藝術跨界，從潮流到趨勢
早在1937年，著名的女設計師艾爾莎·夏博瑞麗（Elsa Schiaparelli）曾與藝術家達利（Salvador Dali）合作，推出了榮登當季《Vogue》雜誌，後為費城藝術博物館永久收藏的龍蝦禮服。20世紀60年代，通過藝術跨界（聯合）的方式，成功實現商業價值最大化的著名藝術家，安迪·沃霍爾（Andy Warhol），則不僅開創了一種新的文化潮流，甚至也通過與各大品牌的合作，打開了一個新的“藝術 X 時尚”的產業趨勢。
安迪·沃霍爾（Andy Warhol）
這個趨勢一直延續到今天。
英國《金融時報》曾經刊過的一段話：曾幾何時，音樂與歌星是時代的鏡子，反應人們所關注、熱愛和熱衷的生活方式。如今，藝術與藝術家似乎取而代之。在歐洲，人人都想跟藝術沾上點邊。藝術從未如此流行，它變得瘋狂而性感。
那麼，“藝術跨界”已成為趨勢的背景下，品牌如何通過與藝術家合作實現不斷的創新和突破？
這是藝術家與時尚品牌所共同面對的問題。
品牌聯手藝術家，
HUBLOT是這麼玩的！
HUBLOT宇舶表品牌大使郎朗佩戴經典融合超薄陶瓷45毫米腕錶•郎朗特別版
聯手多位國內外知名的當代藝術家，HUBLOT推出藝術家特別版腕錶。這些藝術家包括巴西藝術家羅梅羅·布里託（Romero Britto）、紐約街頭藝術家特里斯坦·伊頓（Tristan Eaton）、中國著名當代藝術家嶽敏君、時尚攝影大師陳漫、著名鋼琴演奏家郎朗、紋身藝術家馬克西姆·普萊西婭-布奇（Maxime Plescia-Buchi）、當代塗鴉藝術教父謝帕德·費瑞（Shepard Fairey）、當代藝術家馬克·費雷羅(Marc Ferrero) 、法國雕塑家理查德·奧林斯基（Richard Orlinski）、當紅都市歌手、偶像尼基·詹姆（Nicky Jam）等。
理查德•奧林斯基和宇舶表首席執行官裡卡多·瓜達魯普
推出經典融合系列Orlinski特別版腕錶
就所合作的藝術家來說，HUBLOT宇舶表在與藝術家的跨界選擇上，維度和廣度都很大——涵蓋塗鴉、紋身、攝影、音樂、雕塑、繪畫等領域。
對這些藝術家的創作和履歷進行盤點之後發現，他們的共同特點：都是當下正具影響力或正在產生持續影響力的藝術家。且他們的藝術語言，既有高雅如郎朗的鋼琴演奏，也有挑釁著大雅、彰顯自由不羈個性的街頭塗鴉藝術、紋身藝術。
JINGART宇舶愛藝術展覽-宇舶品牌大使郎朗現場演奏
刺青藝術家馬克西姆·普萊西婭-布奇（Maxime Plescia-Buchi）和HUBLOT宇舶表Big Bang Sang Bleu刺青藍色鈦金密鑲腕錶
而HUBLOT與藝術家合作推出的特別版腕錶，不僅做工精細，細節一絲不苟（就連錶帶的紋路設計也嚴謹地配合著整隻腕錶的整體視覺），更相當大程度上，尊重著每個合作藝術家的語言方式和氣質特點。
HUBLOT宇舶表Big Bang Meca-10謝帕德·費瑞黑色腕錶
所以在馬克·費雷羅(Marc Ferrero)的腕錶上，從錶盤的視覺圖案到錶帶按壓鏤空紋理的統一圖像，叫人一看就知道是費雷羅的語言！那個鮮明的，帶著明顯波普氣息，又同時融合了立體主義、超現實與具象主義等多種繪畫風格的語言特點。
HUBLOT宇舶表Big Bang “一鍵式”馬克·費雷羅紅色腕錶
HUBLOT宇舶表Big Bang “一鍵式”馬克·費雷羅青綠色腕錶
而與郎朗的聯名款，或者是僅有的唯一一塊帶藝術家簽名的腕錶。乾淨整潔的表面，極具高雅和沉穩，就像演奏家郎朗所給人的感覺。背後透明的表蓋，可以清楚的看到機芯運作的過程和軌跡，似乎是在將演奏家郎朗的經歷、音樂和“可視的時間”進行交疊，然後通過這一塊腕錶娓娓地轉述出來……
郎朗特別版腕錶
