<table>
4月7日，深圳水貝萬山珠寶園內，商戶正在進行網絡直播。南方日報記者 朱洪波 攝
“2020深圳線上購物節”舉辦首月，深圳線上消費增長顯著，參與商家線上總銷售額達110多億元，深圳居民宅家輕鬆“雲逛街”。
“2020深圳線上購物節”由深圳市商務局主辦，以“消費戰疫 圳在行動”為主題，分階段開展多項活動，預計持續至6月。3月，購物節第一階段活動全面上線，由深圳市零售商業行業協會、深圳市連鎖經營協會組織全市商家開展“宅之樂”“減便宜”“帶貨大比拼”“好物內購會”和“疫情不忘情”深圳手信專題等多版塊活動，共270多家企業參與，包括各大商超百貨、購物中心和市內主要大型連鎖企業。
據不完全統計，3月購物節活動中參與企業銷售總額達111.44億元，線上頁面總瀏覽量約4.29億人次。
●南方日報記者 戴曉曉
全平臺參與
為“雲逛街”打造有力基礎設施
3月中旬開始，深圳市商務局陸續發佈本次購物節騰訊、阿里巴巴、京東、蘇寧易購、美團、中國銀聯、抖音、有贊、百度等各大平臺活動的參與指引。
各平臺根據自身特點和優勢，實施不同的活動和助消費方案。騰訊旗下“騰訊智慧零售”小程序和“小程序直播”兩個新產品形態在購物節中優先上線，成為實現“雲逛街”的有力基礎設施；阿里巴巴開設天貓、淘寶專區，並在天貓海外、盒馬鮮生、餓了麼、口碑本地生活等多個版塊開展專題活動；中國銀聯聯合商家向顧客提供41.8萬個滿100元減20元的優惠名額；抖音平臺深圳線上購物節專場活動將於4月23日—27日舉行，屆時多家深圳知名品牌將同時在抖音上線。
直播帶貨火熱
一次直播爆賣232萬元
疫情影響下，實現順暢的非接觸式購物是商家和顧客的共同需求，在線直播銷售正以前所未有的速度普及。
3月8日，2020深圳線上購物節正式啟動當天，天虹、人人樂、百果園等20多家知名企業同時開播，總點擊量突破百萬。
“帶貨大比拼”是本次購物節的直播銷售專題活動。3月中旬開展的直播銷售培訓共有100多家企業的1800多位主播、準主播參與學習；天虹、人人樂、星河購物中心等24家參與直播銷售競賽的企業3月內總開播次數超過1200。
非必需品零售企業是疫情影響的重災區，大型商場、購物中心和眾多連鎖品牌紛紛加入直播銷售陣營。
對線上銷售有較早實踐的商場開展直播銷售時成效尤其顯著，天虹、茂業等商場紛紛與場內品牌方合作開展直播。3月購物節平臺銷售額最高的單場直播來自天虹與蘭蔻品牌的合作，一次直播共達成232萬元銷售。
除了與商場合作，也有許多品牌選擇與網絡帶貨達人合作。例如，周大生與淘寶平臺知名帶貨達人薇婭合作直播銷售，共計銷出1.9萬件產品；奈雪的茶加入抖音平臺羅永浩帶貨首播，一晚上成交額達900萬元。
3月底，在天虹商場國貿店召開的2020春夏服飾文化節線上發佈會，一改以往“現場大秀”的風格，通過線上直播的方式向消費者傳遞春夏流行元素，讓全城市民“隔屏”感受春夏服飾新風尚的力量。
除了直播，廣大商家還在積極推動多方面的服務創新，其中無接觸配送已成標配，到家服務、社群和社區商業等也成為本次購物節中的亮點。在購物節線上會場，華潤萬家、沃爾瑪、家樂福、百佳華、天虹、盒馬、人人樂、永輝、永旺等主要連鎖超市齊上線，線上下單最快可在30分鐘內送達。
閱讀更多 南方日報 的文章
