撰文：EW 媒体| 习睿（泛娱乐|消费）杨文姝（泛娱乐）
审阅：霓虹
超级IP《鬼吹灯》的系列化网剧在四月再度回归。
由管虎监制、费振翔执导的探险悬疑网剧《龙岭迷窟》已于上周三在腾讯视频正式开播。与之前作品不同的是，此次《龙岭迷窟》在周三（4月8日）晚上更新7-9集时，同步更新了互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》。
相比去年在相似的的探险题材《古董局中局》上推出互动衍生剧，此次《龙岭迷窟》的互动剧设计更为沉浸，互动时长更长，和原剧系列的内容联动也更深入。融合了分支选项、动作模式和QTE多元玩法的互动剧，在为用户带来更为丰富的IP消费内容的同时，还联动了《龙岭迷窟》的前作《怒晴湘西》。
可以说，“鬼吹灯”宇宙已经初具雏形。
与此同时，由于互动剧的情节其实属于《龙岭迷窟》中的回忆支线，这次尝试也可以看作是《龙岭迷窟》的一次互动番外，对互动玩法不感兴趣的用户即使跳过也不会对之后情节的接收产生太大的影响，可以说在IP价值的挖掘上“可进可退”。
整体而言，从腾讯视频去年宣布，将“鬼吹灯”系列余下作品以“五部连拍”的形式打造，以及自《龙岭迷窟》起，潘粤明、张雨绮、姜超组成的“探险铁三角”演员班底基本固定下来，“鬼吹灯”宇宙的打造可以说就已经进入了日程表。
从原著顺序上来说，《龙岭迷窟》改编自天下霸唱“鬼吹灯”系列的第二部。而从鬼吹灯IP系列影视化的角度来说，这是腾讯视频自制的“鬼吹灯”网剧的第四部，也是腾讯视频实现“五部连拍”的开端。
而融合了“互动”的鬼吹灯，在惯常熟悉的IP价值挖掘上也进入到了一个更为纵深的阶段，整体的质量，也的确较之以往更为出色。
《龙岭迷窟》互动剧
游戏化＋多元互动＋宇宙打通
在《龙岭迷窟》本周VIP会员更新的7~9集剧情中，雮尘珠的“前代”故事出现。互动剧的玩法，剧情上既关联《龙岭迷窟》，且串联前作《怒晴湘西》，讲述了搬山魁首鹧鸪哨通过胡八一的祖父“胡国华”，找到了摸金大师张三链子的弟子“摸金校尉”了尘大师，鹧鸪哨在了尘的帮助下勇闯西夏黑水城，寻找传说中的雮尘珠的故事。
1.游戏化险通关设置，丰富“鬼吹灯”剧情体验
《龙岭迷窟》互动剧总时长达到121mins，单次体验时长45-6omins,，互动点总计45 个，结局数为6个。
整部互动剧中，玩家将根据剧情线索并通过选择分支选项来积累鹧鸪哨对于寻找雮尘珠的执念值，执念值会在屏幕的左下角显示，对数值的积累更像是一种游戏玩法。
在这样的设计下，玩家在亲身体验鹧鸪哨宿命的同时，也将解锁不同的剧情线，可以更为身临其境地做出选择，而每一个选择都会对结局产生影响，而类似执念值这样的游戏化设计理念，天然契合冒险题材，用户通过对执念值的积累完成体验剧中角色的不同结局，并自我代入完成“通关”体验。
支线剧情的选择、执念值、以及对互动游戏的反应速度等，都会对体验到的剧情结局产生影响。如果执念值不够，就会影响相关剧情的选项，导致不同结局的出现，可能是鹧鸪哨与红姑娘的又一次相遇，也可能是与过世的师弟老洋人和师妹花灵的重逢。互动游戏的反应不及时或操作失误更是可能直接导致任务失败。
2.
