号称要在全国300多个城市举行“支付宝应用公测”的研讨会，蹭着这块金字招牌去招揽自己的小程序开发生意，广东一家公司因涉及商标侵权和不正当竞争被蚂蚁金服、支付宝告上法庭。
IPLaw记者获悉，本案作出判决的时间在今年1月，但因为疫情，蚂蚁金服、支付宝近期收到了这份迟来的判决书。
据裁判文书网显示，浙江高院对广东第六感文化传播有限公司（以下简称“第六感公司”）侵害蚂蚁金服、支付宝商标权纠纷二审案作出终审判决：第六感公司被判停止侵权、消除影响、并赔偿蚂蚁金服和支付宝200万元。
蚂蚁金服集团副总裁兼首席知识产权法务官白建民介绍说，早在2017年，蚂蚁金服集团就开始对此类不当行为进行严厉打击，并在行业内最早针对支付宝生态系统中的违规服务商提起民事诉讼，起诉第六感公司即是其中的典型案例。
IPLaw记者从蚂蚁金服法务部了解到，该案终审判决后，“李鬼”第六感公司未按照判决所确定的期间向其支付200万判赔金。蚂蚁金服相关负责人表示，近期将申请法院强制执行。
第六感公司是一家移动营销服务公司，提供小程序开发服务。其在全国范围内冒用蚂蚁金服和支付宝官方名义开展“支付宝应用公测全国巡回研讨会”、“支付宝应用企业优选计划”等营销活动。在宣传的文案中，这家公司号称“结合了上千名网络营销专家打造巡回演讲，2018年在全国300多个城市陆续举行”。
而在活动邀请、会议现场等环节，第六感公司违法使用支付宝和蚂蚁金服的企业字号、注册商标等官方标识，制造出活动系官方举办、第六感公司与蚂蚁金服及支付宝存在组织或授权关系的假象，以此兜售小程序开发服务、给出虚假承诺，导致不明真相的商户与服务商与其签订合同，遭受损失。
在接到多起用户咨询和举报后，支付宝展开调查、举证，于2018年5月起诉第六感公司商标侵权和不正当竞争。2019年5月30日，杭州中院一审判决第六感公司立即停止侵权，并就侵权事实在媒体刊登声明为蚂蚁金服、支付宝消除影响，同时赔偿蚂蚁金服、支付宝经济损失等共计200万元。
一审判决后，第六感公司提起上诉并抗辩称，其使用“支付宝”标识行为属于合理使用，不构成侵权。浙江高院二审认为，对他人商标进行指示性使用应当限于必要、合理的范围内，在主观上应当具有善意，客观上不会导致相关公众混淆误认，而本案中，第六感公司在宣传经营过程中大量、突出使用被诉标识，以不规范的“支付宝应用”等表述替代“支付宝小程序”，并故意不使用可与蚂蚁金服、支付宝公司产生区分度的第六感公司的商业标识，却以“移动营销服务中心”为名，进一步模糊其与蚂蚁金服、支付宝之间的非关联性，在客观上已经导致相关公众对软件设计服务的来源产生混淆，或者误认为其与蚂蚁金服、支付宝之间存在特殊关系。
因此，第六感公司的抗辩理由不能成立。最终，浙江高院二审判决“驳回上诉、维持原判”。近年来，随着App、公众号、小程序等移动应用的迅速发展，出现了一批混水摸鱼的投机者，网络平台的经营性商户通过不正当的手段开展经营活动，吸引用户眼球，以欺骗性方式牟取财产利益的情形为行业普遍的状况，甚至有愈演愈烈之势。
“蚂蚁金服和支付宝发起的维权行动，不仅是对自身品牌的有效保护，更重要的是对支付宝生态系统中平台治理进行的有益尝试，以达到维护网络生态系统公平竞争秩序，以及保障用户经济利益等多重目的。”白建民表示，此类维权案件进一步厘清了商标法中合理使用的界限，也启示平台服务商在宣传推广自身商品服务的过程中，应合法正当地创新商业模式，以推动行业发展，遵守诚实信用原则公平竞争，共同维护网络生态系统的竞争秩序和交易环境，而不应当不合理地冒用权利人的竞争优势，为自身谋取利益、损害用户利益。
商标权是商标所有人对其商标的使用享有的支配权。随着商标在经济发展中的作用的日益重要，在市场竞争中地位的日益提高，企业商标维权的重要性也将成为人们关注的焦点。
企业商标维权的重要性：
1、扩大市场，增加收益
设立企业既是以营利为目的，侵权者制造大量假冒产品，投入市场后，消费者难免会误购了这些产品，直接减少了正牌产品的交易机会，挤占了正牌企业的市场份额，减少了企业利润，使企业的市场逐步萎缩，导致亏损，没有利润，企业再优秀的管理者也将力不从心，无论实力多么雄厚的市场可也能面临被击溃的危险，因此，加强商标维权工作对企业意义重大。
2、维护良好企业形象，增强竞争力
侵权者为了占据大量的市场获取更大的利润，为了使价格低于正品的价格获得市场的占有量，偷工减料，降低成本，采取粗擦的技术和工序以至于生产的假冒产品的质量往往与正牌产品的质量相差甚远，甚至达不到国家强制性标准。消费者购买假冒伪劣产品误认为是正牌企业产品质量下降，引起消费者对企业的不满，不信任，企业名声下降，从而企业失去一大批消费者，商品的市场份额逐渐萎缩，企业的实力和规模也会相应减弱，这就使得商标维权势在必行，特别是一些逛逛有名气的企业，保护其注册商标的知识产权十分必要。
3、实现企业可持续发展
商标是区分商品不同来源的商业性标志，她是产品的几号，企业形象的代表，其经常遍布的角落就是企业产品的立足之地，随着企业的努力经营、逐渐完善，商标凝聚的商品的综合素质会越来越高，拥有知名度的企业会占有更多的市场。
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