作為企業無形資產，商標的作用毋庸置疑，在長期企業品牌推廣與產品營銷之後，其商標作為企業形象在消費者之間的影響作用非常大，尤其需要企業對使用的商標進行註冊登記，以免後期其他企業註冊類似商標後，反之對企業進行侵權訴訟。
商標註冊後的快速推廣，圖形設計起到很重要的品牌形象建立的作用，在圖形設計過程中，五大要素不得不關注，對於後期提升商品推廣並實現經濟效益的作用非常顯著。
一、註冊商標簡單明瞭，易於識別
商標中數字要素，或者數字與拼音組是常見的一種，如555香菸、999胃泰、尼康、可口可樂、柯達等都上口易記，給人們留下深刻的印象，簡潔明瞭且易於識別，讓市場消費者樂於接受，非常有利於品牌推廣。
二、註冊商標設計強調獨特性、顯著性
顯著性是商標註冊重要的要素，強調與其他商標的區別，構思獨特，突破常規，與眾不同。註冊商標作為產品的標誌、企業的臉面，必須與眾不同！
三、註冊商標設計要避免相同與近似
商標設計做到兼顧“造詞”與“含義”，而且中文與拼音相互配合，相輔相成，將是非常好的效果，會收到強化獨特性和顯著性及賦予商標積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM、sony等。
四、商標設計要考慮國際化
商標設計一般要符合目標市場的消費心理和習慣，符合當地的社會文化狀況、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色;西方國家不喜歡13;日本人不喜歡4;華人喜歡8等。每個國家、民族都有自己的忌諱和喜好，這點還是要認真考慮的。
五、商標設計要考慮延伸性
從戰略角度出發，探求企業文化內涵，將商標意義融入企業管理理念中，考慮企業長遠發展，如長虹、海爾等就考慮到它要適應更廣闊的經營範圍，將來能起到總商標的作用。
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