一代“鞋王”百麗
在經歷2017年的黯然“退市”之後
一直處在輿論的風口
如今，李宇春代言“鞋王”百麗的消息
再次引發零售人和消費者的探討
李宇春代言“鞋王”百麗
4月6日，一代“鞋王”百麗宣佈，李宇春成為品牌代言人，百麗方面表示，未來將和李宇春一起，為都市女性呈現多元時尚，重新為自己定義時尚風向。
1984年出生於成都的李宇春，憑藉獨特的人格魅力一路走紅。
2005年，獲”超級女聲“全國總冠軍 ，登上美國《時代週刊》封面。自此成為中國乃至世界獨一無二的一流女歌手。
在四川大學擔任中文系教授的爺爺為她取名字，寓意是：希望她像宇宙的春天一樣，永遠生機勃勃、春意盎然。
在百麗的官方宣傳中，“自我不羈的她，擁有百麗崇尚的前衛與獨特”。
2005年，只有21歲的李宇春出道了
她的橫空出世帶來全新的風格定義
她是中國孤本的偶像
從《皇后與夢想》到《哇》
從跨界就拿下好戰績的青年演員
到國際頂端時尚ICON
李宇春一次次打破約束與限制
她身上那一股率性的勁頭
展現出強大的獨立性與前衛不羈
在最新單曲《給女孩》中，李宇春唱道："請相信自己是很美好的存在，不用懷疑這是宇宙獨一無二的色彩；願你被這個世界溫柔以待，心中擷滿愛，卸下所有防備自由自在。"
這似乎就是寫給那些追求獨立性格與前衛不羈女孩的一樣，與李宇春一樣為自由吶喊。
從馬思純到李宇春
“鞋王”的百變時尚夢
2018年，退市一年多的BeLLE百麗宣佈馬思純成為品牌首位代言人，併發布由她拍攝的全新形象大片。
金馬獎最佳女主角、時尚偶像，扮演多重角色的馬思純在大片中演繹風格各異的百變面貌，就如鏡頭裡的她，時而英氣颯爽，時而溫婉乖巧，時而叛逆驕傲，源源不斷給觀眾帶來百變形象。
從“時尚百變”到“前衛不羈”，從馬思純到李宇春，退市後的百麗在兩年內迅速“調整百變”，似乎正在找回自己的“鞋王”夢。有多個“女王”皇冠的李宇春，能否給百麗帶來新的活力，或許還需時間考驗。
一代“鞋王”百麗
後半場在哪裡？
北京時間2017年7月27日下午四點，“一代鞋王”百麗國際控股有限公司正式宣佈退出香港聯合交易所。
這對於業界來說，從私有化到退市，正是一代鞋王的沒落
隨著互聯網興起，以淘寶、天貓、京東為代表的零售新渠道，對服飾、鞋履、箱包、化妝品等零售品類線下渠道的衝擊可謂前所未有，這是一場線下零售實體品牌“大殺戮”，有從業者曾這樣坦言。
然而《零售圈》認為，原因不僅僅如此，隨著鞋服產業化，工業化標準越來越高，中國已經儼然成為世界的鞋服類生產和代工基地。“產能過剩”導致品牌過剩和同質化競爭，就拿運動服飾一類來說，在阿迪、耐克進入中國後，先後誕生了李寧、安踏、361°、特步、鴻星爾克、匹克、德爾惠、喬丹、金萊克等多個品牌，如今掐指算算，做的好的所剩無幾。
以百麗為首的鞋履品類亦是如此，達芙妮、富貴鳥、卓詩尼、紅蜻蜓、珂卡芙、大東等品牌，亦是衰敗之勢不可阻擋，到處關店消息不絕於耳。所以除了網絡渠道化，品牌差異化或許才是主要的競爭優勢，因為渠道是成熟的，打車上路就行，而品牌的差異化競爭是需要時間來塑造的。
創立於1978年的百麗品牌，正在經歷五十知天命的年齡，而1991年在深圳註冊的百麗鞋業，也迎來了自己的三十而立。
擁有Belle、STACCATO、JOY & PEACE、Millie's、JipiJapa、TATA、TEENMIX、SENDA、BASTO、SKAP、MIRABELL、MAP、15MINS、73Hours、Too Many Shoes等多個國際知名品牌的百麗，正在經歷蛻變其，也是其第四個十年的蛻變，在經歷了2018年的退市之後，迅速擁抱數字化，加速重構品牌形象的百麗，正在深度改革。
不然，等待的就是革命！
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關鍵字: 李宇春 伴隨成長的中國味品牌 德爾惠