因此，從HUBLOT宇舶表選擇跨界的藝術家名單，及每一款藝術家特別款的腕錶所呈現的視覺效果，筆者進行大膽的猜測：
這個來自1980年瑞士，以精湛的製表工藝、獨特的美學理念和敢於突破的品牌精神成功征服鐘錶界，正通過與藝術家的合作，著眼一個立足於當下社會精神而投往的，對於未來的關注和計劃。
HUBLOT宇舶表 X 藝術家
著眼對未來的關注
從2014年始，HUBLOT宇舶表還是國內各大藝術盛典的傾力支持者，例如跨界藝術家徐震落地大型公關藝術項目、與雅昌文化集團合作藝術中國•巔峰之夜、攜手 M WOODS 木木美術館呈現“安迪沃霍爾: 接觸”展等。
自2016年起，HUBLOT宇舶表更是連續4年與ART021上海廿一當代藝術博覽會攜手合作。
2019ART021現場圖
ART021上海廿一當代藝術博覽會自2013創辦時起，即以年輕鮮活的氣息和敢於創新及突破的魄力，將精選品質、專業水準、本地資源、國際視野作為創辦宗旨，一步步發展成為如今上海最重要的國際藝術博覽會項目之一，更於去年起創辦JINGART藝覽北京博覽會，打開了雙城博覽會的商業局面。
2019ART021現場圖
除了是ART021的官方合作伙伴，自2016年起，HUBLOT在ART021現場，推出以“宇舶愛藝術”為主題的展覽品牌，呈現HUBLOT宇舶表 X 藝術家特別腕錶。
今年，HUBLOT宇舶表依然以“宇舶愛藝術”為主題，在ART021上，展出了2019年主打的18款與藝術家合作的特別款手錶。
2019ART021現場圖
於此同時，根據展呈的劃分，也展出了馬克西姆·布奇（Maxime Buchi）的創作手稿、郎朗的最新專輯《鋼琴書》、謝帕德·費瑞（Shepard Fairey）特地為HUBLOT創作的《HUBLOT星輪齒輪（紅）》、馬克·費雷羅(Marc Ferrero)的《口紅》以及法國著名雕塑家理查德·奧林斯基（Richard Orlinski）極具張力和原始性的《Wild Kong》。這隻“Wild Kong”，彷彿就像是HUBLOT宇舶表的“吉祥物”——鮮明的色彩，凸顯著極其鮮明的個性和特點；原始而不羈的張力，極具性格與霸氣。獨一無二，捨我其誰。
2019ART021現場圖
其實，時代發展到今天，“跨界”從來不是個新鮮的概念。在未來，當所有的領域，通過科技、互聯網、金融都可以實現絕對共融和共生的時候，也許“跨界”早已不復存在。
屆時會否派生一個新的詞彙來形容那一現象，現在誰也不知道。所謂“跨界”，之於今日轉向未來而言，只是一個必然的過程狀態。
2019ART021現場圖
那麼什麼是“未來”，什麼是未來真正的驅動力？
毫無疑問，是具有時代精神、創造力的，生活在21世紀的“年輕人”。
而“潮流”、“年輕”、“前衛”、“品質”是HUBLOT宇舶表與藝術家跨界合作的幾個核心關鍵詞。
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策劃 Q叔
撰稿 Nikita Yuk
相關展覽
第七屆ART021上海廿一當代藝術博覽會
展期日期：
2019年11月7日 - 11月8日（尊貴藏家預覽，僅限邀請）
2019年11月9日 - 11月10日（公眾日）
展覽場館：
上海展覽中心
中國上海市延安中路1000號
展覽票價：
早鳥通票：100元；
早鳥學生票：75元（需持本人有效學生證及門票入場）
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《第七屆ART021
上海廿一當代藝術博覽會》、
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