多元互动玩法带动用户参与，打通“鬼吹灯”宇宙
《龙岭迷窟》在互动玩法的设置包括分支选项、动作模式和QTE，相比之前对互动内容的尝试，腾讯视频此次不再是单纯的AB向做选择，而是做了更进一步地、更多种类的尝试。
比如在互动情节第二章，鹧鸪哨为完成了尘大师任务下墓取衣，在做人物动作选择时，用黑驴蹄应对尸变可以直接取得殓服完成任务，而选择夺定尸丹则还需要进行额外的剧情互动。
在观看途中，观众不仅要做出选择，还需根据屏幕提示在短时间内完成动作任务，比如在鹧鸪哨开棺查验女尸时，观众需要完成的绳索系法不对就会导致女尸“诈尸”，任务失败只能重新开始；这种互动的模式和点选的操作都会给用户带来更多的参与感。
而且，通过《龙岭迷窟》互动玩法的设计，还实现了与《怒晴湘西》的联动，一定程度上实现了“宇宙”的打通。
这一方面是因为，《龙岭迷窟》互动剧的演员启用了《怒晴湘西》的原班人马，保证了宇宙的串联能够顺利实现；其次第五章“迷幻重重”通过选择“爱情”或“亲情”触发不同的幻境实现了《怒晴湘西》不同角色的返场：若用户在前面剧情中的爱情执念值低，则鹧鸪哨在幻境中得到了雮尘珠，遇见了由托马斯化身的红姑娘；若爱情执念值高，则鹧鸪哨在幻境中得到了雮尘珠，三人成功逃离，且鹧鸪哨最终与真正的红姑娘重逢；若此前选择偏向“亲情”，幻境中鹧鸪哨过世的师弟老洋人、师妹花灵将会重现。
对于很多鬼吹灯前作剧粉来说，由于《怒晴湘西》在结局处鹧鸪哨与红姑娘以悲剧结尾，曾激起用户的“意难平”，此次互动剧的出现可以让用户体验到之前剧集中想看到却没能实现的剧情，而这正是互动内容之于线性内容的用户价值的体现，即拓展了剧集的延展空间，更多满足不同受众对多元剧情的需求。
互动之于《鬼吹灯》系列网剧
内容价值与用户价值的双重释放
同是探险题材，此番在《龙岭迷窟之最后的搬山道人》的互动玩法，很容易让人想起去年1月腾讯视频《古董局中局》中对于互动剧的尝试。
不过相比于当时相对独立的约20分钟的迷你衍生剧，这次《龙岭迷窟之最后的搬山道人》的互动时长更长，和原剧的内容联动也更深入。而这背后的驱动力之一，除了互动内容行业的自身迭代和整体提升，正是因为腾讯视频正努力打造《鬼吹灯》IP系列化网剧的标杆，而互动模式对于IP的内容价值和用户价值释放都有助益。
从小说到影视，“鬼吹灯”系列作品已经积累起数量庞大的忠实用户，且粘度极高。基于此，第四部播出的“鬼吹灯”系列网剧，同时也是“五部连拍”第一部的《龙岭迷窟》承担着树立人物形象和统一“鬼吹灯”世界观，并进而联动“鬼吹灯”宇宙的任务。
《鬼吹灯》影视化过程中的一大挑战就是因为此前体量庞大，《鬼吹灯》系列共8部存在版权分散的问题，IP开发并未完全统筹，而即便版权集合成功，也常遇到核心主演更替，不同制作团队风格差异明显的问题，进而造成IP品牌价值无法充分释放。
对于腾讯视频而言，自2015年开发《鬼吹灯》全系列作品以来，使原本分散的《鬼吹灯》版权得以“合体”，更陆续交出《精绝古城》、《黄皮子坟》、《怒晴湘西》及现下的《龙岭迷窟》这样部部走高的答卷。作为腾讯视频自制剧的“野心之作”，随着“五部连拍”的落地，《鬼吹灯》系列IP开发的统筹逐渐进入一个更为体系化的阶段。
在实现IP统筹开发的基础上，作为一种更为立体化的手段，互动剧可以丰富IP内容消费的形态，让用户在沉浸式体验过程中深化对于IP世界观的认知。比如在这次的互动剧中，就可以体验鬼吹灯经典桥段，在“拜师摸金”的剧情中，鹧鸪哨完成了尘大师“下墓取衣”的考验,通过一系列互动模式，能够让玩家体验“人点烛鬼吹灯”、捆尸索、取用黑驴蹄子等鬼吹灯的经典元素。
基于此，将《龙岭迷窟》互动剧嵌入进整体剧情，在线性观剧体验上融入参与感，可以起到维持IP粉丝粘性，塑造IP世界观的目的，为超级IP走向更为良性开发加码。
从用户角度来说，《龙岭迷窟》互动剧的引入，既可以促进圈层用户的深度运营，而且融合了社交、游戏等多维场景，可以进一步打开泛用户群体，助力提升IP影响力。
