“新冠” 疫情在全球大范围的爆发,对各行各业的经济影响巨大。
其中影响最深,最冤枉的品牌就是 墨西哥的骄傲——科罗娜啤酒 ,近日宣布暂停生产。
这是墨西哥出产的一款闻名世界的啤酒 !英文名为“Corona”,寓意“皇冠”。
常年位居美国进口啤酒排行第一名,世界上销量第一的墨西哥啤酒。
啤酒加柠檬的喝法非常经典,柠檬的酸甜与淡拉格的苦味简直绝配,啤酒人士的最爱。
全网都知道,美澳人民开始囤卫生纸和啤酒,但是这次大囤货却完美绕过了“科罗娜啤酒 ”。
这个曾经让墨西哥骄傲的啤酒品牌,因为一场“新冠”疫情无情躺枪了。
咖啡的日子不好过,难道啤酒的日子更不好过吗?
蔓延全球的新冠病毒,英文名-“Coronavirus”,科罗娜英文名- “Corona” ,人家撞脸撞衫,科罗娜撞名了,撞的还是“新冠”肺炎,难道老外也玩“谐音梗”?总之,科罗纳就这样被嫌弃了。
过去的2个月里,科罗娜股票跌入谷底,销量一落千丈,无人问津。
甚至有人叫他科罗娜(Corona)病毒(Virus),过分了啊。
太冤了,比窦娥还冤.... 科罗娜品牌只能反复强调:喝啤酒不会感染新冠病毒!
官方发言根本无法消除疫情中民众的恐慌情绪波及科罗娜(Corona)。
然后,网友们闲不住了,继续在科罗娜瓶子上插刀.....
还有网友建议,科罗娜应该捐1500万美元将病毒名字改为百威.....过分了啊。
伤心病狂的网友们,科罗娜真的气吐血,说好的不离不弃呢?说好的啤酒+柠檬是你们的最爱呢?说好的“味道如名字一般动人”。你们都忘了吗?
美国CNN为此展开了一项专项调查——关于疫情下会不会购买科罗娜啤酒,调查显示:
有38%的美国受访者,表示绝不会买这个牌子的啤酒;
有16%,表示“不确定”;
有14%,表示以前经常买,但现在他们不会再点科罗娜;
还有4%的前科罗娜粉丝,甚至表示自己再也不v会喝科罗娜了……
随着新冠肺炎疫情在墨西哥的蔓延,生产科罗娜啤酒的墨西哥啤酒业巨头莫德洛集团(Grupo Modelo)宣布,科罗娜啤酒暂停生产。
谐音梗真的害人啊,建国~
科罗娜用将近100年时间成为全世界第一,却在短短2个月内败给了新冠病毒,亏损高达2亿2100万英镑(约19.6亿人民币)。
被谐音梗伤害的何止科罗娜啤酒,还有位于日本大阪的科罗娜酒店——Corona Hotel。
这家营业了50多年的日本老牌酒店,一时间被Twitter网友说,一听「科罗娜酒店」的名字,就觉得好可怕。
住房率一度接近为0。
酒店为了让住客感觉到“安全”,连酒店里的小猪摆设都戴上了口罩!
尽管全世界都知道,科罗娜(Corona)不等同病毒,但因为二者名字一样,民众依然将恐慌情绪转向不相关的品牌上。
这样的集体恐慌情绪转移,是心理学中的“关联谬误”+集体潜意识。
|关联谬误是指把本不相关的事,赋予某种荒唐的关联。
类似的例子,微博说双黄连可预防新冠病毒,于是国内的“兽用双黄连”和“双黄莲蓉月饼”也被一抢而空。
所以“坚决不买科罗娜”和“坚决要抢双黄连”一样,其实是相同的“关联谬误”心理。谁也别笑谁。
大范围的“关联谬误“又形成了“集体潜意识”,“新冠“是病毒,潜意识里要规避“新冠“相关的一切,包括名字相同的啤酒,当潜意识被无限放大,影响到更大规模人群,形成相同的认知同时又加强了自己的潜意识。
然后......墨西哥的骄傲-全世界销量第一的啤酒品牌-科罗娜,就默默停产了。
法国思想家罗兰 · 巴特讲过一句话:“商业时机不是被掩饰的,而是被放大的,是与时代的宏大叙事相结合的。”
相反同理,商业的危机除了主观因素之外,与宏观的环境因素也密切相关,这种危机会结合事件无限放大,最终给品牌致命一击。
任何企业和个体在这场全球新冠肺炎面前,都变得渺小脆弱,仿佛做什么都是徒劳,唯有安静等待疫情过去。
选择题:
所以科罗娜啤酒该怎么做品牌营销,才能翻身呢?.........................( )
- 科罗娜 改个名字?
- 捐助1500万美元把病毒名字改成“百威”?
- 与口罩捆绑销售?买口罩送啤酒?买啤酒送口罩?
- 资助建立“科罗娜Corona啤酒版”雷神山医院?
- 给医护人员免费提供“科罗娜啤酒“?
- 静静地等疫情过去?
- 欢迎留言补充
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