你可能和我一樣，對於當今火到爆炸的「聯名」「限量」開始摸不著頭腦，對於那些「品牌文化」及「設計理念」開始感到乏味，你甚至會為自己落伍感到沮喪，但別擔心，你成功躲過了“消費主義”的斷頭臺！
今天我們不妨就「潮牌」，給大家盤一盤，潮流是怎麼收割我們鈔票的！
什麼是潮牌？
潮牌，多指一些原創品牌，有自己的設計，張揚設計師的獨特思想品格、風格和生活態度，整體商品被人認可為潮品的品牌。它表達的是個體的個性化，突出的是個人色彩。
這看似追求風格化、個性化的穿搭喜好並沒有什麼問題，但實際上，多數人只是在追求所謂的「個性化」，實際是穿著「普遍化」的單品，繳著「個性化」的鉅額智商稅。
我們稍微細心觀察一下就會發現，每個潮牌背後都有多名推手——他們可能是設計師、模特、歌手、攝影師、演員等，這些人原本就有一定的粉絲積累和影響力，也正是憑藉著這樣的影響力，才能將一個50塊的T恤貼標後，賣到500元甚至是5000元。超高毛利率的背後，體現出的不僅是明星效應，而是認知的斷層，智商的碾壓。
潮牌的火爆程度到底有多誇張？
根據《中國潮牌用戶趨勢報告》分析指出：
在全球時尚消費升級的大背景下，潮牌消費自2015年，已連續三年得到了高速且持續的增長；並且，潮牌的市場消費增速也完勝非潮牌。以2017年的數據為例，潮牌消費的增長速度較去年同期增幅為62%，而非潮牌消費增速僅為17%，前者增速是後者的3.6倍。
數據感受的不夠直觀？沒關係，社長舉一些例子幫助理解：
2019年10月11日，杭州武林廣場，粉絲排隊搶購最新發布的TS x AJ6球鞋。
2019年6月3日，廣州維多利廣場，粉絲哄搶UNIQLO x KAWS合作款T恤。
2018年3月3日，南京某商場Air Jordan 1 “Bred Toe”發售，為搶鞋鬥毆。
2019年6月25日，西班牙某商場，兩個中國人為搶一雙“椰子”鞋，大打出手，丟人丟到國外。
有人說，“潮流是一種信仰”，這句話不管你們信不信，反正是我信了！
這種信仰是中毒太深！這種信仰是病的不輕！
為什麼會出現這樣的盛況？
這不得不歸功於那些潮流綜藝和流量明星的造勢。
不論是《中國有嘻哈》還是《偶像練習生》，以及一系列歌舞類選秀綜藝，或者是楊冪、吳亦凡、鹿晗、權志龍等深受「潮牌」主理人認可的"帶貨王"，都通過不同的形式在給「潮流」造勢推廣，強行的給粉絲觀眾注入「潮流價值觀」，讓粉絲在潛意識裡認可並且開始追捧這種文化。
這看似是傳播所謂的「潮流文化」，實際上是掛著「情懷」的羊頭，賣著「消費主義」的狗肉。
傳統的營銷模式➕潮流文化的外衣，消費者就非常認這一套。
「潮牌」不僅坑你的錢，順帶還刷新你的三觀！
「潮牌」之所以貴，人家賣的不是材質、不是做工、不是服務；而是設計、是文化、是情懷！
「潮人」之所以買，人家買的也不是材質、不是做工、不是服務；而是信仰、是個性、是優越感！
這就是供需匹配，是周瑜打黃蓋，一個願打一個願挨！
有報告分析認為：
潮牌大賣與90後和00後消費者的興起有著密切關係。 潮牌及潮牌文化背後的品牌故事，既年輕又接近年輕群體的品位、趣味。這類文化共鳴感，令潮牌產品即便是經常要比同類、同質產品溢價20%至30%甚至更高，但依然有消費者願意為其買單。
如果你認為，「潮牌」僅僅是在衣服鞋子上做點文章，那麼你太低估他們的智商了。
社長再幫大家盤點一下那些刷新三觀的「潮流單品」：
①一件普通的RIMOWA行李箱的售價是5999元；
「潮流文化」加持之後，Supreme✖️RIMOWA聯名定製版，北美售價1800美元（約合人民幣12600元），整整翻了2倍。
②一塊多孔紅磚的價格為0.6元；
