相较商业性更弱，以图像为主，文字为辅，但整体平面会
结合不同主题呈现非常强的艺术化氛围，需要受众自身具备较高的艺术审美素养。举例：
出处：https://www.pinterest.com/pin/549791066992740363/
出处：https://www.pinterest.com/pin/174796029267842433/
出处：https://www.pinterest.com/pin/238690848979687390/
当概念设计需要向更多公众开放之时，我们便能够清晰看到其向商业性进行变化，更加具象的传递信息，以Team Lab在英国为例：
出处：teamLab: Transcending Boundaries @ PACE LONDON - Buttondown.tv
再对比Team Lab在中国：
出处：展评 | teamlab很美，但它不只是酷，还饱含哀伤
不过多说什么，有的时候我们想把事情做的更好，但会出现适得其反的现象。
二.主题——平面设计内容范畴是什么？
原则：内容与精神的一致性
1.内容的一致性
即你的平面设计内容能够围绕你的主题，顺利地传递出设计背后指代的事物，设计创作出来需要让受众知道你在说明哪一件事物。
比如，冰箱海报，在设计元素上至少需要出现冰箱，或能够指代冰箱的图像
出处：电器冰箱洗衣机banner电商海报|网页|Banner/广告图|凝渊 - 原创作品
针对宣传主题的不同侧重，我们也需要做出调整，但一看，我们还需要让受众知道我们在传递的是冰箱的一个特殊功能。
出处：三星冰箱产品功能点海报|平面|宣传品|SindyLiu - 原创作品
2.精神的一致性
即你的平面设计内容能够围绕你的主题，顺利地传递出你想表达的概念，并且整体设计元素营造出的视觉体验能够与概念达成一致。
比如说，冰箱海报，传递概念——“新鲜”
成功案例：
出处：https://www.pinterest.pt/pin/420312577700896536/
失败案例：
出处：AUCMA冰箱广告设计_海报设计欣赏_连天红（福建）家具有限公司
比如传递概念——“制冷”
成功案例：
出处：花瓣
失败案例：
出处：http://www.zcool.com.cn/work/ZNTI5OTIyOA==.html
三.平面设计内部原则
关于平面设计内部原则，康石石已经撰写过一些专栏文章，不再展开赘述，大家如果需要深度了解深度学习，可以点击阅读：
如何让平面设计不像一杯“白开水”
Graphic Design |浅谈作品集中的“海报设计”创作方法论
重构认知 | 你的构图方法该“Update”了！ - 知乎专栏
字→形 - 知乎专栏
Graphic Design|浅谈LOGO设计在作品集中的创作方法 - 知乎专栏
独家教程 |浅谈如何设计一张高水准的黑白海报 - 知乎专栏
精华|浅谈平面设计中的“空间-造型”博弈 - 知乎专栏
图解 | 从格式塔原理解读UI版式设计原则 - 知乎专栏
最后，补充关于设计能力成长的最关键原则：别人吃饭，肉不会长你身上，你得自己吃饭。
以上，望有帮助，欢迎交流
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