作者 / 明月帆
一大批“改開”獻禮劇、建國70週年獻禮劇尚未消化完畢，新一批以扶貧、抗疫、建黨為主題的獻禮劇已經在組團來襲的路上。
以總局推薦播出劇目、重點選題入圍劇目為參考，截至目前，累計有76部得到官方認可的獻禮劇尚未播出，當中包括《獵狐》《瞄準》《裝臺》《大秦帝國之天下》《人民的財產》等。
市場消化能力有限，仍然抵擋不住如火如荼的獻禮熱潮。《光榮與夢想》《功勳》《大國擔當》《在一起》《閩寧鎮》《脫貧十難》等6部總局協調籌劃、頭部內容團隊出品的新獻禮項目，日前都已提上籌備議程。
政策的大力支持，促使業內優質資源向獻禮劇傾斜，但與此同時，觀眾不買賬、播出難，仍是擺在獻禮劇面前的頭號難題。
6部重點籌備項目，爭做劇版《我和我的祖國》
目前關注度較高的6部重點獻禮項目中，建黨獻禮劇3部，包括《光榮與夢想》《功勳》《大國擔當》。
《光榮與夢想》由劉江執導，趙寧宇編劇，完美蓬瑞出品，講述一大建黨到紅軍長征大會師期間的革命故事。該劇共30集，計劃於2021年7月1日登陸五大一線衛視及三大網絡視頻平臺播出。
劉江執導革命題材史詩劇《光榮與夢想》
《功勳》由鄭曉龍擔任總導演，沈嚴、林楠、楊文軍、毛衛寧、康洪雷、閆建剛、楊陽擔任單元導演，王小槍、鞏向東、徐速、李修文、陳枰、宋方金、申捷、王小平聯合編劇。該劇共分8個單元，講述于敏、申紀蘭、孫家棟、李延年、張富清、袁隆平、黃旭華、屠呦呦8位榜樣人物的故事。
《大國擔當》以2014年中國援非醫療隊抗擊“埃博拉”病毒過程為原型，由張黎執導，李向民編劇，計劃6月份完成劇本，8月份開機。
兩部扶貧劇中，《閩寧鎮》由孔笙執導，王三毛、磊子編劇，侯鴻亮製片，高滿堂擔任策劃人，講述寧夏扶貧移民搬遷過程中，西海固貧困地區的移民和寧夏當地幹部以及福建援寧幹部艱苦奮鬥，建設閩寧鎮的故事。
《脫貧十難》由幸福藍海出品，計劃籌拍20集，採用紀實風格，講述10個脫貧故事。該劇計劃在第三季度完成製作，但目前尚未開機。
《脫貧十難》劇情簡介
另有一部抗疫劇《在一起》由上海廣播電視臺、耀客傳媒、尚世影業出品，六六、秦雯、高璇、任寶茹、馮驥編劇，張黎、安建、沈嚴、曹盾、汪俊執導，計劃拍攝20集，共分10個單元，講述抗疫期間的平民故事。
上述6部項目之外，《百鍊成鋼》《我們的新時代》《湘西紀事》等獻禮劇，也備受關注。
《百鍊成鋼》由毛衛寧執導，郝巖編劇，湖南廣播電視臺、芒果影視出品，擬採取組歌集錦敘事方式，講述5個不同歷史時期，5位共產黨員的奉獻故事。
《我們的新時代》由華策旗下子公司響想時代出品，共分《橋的故事》《我心歸處》《最後一課》《你好，小島》《小城之冬》5個單元，講述5位共產黨員的奮鬥故事。該劇共40集，計劃8月份開機。
《湘西紀事》由天娛傳媒出品，故事聚焦精準扶貧首倡之地，以土家族、苗族群眾的脫貧經歷詮釋精準扶貧思想，預計三季度完成製作，四季度登陸湖南衛視。
整體來看，出於“緊急上馬”的時間考量，多部獻禮劇均採取了單元劇敘事模式，可以找到劇版《我和我的祖國》的影子。
參考《我和我的祖國》可以看出，單元劇便於明星“拼盤”操作，能極大程度上拿演員陣容做籌碼，吸引觀眾注意。
抗疫劇《在一起》啟動之後最有存在感的熱搜，莫過於與其演員陣容相關的討論。儘管是一份明顯“大牌”到不靠譜的烏龍名單，但仍然在極短時間內引爆熱搜，足見演員陣容對一部劇的加持作用有多大。
此外，相較於大型電視連續劇，單元劇的時間成本更加划算，極大節約項目開發週期。
