一.定位——設計給誰看？
原則：物盡其用
粗略來分：設計分為商業設計與概念設計。
商業設計——信息傳達的目的性會更強，且更加明確，通常是圖面與文字相互呼應，策略是“圖像吸引視覺，文字傳遞信息”，審美趨近或略高於大眾標準為佳，具體則需要依據項目的具體定位進行平面項目策劃。
舉例：
房地產海報設計設計圖__廣告設計_廣告設計_設計圖庫_暱圖網
房地產海報設計(圖片編號:12115392)_海報_我圖網
又比如，最近一直在努力提升公司定位與調性的男人衣櫥——海瀾之家，在通過一系列視覺提升公司形象，從三線城市往一線城市挺進。
HLA/海瀾之家亞麻長袖休閒襯衫2017春季熱賣時尚舒適襯衫男
原來的海瀾之家：
出處：海瀾之家服裝 相信品牌的力量-海瀾之家-海瀾之家服裝
我不是特別瞭解海瀾之家，但出於善意的理解，可以認為原來海瀾之家是將目標市場定位為二三線城市，所以才故意推出這樣的宣傳海報，當然也很有可能原來……不過現在無論從靜態圖像還是動態圖像都有很大提升，還是值得肯定的。
概念設計——信息傳達的目的性與效率會相較商業性更弱，以圖像為主，文字為輔，但整體平面會
結合不同主題呈現非常強的藝術化氛圍，需要受眾自身具備較高的藝術審美素養。舉例：
出處：https://www.pinterest.com/pin/549791066992740363/
出處：https://www.pinterest.com/pin/174796029267842433/
出處：https://www.pinterest.com/pin/238690848979687390/
當概念設計需要向更多公眾開放之時，我們便能夠清晰看到其向商業性進行變化，更加具象的傳遞信息，以Team Lab在英國為例：
出處：teamLab: Transcending Boundaries @ PACE LONDON - Buttondown.tv
再對比Team Lab在中國：
出處：展評 | teamlab很美，但它不只是酷，還飽含哀傷
不過多說什麼，有的時候我們想把事情做的更好，但會出現適得其反的現象。
二.主題——平面設計內容範疇是什麼？
原則：內容與精神的一致性
1.內容的一致性
即你的平面設計內容能夠圍繞你的主題，順利地傳遞出設計背後指代的事物，設計創作出來需要讓受眾知道你在說明哪一件事物。
比如，冰箱海報，在設計元素上至少需要出現冰箱，或能夠指代冰箱的圖像
出處：電器冰箱洗衣機banner電商海報|網頁|Banner/廣告圖|凝淵 - 原創作品
針對宣傳主題的不同側重，我們也需要做出調整，但一看，我們還需要讓受眾知道我們在傳遞的是冰箱的一個特殊功能。
出處：三星冰箱產品功能點海報|平面|宣傳品|SindyLiu - 原創作品
2.精神的一致性
即你的平面設計內容能夠圍繞你的主題，順利地傳遞出你想表達的概念，並且整體設計元素營造出的視覺體驗能夠與概念達成一致。
比如說，冰箱海報，傳遞概念——“新鮮”
成功案例：
出處：https://www.pinterest.pt/pin/420312577700896536/
失敗案例：
出處：AUCMA冰箱廣告設計_海報設計欣賞_連天紅（福建）傢俱有限公司
比如傳遞概念——“製冷”
成功案例：
出處：花瓣
失敗案例：
出處：http://www.zcool.com.cn/work/ZNTI5OTIyOA==.html
三.平面設計內部原則
關於平面設計內部原則，康石石已經撰寫過一些專欄文章，不再展開贅述，大家如果需要深度瞭解深度學習，可以點擊閱讀：
如何讓平面設計不像一杯“白開水”
Graphic Design |淺談作品集中的“海報設計”創作方法論
重構認知 | 你的構圖方法該“Update”了！ - 知乎專欄
字→形 - 知乎專欄
Graphic Design|淺談LOGO設計在作品集中的創作方法 - 知乎專欄
獨家教程 |淺談如何設計一張高水準的黑白海報 - 知乎專欄
精華|淺談平面設計中的“空間-造型”博弈 - 知乎專欄
圖解 | 從格式塔原理解讀UI版式設計原則 - 知乎專欄
最後，補充關於設計能力成長的最關鍵原則：別人吃飯，肉不會長你身上，你得自己吃飯。
以上，望有幫助，歡迎交流
閱讀更多 卡布噠 的文章
