撰文：EW 媒體| 楊文姝（泛娛樂）霓虹（媒體主管）
採訪：EW 媒體| 陳志鵬（影視|電影）
審閱：顏蔚
導讀
疫情在全球範圍的擴散，讓文娛行業的節展大受影響。
作為全球具有影響力的視聽與數字內容交易會，戛納春季電視節原定於3月30日至4月2日在戛納舉行，已在近期宣佈取消。
就在戛納春季電視節取消後不久，戛納電影節官方發佈公告稱，原定於5月12日至23日舉辦的第73屆戛納電影節推遲，或將在6月底、7月初視疫情發展情況另行舉辦。
短短一週時間，作為版權交易的重要風向標，戛納電視節和電影節相繼延期，給全球影視行業帶來的影響或將持續發酵，整個節展的排期也面臨新的變數。
中國近年已經成為戛納電視節的常客，國際節展也已經成為內容出海的常規手段。對此，官方層面已經做出積極應對，近期國務院新聞辦公室、國家廣電總局已經發文將於2020年在14個國際電視節展中設立“中國聯合展臺”。
多位業內人士向東西文娛表示，儘管短期可能受到一些波動，但影響並不會很大。而考慮到節展的推移，年底在新加坡舉行的亞洲電視論壇與市場（ATF）可能成為疫情恢復後的首選，而這也往往是華語版權成交的重點市場。
而從整體內容出海的節奏來說，品牌化的整體輸出的意識也更強，也會更注重內容質量的提升。
戛納延期
法國戛納春季電視節（MIPTV）是目前全球規模最大、影響力最廣的國際視聽產品與數字內容交易市場，每年都會有來自100多個國家上萬名電視從業者參會，進行電視節目的交流與貿易。
“在目前的情況下，我們的許多客戶對這次旅行表示擔憂。”裡德集團首席執行官Paul Zilk表示，“在接下來的幾個月中重新安排MIPTV是不可行的，因此最合適的行動方案是取消2020年的MIPTV。”
戛納電視節分春秋兩季，春季有電視片交易會（MIPTV）、紀錄片交易會（MIPDOC）、秋季分影視片交易會（MIPCOM）、青少年節目交易會（MIPCOM JUNIOR）。按新的計劃，下一屆MIPTV將於2021年4月12日至15日舉行，原定與MIPTV同期舉行的第三屆Canneseries推遲至10月9日至14日與MIPCOM（戛納秋季影視片交易會）一起舉行。
戛納春季電視節的取消導致了國際節展的檔期被打亂，給全球的影視版權交易帶來一些不便。而國內之所以關注戛納動態，在於中國的影視娛樂內容正通過戛納電視節更多的出現在了全球影視市場中。
據公開信息，2016年，《傳奇大亨》成首部獲戛納電視節官方展映資格的電視劇；2017年，《三生三世十里桃花》入選“全球最受歡迎電視劇劇目”，成為第一部入圍這個榜單的國產電視劇。去年中國多家“影視文化進出口企業協作體”成員單位的包括《在遠方》、《大江大河》、《創業時代》、《美好生活》等作品亮相2019法國春季戛納電視節。
“最近10年，綜藝模式交易將戛納的中國市場帶動起來，中國作為買家開始被戛納重視。”傳媒諮詢顧問方世彤在接受東西文娛採訪時透露。
對於此次戛納春季電視節取消的影響，方世彤認為，由於國內影視行業處於針對疫情的調整中，以及戛納地處歐洲，主要影響的還是歐洲市場，對於出海還在起步階段的中國來說，整體影響並不太大。
尚世影業五岸傳播常務副總經理周瑜向東西文娛表示，此次電視節的取消對國內帶來的最大影響在於少了一次海外新渠道和新客戶的拓展機會。疫情對於老客戶以及在合作中的合作伙伴相對影響並不大，可以通過線上等方式合作,但上半年展會的取消一定程度影響了銷路，可能給國內的影視公司帶來資金運轉方面的壓力，對一些公司來說，只能將重心後移，參加秋季或者ATF等其他節展，資金回收的時間將拖長。
節展上的中國賣家
海外版權交易節展，已經成為中國影視內容出海的常規手段。
以此次取消的戛納戰場來說，據官方數據，2019年秋展已是中國連續第16年在戛納電視節設立聯合展臺，約有400名中方代表參與，包括中國國際電視總公司、五洲傳播中心、上海廣播電視臺、湖南衛視等在內的50餘家中國影視機構參展。