《2019腾讯视频年度指数报告》显示，有43.5%的用户希望实现“剧情互动：自主决定剧情走向和结局”的新功能，对5G可能带来的互动类内容期许甚广，在“期待看到审美类型的互动类短剧短综艺”问题上，有66.5%的用户选择了探险、悬疑类，位居第一，紧随其后的是占比46.3%的爱情、偶像类，以及占比43.6%的竞技、游戏类。《龙岭迷窟》正是用户愿意尝试的热门类型。
在这次的互动剧中，用户可以对自己体验到的剧情对外分享至朋友圈，相关活动也能够对新用户产生转化，加上平台的宣推和明星效应，新用户的转化渠道也将被进一步打通。
《龙岭迷窟》互动剧的行业意义
IP+互动模式的渐进迭代
放诸整个互动内容赛道来看，《龙岭迷窟》互动剧则是一种现阶段平台与创作者基于IP，对互动价值的联合挖掘。
腾讯视频对于互动内容的布局要从2017年说起。
2017年11月，腾讯视频试水互动内容，联合《新剑侠情缘》手游共同推出武侠互动剧《忘忧镇》，这为腾讯视频入局互动内容打开了大门。从这之后，腾讯视频在互动内容上的尝试也更加大胆。
2019年，腾讯视频的互动剧《古董局中局之佛头起源》上线，与此同时，互动电影《画师》也在5月上线，腾讯视频开始探索更多互动内容的形态。
近期腾讯视频又尝试推出互动综艺《我+》，探索“星粉互动”模式。
2019年被称作是互动内容的元年，互动作品不断涌现。
相比于之前，这一轮浪潮下，最明显的特征在于腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等视频平台的入局。除本身用户沉淀这一优势适合探索互动内容外，视频平台目前也急需创新性的内容来破解增长困境。这也使得视频平台成为众多互动内容的背后推手。加之5G技术“大带宽、超高速、低延时”的特点，极大的缩短了传输速度和响应速度，能够更好地实现互动内容的交互。
但也不得不看到，缺乏优质内容仍然是互动内容产业目前最大的瓶颈。尽管各大视频平台近期动作不断，但能够称得上破圈的互动作品仍屈指可数。
这主要还是跟互动作品的特点和所处阶段有关。和传统影视作品相比，互动作品无论是创作还是制作过程都更为繁杂，需要更高的成本投入，前期需要精准地掌握用户需求来设计互动点，这也是互动内容前期发展缓慢的重要原因。为降低创作门槛，促进优质内容产出，2019年，腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台相继推出互动视频开放平台，鼓励创作者创作互动作品。
目前来看，《龙岭迷窟》互动剧的方式，以IP作品为互动作品的内容基础，在此之上进行互动体验设计，是一种不错的破局方式，由于IP本身流量大，粉丝粘性高，能够为互动内容的出圈做进一步的加持。此次的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》，便是腾讯视频对这一模式的迭代。
对于行业来说，有IP 的加持，试错风险降低的同时可以进一步培养用户行为习惯，为后期其他互动模式尝试打好市场基础，是现阶段可行性较高且可复制的一种模式。对于视频平台而言，则可以通过“IP＋互动”的模式来打破受众圈层固化的瓶颈，促进存量用户“多刷”，并吸引新用户转化。
在这其中，对于IP消费链条的把控、产业链关联的探索以及用户的理解，是“IP＋互动”模式的核心要点。而对IP的泛娱乐开发，本身也正是腾讯视频的优势所在。
无论是剧集还是动漫，腾讯视频对于IP的运营已经呈现出体系化的特点，《陈情令》、《庆余年》等案例的涌现，都说明了腾讯视频对于IP价值挖掘的能力。而除腾讯视频本身对于IP开发的经验外，腾讯视频的产品生态也是其能够较好地把控IP价值链条、整合IP资源并开发多种衍生内容的关键所在。
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