2019年《我和我的祖國》共分7個單元，其中由徐崢執導的《奪冠》單元於7月份開機，電影於9月30日公映，中間不到3個月時間，效率之高，令人驚歎。
今年已經過去四分之一，各扶貧、抗疫、建黨主題獻禮劇都在爭取今明兩年播出，省時省力又能討好市場的單元劇，顯然是一個不錯的選擇。
商業價值低，央視成獻禮劇“消化”主陣地
儘管有官方“背書”，但獻禮劇仍然面臨播出難的現實問題。
2019年總局推薦播出的86部慶祝新中國成立70週年參考劇目中，仍有49部未播出，消化率僅44%。
已播出的37部劇目中，央視以一己之力消化14部，五大一線衛視黃金檔累計消化17部，總數幾與央視單平臺消化劇目數量持平。餘下6部劇，或登陸二三線衛視黃金檔與一線衛視周播劇場，或上線網絡視頻平臺播出。
從招商的角度考慮，登陸一線衛視黃金檔的獻禮劇，明顯需要亮眼的明星陣容加持。《奔騰年代》《在遠方》《陸戰之王》《我在北京等你》《下一站是幸福》《如果歲月可回頭》《新世界》《老酒館》等劇，去年均登陸五大一線衛視黃金檔播出。無論是演員陣容還是主創班底，這些項目都集中了業內優質資源，因此可以得到廣告主的青睞。
《偉大的轉折》《可愛的中國》等不靠演員陣容賣劇的項目，只能將央視作為最好的歸宿。可以想象，央視開出的價格，與五大一線衛視必然有明顯差距。製作公司想從中取得理想的收益，並不現實。
餘下待播的76部獻禮劇中，雖不乏頭部內容團隊出品的大製作項目，但畢竟是少數，大多數獻禮劇仍然不具備廣告主認可的商業價值，發行面臨較大壓力。
一般題材的電視劇，一到兩年內不發行，後續仍有一定議價空間，但獻禮劇明顯需要考慮時效問題。
2017年開機的人物傳記劇《谷文昌》原本預定2018年播出，雖最終入圍獻禮改革開放參考播出劇目，但仍然等到今年才與觀眾見面，時效上已經不太應景，播出效果、宣傳效果自然也要打個折扣。
得到官方認可的76部獻禮劇都是相對幸運的，在此之外，還有一大批打著獻禮旗號的“過期劇”不知如何自處。排播資源、市場注意力正在轉向新一輪獻禮劇，作為被剩下來的項目，在沒有官方統籌照顧的情況下，它們的排播，面臨更多不確定因素。後續能否收回製作成本，恐怕都是問題。
“為完成任務緊急上馬的劇，質量能保證嗎？”
官方與各大製作公司的創作熱情高漲，來自觀眾端的市場反應明顯冷靜得多。
“關鍵不在於題材，要劇本好拍得好，啥題材都可以。你看《士兵突擊》，全部男生戲，多好看。為完成任務而緊急上馬的劇，劇本質量能保證嗎？”
在獻禮劇相關微博討論下，有網友如是留言，表達對此類題材扎堆生產的擔憂。
這種擔憂實在情理之中。根據不完全統計，目前僅以抗疫為主題的影視劇就已達到8部，官方口徑均宣稱取材自真人真事，深切關懷現實。市場的接納度是有限的，如此密集地消耗觀眾的淚腺，效果恐怕不容樂觀。
2003年非典爆發後，國內也曾湧現一批抗非典主題影視劇，口碑與市場反響均不如預期。
譚耀文、楊恭如、曾志偉等主演的電影《非典人生》，在非典結束的兩個月後上映，劇本與製作明顯缺乏打磨，票房慘淡，豆瓣評分僅5.1，評分人數不足300人。
侷限在“立典型”“樹榜樣”的“偉光正”式宣揚上，急功近利色彩過於濃厚，是此類作品被觀眾嫌棄的重要原因。加之投機取巧的創作者一擁而上，觀眾的反感情緒加劇，自然不會買賬。
近幾年，在政策感召下做劇已成流行趨勢，各大製作公司幾乎人手一部獻禮劇。官方樂於看到這種集中力量獻禮的欣欣向榮局面，但捫心自問，當中有多少創作者在吃政策紅利，恐怕只有各家自己心中有數。
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