之前，朗科公司的“99專利”到期，意味著再也不能每年靠著該專利坐收上千萬的專利授權許可費，朗科公司的未來發展趨勢受到多方的關注。
在一篇篇的報道中，可能不少人才發現，原來我們常說的“優盤”，並不是該產品的通用名稱，該產品其實應該稱之為“閃存盤”，而“優盤”是朗科公司為其產品註冊的商標！
那麼為什麼大多數人都沒有這一認知呢？
其實，這其中涉及到商標淡化的問題，不僅是“優盤”商標，國內外許多商標都因為商標淡化成為了人們以為的商品名稱，甚至有些商標不得不因缺乏顯著性而被無效。
什麼是商標淡化
註冊商標被誤認為產品名稱，這就是一種很明顯的商標淡化現象。
商標淡化有兩種情況：
一是將與馳名商標相同或相似的文字、圖形等用在其他不相同、不類似的商品或服務上，從而減少、削弱商標的識別性和顯著性，沖淡商標與商品之間的聯繫。
二是企業自身商標決策不當、宣傳不當，沒有對註冊商標突出使用，導致消費者誤認為註冊商標是某種商品的通用名稱。
商標是用於區分商品或服務來源的具有顯著性的標識，當商標的顯著性被邊緣化，企業在此之上的商標佈局也就功虧一簣，甚至為他人做了嫁衣。
01
美瞳
提起美瞳，大家都知道，哦哦就是那個彩色的隱形眼鏡，叫作美瞳。
是的，作為萬千女性喜愛的美瞳，並不是商品的通用名稱，而是強生通過國家商標局註冊的商標名稱！
我們習慣性將彩色隱形眼鏡稱之為美瞳，但是卻沒發現美瞳其實是強生公司出品的專為亞洲市場設計的1日更換型日拋型彩色軟性角膜接觸鏡的註冊商標。
也就是說，“美瞳”是強生公司合法擁有的專用註冊商標，除了強生公司可以使用，市場上其他的“美瞳”產品均是涉嫌侵犯強生商標專用權的。
但是為什麼不知不覺中，美瞳成了人們以為的商品名稱？
主要有兩個原因：
一是“美瞳”本身包含了美化眼部的含義，顯著性本身就不夠強。
二是基於顯著性不夠強的情況下，強生的廣告卻一直使用的是“強生美瞳”字樣，容易讓消費者認為“強生”是品牌，“美瞳”是商品名稱。
由於該商標本身組成的特殊性，再加上強生公司對其商標的經營管理不當，即使強生公司後來一再強調“美瞳”是其註冊商標，也很難改變消費者的認知。
02
阿司匹林
說到阿司匹林，同樣的，大家很熟悉，並且一致地認為阿司匹林簡直就是偉大的神丹妙藥。
而阿司匹林的主要功效，是解熱鎮痛抗炎等。
作為這樣一款藥品，“阿司匹林”卻不是其商品名稱，而是一個商標！
藥品的原名稱為乙酰水楊酸化合物，1899年3月6日，正式命名為阿司匹林（Aspirin）並在德國柏林專利局註冊。
然而隨著阿司匹林的風靡，很少有人知道“阿司匹林”其實是商標這件事。
03
尼龍
1938年，世界上第一種合成纖維在美國誕生，那就是——聚酰胺66。
研發公司將這種纖維命名為（Nylon），也就是尼龍，並且註冊成為了商標。
尼龍是最早的工業化合成纖維，在各個方面甚至軍事方面都得到了非常優秀的運用。
但是隨著其出名度範圍逐漸變廣，聚酰胺66這種合成纖維逐漸被人們稱之為尼龍，“尼龍”也就成了商品通用名稱。
04
吉普Jeep
同樣在1938年，歐洲戰火開始蔓延，美國陸軍總部向所有汽車製造公司公開徵詢一款輕型偵察車。
在這種背景下，吉普車誕生，第二次世界大戰約有六十萬部Jeep車加入作戰。
1950年，Jeep正式註冊為商標品牌。
但是由於吉普車的流行，老一輩的人都會將所有的越野車稱作“吉普”。
為了防止失去商標，美國克萊斯勒公司作為Jeep的鼻祖，有一句廣告語：“不是所有吉普都叫“Jeep”。
所以Jeep在防止商標被淡化方面，確實做到了及時止損。
其實我們能發現，不少商標淡化的現象，都是出現在比較出名的品牌上。
正是因為品牌出名，若是沒有及時得到完善的管理，就很容易出現商標被淡化的情況。
如何防止商標被淡化？
1、商標佈局
市場未動，商標先行。
企業應當對自己的品牌商標予以重視，全面地對商品品牌進行註冊保護，預防被搶注，保持品牌的競爭力，為企業拓寬市場打下基礎。
2、積極維權
當市場出現侵權的苗頭時一定要及時止損，防止由於商標被侵權造成商標顯著性被削弱。
當發現他人傍品牌、搭便車，一定要積極地維權起訴；當發現有相同類似商標註冊時，及時提出異議或無效。
3、宣傳管理
企業在宣傳自身商標品牌時，一定要注意宣傳策略和方式，引導消費者正確的認知，什麼是產品名稱，什麼是這個產品的商標。
不少商標淡化的例子歷歷在目，企業不僅要對自身品牌及時進行商標註冊，還一定要注意防止侵權和得當宣傳，否則很容易致使商標缺乏顯著性而註冊失敗或者成為通用名稱！
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