合肥的趙總在居民區開了一家快餐店,一開始因為不知道怎麼營銷,所以生意一直不太好,而且隔壁有2家相似的快餐店,所以人流很容易被分散。加上快餐店充值不太好搞,而且趙總的店沒有什麼值得一提的特色, 所以客戶粘性也不高。
後來趙總髮現了一個問題,就是周邊沒有早餐店,只有那麼兩三個賣早餐的小車。於是趙總決定將每天的開業時間由10點提前到7點半,剛好方便上班族和上學的學生吃早餐。但是問題來了,做早餐好像只能說多賺了早晨這一份的錢, 但是並不能給白天的生意帶來什麼影響。
思考再三,趙總決定做一套新的營銷方案,正是趙總的新操作,讓他的快餐店天天客流爆滿,徹徹底底的把競爭對手乾死了!那麼到底是什麼營銷方案呢?我們來看下:
趙總在店門口貼了很大的一個橫幅:包子不要錢!包子免費吃!
當你送孩子上學經過趙總的店,看到這麼個橫幅,你會不會進去看看?一般都會對吧?因為人都有佔便宜的心理,也都有好奇心。
![快餐店經典模式:包子免費吃365天,老闆還能輕鬆賺錢](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
當你進去老闆會告訴你,你只要交49塊錢成為會員,可以免費吃1年的豬肉包子(每天限到店吃一個),而且還能領到10張5元抵扣券,抵扣券僅限午/晚餐使用。
這時你算一下,一個包子最便宜也要1塊錢吧,一年下來就是365塊錢,但是你只需要花連零頭都不到的錢,就可以吃到,是不是很划算?另外他還送了50塊錢的抵扣券, 你去吃快餐,去隔壁吃要多花5塊錢,去趙總店裡吃,就能省5塊錢。
所以說,為什麼趙總店裡會客流爆滿?因為這個會員卡超級實惠,所以充值的人就多,所以去吃飯的人就多對不對?
顧客是撿了大便宜,這裡我們都看到了。但是趙總開店是為了賺錢呀,光客流量但是生意要是賠錢可不行呀!但是我告訴你,趙總不光不賠錢,還賺了個盆滿缽滿!
咋賺的呢?我們來看:
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1、首先來說成本,增加了早餐,實際上只是增加了時間成本,並沒有增加新的房租成本和人工成本。所以說送包子,送出去的只有包子本身的成本。趙總這個包子是批發的現成做好的包子,因為量大所以最低價拿貨,包子一個成本只有6毛錢。這樣算的話,一個人一年365天每天來吃一個包子,虧掉的成本是219塊錢。
2、但是上一點的假設是不成立的!為什麼呢?
①一般不會有人一年一天不拉的去店裡吃個包子吧?
②另外,對於女性朋友來說,可能一早晨一個包子夠吃,但是男性一般不夠對不對? 如果吃第二個就要付錢。
③即使你天天去,你不會天天都吃那個豬肉的包子吧?可能你吃了5天豬肉包子吃膩了,想換口味,但是其他口味的包子是不免費的。
④你去店裡吃包子,應該不會只吃包子吧? 趙總店裡的早餐還有稀飯、茶葉蛋、燒餅、豆漿之類的東西,你至少得喝點東西吧?喝的東西得花錢吧?
3、上面我們提到的都是早飯的原理。但其實呢,這個免費吃的包子是為了給午/晚餐引流的。這些人天天吃包子,味道感覺還不錯。有沒有可能選擇在他家吃快餐?可能會!
但是現在又給了你抵扣券,如果你想吃快餐,你是不是一定會去趙總店裡吃?要知道,快餐的利潤可是要比早餐高很多。尤其是很多顧客是一家人過來吃飯,或者同事一起過來吃飯,可能一頓飯能花100多塊。
所以,簡單的一個免費送包子活動,可以實現一箭雙鵰的效果, 既用免費送包子吸引客戶過來,又用抵扣券把客戶鎖在店裡。這時,你就成功的把競爭對手的客戶給截流了。
而且因為通過包子吸引來的大量用戶,會有一部分用戶轉化成快餐的消費者。所以,他的餐廳根本不需要再做宣傳,也就是不需要再投廣告費,把廣告費變成了利潤。
這種模式,操作起來似乎比直接投廣告要麻煩,投廣告直接把錢砸出去就完事了,但是這種免費送包子的模式轉化率高,而且更利於培養信任,建立口碑。
所以,聚財先聚人,引流,其實有很多的方法,就看你怎麼玩。
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