作為一個知名的計生用品品牌，杜蕾斯多年來依靠出色內涵的文案、飽含深意的暗示、意味深長的海報、以及難以超越的熱點嗅覺，在微博等社交平臺上收割了無數粉絲，引領了一波又一波“杜蕾斯內涵熱”……
甚至有網友戲稱道：杜蕾斯的文案和設計，至少得是月薪5萬起步吧？？？
那麼，杜蕾斯到底有多牛逼呢？先拿他們調侃科技圈的海報舉例。
iPhone的10週年紀念款iPhone X發佈之後，杜蕾斯拿出了一張“十年如一日”的海報，巧妙內涵之餘，還諷刺了iPhone的外形設計停滯不前、毫無創新。
等到蘋果推出了無線耳機AirPods，杜蕾斯又抓住了藍牙耳機容易丟失的缺點做文章，發佈了一張“用Air套牢”的內涵海報。
今年春節期間電影《流浪地球》熱映，杜蕾斯又適時推出了“在進入你的軌道之前，我已經流浪了很久”的海報。在與電影內容呼應的同時，既清新文藝，又內涵十足。
每年的各大節日同樣也是杜蕾斯的“Show Time"。
愚人節到了，它會變出一根驗孕棒，讓大家拿去騙那些“沒戴杜蕾斯”的人。
春節這樣的傳統佳節自然也少不了它的身影。
雞年的時候，杜蕾斯祝大家“大雞大利”
狗年來了，杜蕾斯又祝大家“狗年大一點……”
能把這麼多“內涵”梗在海報上用的如此之6，我只能感嘆：人（淫）才，真的都是人（淫）才啊！
可是俗話說得好，常在河邊走，哪有不溼鞋？今年的4月19日，杜蕾斯這個廣告營銷界的老司機，就意想不到的突然翻車了……
為啥？玩梗玩的“太過火”了！
首先跟大家解釋下，419到底是啥意思？
4（four）1（one）9（nine）在英文發音中與“For One Night”相同。這一句學過小學英語的人應該都明白吧……
正因為有著別樣的“內涵”含義，每年的419，都會成為各大商家“蹭熱點”的營銷狂歡。今年也不例外。
這種場合，“內涵帝”杜蕾斯怎麼會缺席？今年的419，杜蕾斯就“玩了票大的”。
它聯合餓了麼、喜茶、淘票票等一系列互聯網品牌，在“宣傳陣地”微博上連續發佈了多張聯名海報，意圖再次以出色內涵的文案博得網友們的關注，為自身和聯名品牌吸引流量。
可問題偏偏就出在三張聯名海報上。咱們一張一張來看。
第一張是杜蕾斯和外賣品牌餓了麼的聯名海報：一位餓了麼的外賣小哥騎著電動車，深夜裡仍在給用戶送外賣。
說實話，海報本身的圖像部分並沒有太大問題。
但是如果再配合整個文案來看：海報的上方醒目的寫著419 For One Night，中間的海報又是比較“赤裸裸”的表態——今夜餵飽每一張嘴……
這好像就有點“噁心”了吧
我們再來看杜蕾斯與網紅奶茶“喜茶”做的聯名海報——“今夜，一滴都不許剩”……
這“諧音梗”，這赤裸裸的“明示”，竟然還是跟平常愛喝的奶茶聯繫到一起了？連我這種平時汙的沒邊的老司機，都覺得有點兒接受不了啊……
最“牛逼”的還是第三張。杜蕾斯與電影票線上平臺淘票票做的聯名海報——“今夜，鑽進那片秘密角落”。
這是在暗示每家電影院都會有情侶躲在角落做“羞羞的事”，未免也太“異想天開”了吧！這還能讓人好好看電影麼！
這三張吸引眼球且充滿暗示的海報一經發出，便引起了網友們的熱烈討論。
但是，這一次大家說的可不是“杜蕾斯牛逼”、“第一文案鬼才”的誇獎了。網友們紛紛表態，杜蕾斯在“419之夜”的海報策劃，完全是“低俗”、“噁心”、“拿著色情當幽默”……
網友們的惡評如潮也讓杜蕾斯感受到了壓力。
他們迅速將上面三張“低俗”海報撤下了微博，並分別換上了“我的使命是極速必達”（餓了麼）
“你是我的Nice Guy”（喜茶）
“每場有你的電影都是經典”（淘票票）……
實話實說，這三張海報可就要創意沒創意，要內涵沒內涵了……更何況，之前那三張“低俗”海報，早就被網友截圖收藏了，就算後期臨時更換也挽回不了影響。
而在經歷了“杜蕾斯419翻車事件”後，網友們在譴責杜蕾斯低俗宣傳的同時，也提出了自己的不解：
是什麼讓杜蕾斯在“內涵”、“蹭熱點”的道路上越走越偏，最終造成了現如今純粹依靠的“低俗”、“色情”來吸引眼球呢？
有人指出，是因為杜蕾斯的“內涵”營銷團隊在前段時間更換了。
杜蕾斯此前一直與國內知名的傳媒公司環時互動合作。自2012年以來，杜蕾斯的“鬼才”文案以及引爆全網的“內涵”海報皆出自於這家公司之手。
然而，雙方最終沒有熬過“七年之癢”，最終在去年合約到期後“分手”。
自此之後，杜蕾斯的所有營銷策劃似乎都失去了往日的“靈氣”，開始“為了內涵而內涵”，直到419當晚“直接翻車”……
可是我覺著吧，除了有更換營銷團隊的因素之外，杜蕾斯的“江郎才盡”，也和自身的定位不明確有很大關係。
講真，一個主打安全套的品牌，平時以“內涵”為名抖抖機靈也就罷了，可是如果總跟食品聯繫到一起，給人的感覺可就變了味……
還是那句話，“汙”可以作為偶爾的內涵娛樂方式，可“汙”真心不能當飯吃
杜蕾斯是什麼？
我咋沒用過……
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