一年一度的春節序曲正在徐徐拉開大幕。從製造業到傳統服務業，再到互聯網平臺，越來越多的品牌主早早佈局春節營銷，希望借春節人口大流動之際，將自己的知名度和美譽度傳遍大江南北。來自下沉市場的消費力量無疑成為了關注焦點，因為更多的春節故事註定要在99%的土地上上演——那裡有近300個地級市、1300+個縣、4萬+個城鎮和70萬個村莊。
圍繞著“春節”，聚焦“下沉市場”，群邑智庫聯手字節跳動的營銷服務品牌巨量引擎，採用全國範圍內的線上調研、實地走訪消費者、後臺大數據彙總等方式，第一次用視頻的形式、以數據為基準，串聯出下沉市場裡過大年的一個個故事，挖掘出下沉消費者洞察的點點滴滴。
這個系列通過四支視頻，帶大家走近這個“鼠”與你的春節。
點擊觀看視頻： https://v.qq.com/x/page/u3055ewidov.html
0:00-1:50 《過年有點“數”之：看完這個，年貨推薦有內味兒了》
70後、80後、90後偏好的年貨是什麼？除了購買偏向傳統的酒和零食，超過40%的大齡人群認為保健品也是標準年貨，而有近三成的年輕人群則認為遊戲和電子產品是必買產品。
1:51-4:12 《過年有點“數”之：回家的誘惑，我太南了》
高鐵和動車仍為春運首選，但回老家不再是唯一選擇——四成人已經選擇過反向過春節而且將來還會考慮，三成人將來會嘗試反向過春節。
4:13-6:21 《過年有點“數”之：親戚們的登場，放過寶寶吧》
除了傳統的大掃除、貼春聯、穿新衣，超過六成的受訪者認為守歲時的春晚仍舊也必不可少。而在收看過程中，超過九成的觀眾會有跨屏行為，主要是聊天和收發紅包。最讓人糟心的，一定是七大姑八大姨的靈魂拷問。
6:22-9:30 《過年有點“數”之：這樣色兒的相親，妥妥的》
春節在外的消費不在少數，電子娛樂的時長則有所下降。一年到頭大家也更願意犒勞自己、送禮長面子，近八成受訪者願意買更高品質或更貴的商品。當然還少不了年輕人“喜聞樂見”的活動，比如，相親、看電影。
群邑和巨量引擎將在春節後發佈更多“鼠年春節數據”解讀和下沉市場洞察，敬請關注。
閱讀更多 群邑中國 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 市場營銷 年味山東