除戛納電視節外，一些熱門國際節展中都可以看到中國公司的身影。據首都廣播電視節目製作業協會官方公眾號資料顯示，2019年亞洲電視論壇與市場（ATF）中國共有20家影視機構52人參展，參展規模創下歷年新高，參展電視節目60餘部，題材類型豐富。
各大節展中，版權運營機構也在內容出海中扮演了重要的角色。比如前述的五岸傳播，多年來一直受國家廣電總局委託，承辦部分海外市場的“中國聯合展臺”，是法國戛納秋季電視節（MIPCOM）、新加坡亞洲電視論壇（ATF）的牽頭組織單位。
在近期國務院新聞辦公室、國家廣電總局發佈的2020年在14個國際電視節展中設立“中國聯合展臺”的計劃中，里約創意大會、法國昂西國際動畫節交易市場、布達佩斯歐洲電視節、東京國際電視節等均在列。
從參展的角度來講，通過“聯合展臺”的形式，國內已經形成了幾個突出的片區。方世彤說，每年中國人到戛納（參展）的人數可能過千，一是首都製作人協會，把旗下的以北京為主的製作公司集中起來，二是上海的五岸傳播，將國內影視製作公司組織起來，最後是浙江省的一些優惠政策有對這方面做支持。
據五岸傳播官方披露，近五年來MIPCOM和ATF上中國聯合展臺面積穩步增長。2019年MIPCOM中國聯合展臺的每個參展機構展臺日會客量高達60人次，基本上每半小時就要換一批交易代表，規模效應的提升也為整個中國展團爭取了大量廣告曝光機會。
而從各類節展達成的合作來看，除了包含劇集、紀錄片、動畫片等品類的版權採買之外，也涉及合拍合制等更多元的模式。
內容出海的增量空間
隨著海外流媒體的崛起，節目播出平臺也逐漸多元化。新興的流媒體平臺的湧入，除了對內容的題材、類型帶來影響之外，也在影響傳統版權交易的模式。
周瑜表示，原來傳統的節目採買就是“我提供節目，買方播出”。現在有了新的運營方式。“舉例來說，我們跟馬來西亞一個OTT平臺就合作了一個SMG專區，可以較短的窗口期提供國內熱播綜藝節目，配合節目播出還會給海外觀眾錄製節目嘉賓的口播花絮，形式很多元。這可以幫助我們的內容和IP在海外做進一步的推廣，對他們來說也可以有個互相營造聲勢的作用。總體來說就是現在對版權會有運營的要求。”
方世彤表示，除了流媒體平臺之外，硬件平臺也在積極參與版權購買。新出來的玩家是類似像華為、小米這樣的公司，因為他們現在在手機上會內置一些內容和播放器，所以他們在國內收購版權的時候，會要求是全球版權，這樣對內容公司來說，可以借設備出海。
但是新增了出海的渠道，並不意味著版權價格的提升，方世彤表示，跟這類平臺談價格的時候，往往還談不出價來，“因為現在沒人像追韓流或者日劇那樣去追它，他們沒有說誰要追中國的哪個明星，或者要追中國哪個公司哪個人做的什麼戲，他還沒有這個強需求。”
事實上，近年來，一些中國影視節目在影響力已經有所提升。在2017年戛納電視節MIPTV論壇上，《三生三世十里桃花》成功入選了由電視節目趨勢研究公司WIT發佈的全球最受歡迎電視劇劇目榜單。近年《知否知否應是綠肥紅瘦》、《長安十二時辰》、《慶餘年》等電視劇更是在外網頻獲好評，獲得高播放量，《知否知否應是綠肥紅瘦》的Rakuten Viki評分更是高達9.3。
周瑜表示，從內容上來看，現在的出海的內容，不管是電視劇，還是紀錄片、動漫，都還有一個上升的幅度，“還是有蠻多我們帶出去的展商在海外有成交，而且是成交一些大的平臺，像Netflix這樣的一些平臺也有成交。”
談及未來的趨勢，周瑜表示比較看好動畫片的出海，因為國產動畫品質越來越高，內容相對無國界，同時認為短視頻其實也是一個蠻不錯的新產品，優質的短視頻可能在海外找到一些新模式，“從李子柒在海外被關注，也可以看出來這種形式也是海外觀眾還比較能接受的形式。”
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