五、品牌形象
品牌形象工作的重要性在於品牌的整齊劃一，避免品牌形象的五花八門，避免品牌認知的衝突感
品牌定位工作初戰告捷，接下來就是非常重要的品牌形象設計的工作了。
這項工作的重要性在於品牌的整齊劃一，沒有經過統一設計的品牌形象是五花八門的，這讓人看起來會產生品牌認知上的衝突感，比如各個業務都在使用3R這個標識，但是使用過程中有大有小，有簡稱有全稱，有的用紅色有的用黑色還有的用彩色，有的中文加英文等等，看似都是3R品牌，但是因為沒有在形象上統一，甚至還鬧出了笑話，有人說公司的品牌就像丐幫，讓人一看就不上檔次。
這讓公司的核心領導層很沒面子，公司在品牌上花費了很多的資金和精力，到頭來得到這樣的評價，雖然對品牌的評價是無心的，但是說明3R公司的品牌工作還有很多基礎工作沒完成，品牌建設之路還需要一番艱苦的磨練過程。
品牌形象，在核心要素上進行統一，公司名稱規範，明確應用範圍
品牌形象首先在核心要素上進行了統一，公司名稱規範了全稱和簡稱，並明確了應用的範圍。
公司標識就是3R字樣，但是做了藝術處理，基本色調確定為紅色和金黃色，因為農產品在豐收的季節就以這種顏色為主，同時公司特有的3R字樣被申請註冊為公司的商標，這樣公司的主要標識和商標形成了統一。
公司層面的品牌語字體字號顏色等也都做出了統一，語言表達格式也儘量給業務層做出了示範。這樣使得公司做出來的品牌形象系統，更像是一個人做出來的，而不是一堆人拼湊出來的，達到了初步的整齊劃一的效果。
除此之外，公司還對主要的對外形象相關的事項進行了統一的形象設計，著裝和工作證件，各個公司的前臺，公司的宣傳冊和宣傳片，公司PPT模板，公司郵件簽名檔，公司文化牆，公司網站和公眾號等等，這樣一番動作下來，公司的整體形象得到了改善，至少與公司整體高科技和高端商務公司的形象得以匹配。
品牌形象改善工作是一項瑣碎而細緻的工作，整體形象的改善有賴於各個點上的點滴積累，一點一滴逐步匯聚成了公司整體形象的高端大氣上檔次。
這個過程還是一個內外兼修，軟硬並舉的過程，任何一點都需要精心設計，馬虎不得。
品牌形象是與資金投入分不開的，大投入大形象，小投入小形象，不投入無形象
公司整體形象改善中還有一件大事，那就是辦公室的搬遷。
原有的辦公地點屬於寫字樓區，這樣的區域內辦公條件隨著公司的增加而不斷惡化，包括上下班的電梯擁擠，辦公環境中瀰漫的飯菜味，停車位不足等問題，讓公司最終還是下決心要更換總部。
選來選去最終選擇了某產業園區的一個獨立辦公大樓，一方面辦公空間得到了改善，公司的大多數業務都可以集中在一起辦公，另一方面各類高標準的辦公資源可以共享，比如視頻會議，電話會議等更加方便，公司的高級別會議也終於可以更加私密。
這樣的硬件改善在品牌和文化中都屬於根本性的，這是公司的硬實力體現，也是一種品牌形象上無聲勝有聲的最好表達。
當然了，品牌形象工作本來就是一件量力而行的事情，自身有多大能力就做多大的投入，天底下好的東西很多，如果想獲得這些好的東西就要付出對應的成本。
總之，品牌形象是與資金投入分不開的一件事情，還是那句話，大投入大形象，小投入小形象，不投入無形象。3R公司只是選擇了適合自己當下的做法。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 文化 形象
