曠日持久的中美喬丹商標案終於告一段落，最高人民法院裁決，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤銷。並要求國家知識產權局就該商標重新作出裁定，此次為終審判決。
這意味著，一審和二審的判決被推翻，最高法終審的解釋是，前者在認定事實和適用法律方面存在錯誤。
一切還要從遙遠的8年前說起。
2012年2月23日，邁克爾·喬丹宣佈已經提起控訴，指控喬丹體育在未經授權的情況下濫用其姓名和形象，3月5日上海二中院受理此案。隨後邁克爾·喬丹向中國國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，要求撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標，但被商標評審委員會裁定維持喬丹體育的一系列註冊商標。
2013年4月27日，上海市第二中級人民法院審理糾紛案，而在3天之後，喬丹體育向福建省泉州市中級人民法院反訴喬丹，索賠800萬美元。喬丹體育援引《民法通則》，稱對姓名權的保護適用於在中國領域內的外國人和無國籍人士，但邁克爾·喬丹是美國公民，也從未在中國居住過，援引《民法通則》的規定，主張喬丹不具備訴訟主體資格。
2014年10月27日-30日，北京市第一中級人民法院合議庭判定喬丹體育不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權和肖像權，2015年7月27日，北京市高級人民法院公佈了二審判決，邁克爾·喬丹要求撤銷喬丹體育的爭議商標上訴理由依據不足，法院不予支持，註冊商標不會被撤銷。
2015年底，最高人民法院對喬丹系列案件進行再審審查，並在2020年4月8日作出了終審判決。
邁克爾·喬丹之所以決定維權，將喬丹體育告上法庭，主要的矛盾點在於“混淆”。眾所周知，中國球迷對於世界籃球的認知，普遍或者說大多數是因為在中央電視臺轉播的NBA比賽，喬丹兩個字深入人心。或許會有很大比例的球迷或路人，不知道Michael Jordan的英文拼寫，也不知道AJ這個隸屬於耐克旗下的獨立品牌的小人商標，但提到喬丹，第一反應總是，“哦，那個打籃球的”，以及“是個美國的黑人”。
所以喬丹體育以此命名，創辦的基礎，也幾乎可以斷定是來自於邁克爾·喬丹本人，他們使用的商標剪影，在AJ的律師給出的示例中，也可以看出是邁克爾·喬丹持球騰空的鏡像翻轉動作。無論如何，“中國喬丹”這個品牌，所力推的是喬丹的這個形象，在真正的AJ面前，中國喬丹多多少少或是有意無意在混淆一個概念——打籃球的美國黑人喬丹，穿的就是喬丹體育的鞋子。
儘管沒有明說，但的確誤導了許多人，在AJ和喬丹體育的糾紛被報道之後，網絡上頓時出現了大批才反應過來此喬丹不是彼喬丹的人們，而他們最開始捨得花上好幾百塊錢買一雙喬丹體育的球鞋，也真的就是衝著邁克爾·喬丹去的，對他們來說，肯定會有上當受騙的感覺。
對於AJ而言，最初上訴的目的，也就是為了告訴大多數不明所以的群眾，兩者並不是一回事，喬丹體育用這個擦邊球的方式，賺了不少不明真相的球鞋錢。
對消費者來說，最殘酷的並不是花了不少錢，而是花了錢還穿了好久，才知道自己買的不是真正的東西，對他們來說，就是買了“山寨貨”。