「潮流文化」加持之後，Supreme磚頭售價3000元，整整翻了5000倍。
③一卷透明膠的價格為10元；
「潮流文化」加持之後，Raf Simons膠帶定價為200美元/卷 (約合1300元人民幣/卷)，整整翻了130倍。
④一個回形針的價格為0.1元；
「潮流文化」加持之後，Prada回形針定價1300元，整整翻了13000倍。
精不驚喜？意不意外？
只有你想不到的，沒有「潮牌」做不到的，就連「潮人」的死，潮牌也給你安排的明明白白！
在中國，買「潮牌」的都是些什麼人？
《經濟日報》報道：
“95後”“00後”是「潮牌」的主要消費群體。“95後”年輕人群的潮牌消費實力在一線、東南沿海最集中。
從報告看2015至2017三年間，男性在潮牌消費上從29%增至36%，增速十分明顯，非潮牌服飾在潮牌消費升級帶領下，男性用戶比例也在緩慢增長，潮男消費趨勢十分看好。
中新網報道：
按照消費力以及對品牌的理解滲透程度，潮牌用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶。核心潮牌用戶從中學時期甚至更早便開始接觸潮牌，且家庭較好，購買頻次會更高。根據對案例採訪，某核心用戶曾在一個月內買30雙鞋子。
此外，核心用戶會對潮牌歷史、設計理念和文化態度更加關注，對於新品每季必追，潮牌花費佔到個人總支出60%至80%。這些摯愛潮牌服飾的消費者熱衷於在朋友圈分享潮流信息。當然也有家境一般的人購買，有些年輕人甚至願意吃幾個月泡麵再排一夜隊，只為買一雙限量球鞋，而且空手而歸的概率很高。
我們不難發現，95後最大的也不過才24歲，大都是涉世未深的年輕人，這樣的消費群體，消費時普遍缺乏理性，他們喜歡追尋所謂的“消費升級”，更加傾向於為興趣、愛好等精神消費。這些年輕群體對於新鮮的事物有著天生的好奇心，但同時缺乏理性的辨別能力，這時候所謂的「潮流」就很容易衝擊年輕人的價值觀，從而成為潮流的追隨者和犧牲品。
誰才是這場「潮流」騙局的贏家？
【所謂的跨界聯名，所謂的潮流單品，只是資本家為了刺激新一輪消費而創造的資本遊戲。資本家是莊家，明星藝人、設計師是參與者、是推手，而消費者是接盤俠，是一隻只待宰的羔羊。】
這時候有人會噴我，我們作為消費者，花了錢，買了東西，這怎麼就是接盤俠、羔羊了呢？
我們不妨聊一聊我們買的東西。
一件東西我們之所以會花錢買，買的是什麼？是商品的價值，那商品都有什麼價值呢？大致分為三種價值：
第一種：實用價值，就像我們渴了買的水，我們餓了買的飯，這就是商品的實用價值；
第二種是流通價值，就像我們買的黃金，我們買的股票，可在市場上流通、本身就擁有價值的商品；
第三種是符號價值，就像普通T恤和潮牌T恤的差別，我們重金買的不是實用價值，而是品牌效應及符號的優越感。
那麼我們回到「潮牌」上，它的價值是什麼？
——是資本家聯合一幫設計師、明星、活動給消費者營造出來的「感覺」，衣服、鞋子、包包只是這種「感覺」的載體而已，我們花了幾倍、幾十倍的價錢，買回來的只是資本家為我們創造出來的「感覺」！
這種「感覺」就像做夢，夢裡有你要的社會認同、文化屬性、精神滿足感。但做夢的人，有的醒的早，有的醒的玩，也有一些深醉其中，長睡不願醒。
是的，我們陷入了資本家的小遊戲。
等待潮水退去的那一天，我們甚至會感嘆：我明明是穿著褲子進來的，怎麼就光著屁股出去了？
最後
消費升級不是一個褒義詞，裡面充斥著很多消費陷阱；
消費降級也不是一個貶義詞，它說明更多人知道自己需要什麼。
請珍愛生命，學會理性消費。
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