喬丹體育在庭審中稱，喬丹之意，在中文是指南方之草木，而非人名。所謂喬，南山之陽有木焉，名喬;丹指南方，古代五行說以五色配五方，南方屬火，火色丹，故稱。喬丹體育位於中國南方福建，以草木命名，乃是中國人之傳統，如梅蘭竹菊，喬丹者，是取喬木高高然而上之高潔品性。
這種說法是不是強行牽強附會，旁觀者自然心裡有數。畢竟喬丹體育一方面稱，“喬丹也可以是一箇中國的漢語名字”，另一方面又可以造出“南方有喬木”的意思，只不過如果把喬理解為高大的樹木，丹的本意卻是硃紅色或者是硃砂和煉製的丹藥，樹木和丹藥能不能聯繫成一個意向，最後變成一個球鞋和運動品牌，就真的是見仁見智了。
不過就算喬丹體育能夠用南方有喬木來強行解釋，可是他們註冊了“傑弗裡·喬丹”和“馬庫斯·喬丹”兩個品牌，又如何解釋呢？
傑弗裡和馬庫斯是邁克爾·喬丹的兩個兒子，傑弗裡31歲，馬庫斯29歲，兩個孩子都沒有繼承喬丹完美的籃球基因，他們自小打球，在父親的努力下，也沒能成為職業球員。如今傑弗裡進入耐克公司的管培計劃，未來可能成為中層管理者，而馬庫斯則在父親的幫助下開設了一家豪華球鞋商店，用於銷售AJ的限定款高檔球鞋和父親曾經穿著過的珍藏版球鞋。那麼假設喬丹體育得名來自於一箇中國的喬丹，那麼馬庫斯和傑弗裡又如何解釋呢？
據悉這是邁克爾·喬丹聞訊後憤然將喬丹體育告上法庭的導火索。
不管喬丹體育是否承認侵權，他們在8年前被告時就已經被狠狠地打上了“山寨品牌”的烙印，“中國喬丹”的口號，也無法洗清此刻的負面評價。當然，中國喬丹足以稱得上目前為止的最成功山寨品牌，這家由晉江人丁國雄創立的品牌，在全國已經開設超過6000家品牌店，一年銷售額超過了30億。而且這些年來，喬丹體育也在試圖洗掉山寨的烙印。相比而言，喬丹體育只是名字上山寨，產品還是獨立品牌的面貌，並且也先後簽下了哈德森、吳前 、孫銘徽等著名CBA球星，可以說在業界也取得了一定的知名度。
而其他的山寨品牌，就沒有那麼幸運了。
作為鬼畜段子大於球鞋廠商的阿迪王，曾經在2011年一度登陸NBA，成為NBA戰略合作伙伴，還在央視上投放了品牌廣告，而且還購買過西甲的場邊廣告牌，甚至在2012年倫敦奧運會贊助了科特迪瓦、敘利亞和萊索托這三支經濟條件欠佳的國家隊，眼看就要出圈。
然而經過5年的審理，阿迪王宣告倒閉，中文商標和三角商標被無償轉讓給阿迪達斯，並且不能繼續使用商標品牌，剩餘清倉產品也被無償贈予社會福利機構。
至於新興品牌安德瑪，也遭到了惡搞式的山寨，和他們長相極其相似的安可瑪汀（Uncle Martian）英文名甚至起了一個“火星人叔叔”的山寨品牌大打擦邊球；“姚明一代”不是姚明的球鞋一代，而是一個四個字的商標；“麥迪遜”不是紐約主場，而是“遜色一點的麥迪”，至於福建品牌“艾弗森”，則在阿倫·艾弗森窮困潦倒的時候和艾弗森和解，最後竟然把大名鼎鼎的答案簽了下來。
當然，關於新百倫到底有多少個品牌，就真的讓人頭大，而且連商標局都說不清楚了。
喬丹體育雖然在後來的聲明中單方面宣佈自己勝訴，但有時候一個官司的勝負，公道自在人心，這次判決也會進一步影響喬丹體育這個品牌在民眾心中的印象。
事實上，如果喬丹體育能夠極早脫身，更改商標或者口號，情況很可能大有不同——著名國產品牌361度此前也曾經用過“別克”作為商標，但及時更改，並且也另起爐灶，做大做強。
至於喬丹體育路在何方，未來還會不會進一步受到官司的侵擾，對他們來說，這次危機，他們的確得想辦法來解決了。
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