為發揮互聯網平臺優勢、助力解決農產品滯銷問題，今年3月，省委網信辦、省科技廳、省農業農村廳、省商務廳決定開展“這就是山東·魯力助農”系列網絡公益活動。4月7日下午2時，菏澤市攜手阿里巴巴邀您“雲賞牡丹”直播正式開啟，菏澤市委書記張新文，市委副書記、市長陳平走進淘寶直播“薈買商城”直播間，變身“帶貨主播”，為菏澤特色產品代言，推動菏澤電商迭代升級。此外，菏澤市各縣區積極響應，組織20個主播，20個直播間，在菏澤天華電商產業園特色中國菏澤館齊上陣，推介牡丹、漢服、山藥等37種菏澤特色產品。僅兩個小時的直播吸引了87萬餘人在線觀看，在線成交16327單。
近年來，菏澤市搶抓“互聯網+”機遇，把發展電子商務作為加快新舊動能轉換的重要抓手。截至目前，菏澤擁有18萬家電商企業、57萬從業人員、51個電商園區；發展了307個淘寶村、47個淘寶鎮，數量均佔全省的一半以上，居全國地級市前列；電商交易額連續5年增速都超過30%，去年總額突破了4000億元大關。菏澤市獲得“全國電子商務示範城市”榮譽稱號，其中鄆城和曹縣被雙雙納入國家電子商務進農村綜合示範縣，還湧現了一批電商發展典型。
書記、市長齊上陣，邀請各界朋友“雲賞牡丹”
“這款牡丹花瓣大，色彩豔、花期長，這種花盆設計好運輸，佔用空間小、電視機、辦公桌上都能放……”在菏澤牡丹花開之際，菏澤市委書記張新文在直播間裡，首先向網友推薦了一款微型盆栽牡丹。大眾網·海報新聞記者瞭解到，隨著生活品質的提升，群眾已經不再滿足於花期入園賞牡丹了，而是想在家中或在辦公室一年四季都有牡丹相伴，這種小巧精緻的盆栽牡丹成了近兩年銷售的“爆款”產品。
直播中的張新文書記
直播間裡，網友紛紛在線上與張新文積極互動：“這種盆栽牡丹要多長時間澆次水？”“盆栽牡丹需要曬陽光嗎？放在哪裡合適？”……針對網友的提問，張新文一一悉心解答，他說，盆栽牡丹不僅非常美觀，而且還可以淨化空氣，非常適合在家裡養，一般情況下，7至10天澆一次水即可，盆栽牡丹建議放在避光處，不要陽光直曬，放在背陰處，很快就能開花。
張新文面對鏡頭侃侃而談，“這是我第一次走進直播間向網友推薦菏澤的牡丹，但是對這種推介方式我是非常有底氣的。菏澤歷史悠久，文化底蘊深厚，國家級非物質文化遺產數量居全國地級市第三位，正因為有豐富的文化、豐富的產品，我們才有底氣把直播帶貨方式用好，有品牌、有產業，相信會越來越好。”
直播中的陳平市長
直播期間，陳平圍繞牡丹深加工產品等內容與網友們進行了直播互動。“這款牡丹籽油含有人體必需的18種氨基酸及大量對人體有益的微量元素，其中被稱為“植物腦黃金”的α－亞麻酸含量達到42.4%，具有抗衰老、防止老年痴呆、降血壓、防止心腦血管疾病、保護視力、開發胎兒智力等多種功效”“這款牡丹花蕊茶口味天然純正，沖泡出的茶水色澤金黃、清香軟綿，常飲可使氣血充沛、容顏紅潤、血壓降低，對改善貧血及美容養顏等有很大幫助”……直播間裡，陳平化身“牡丹專家”，不僅向廣大網友分享了菏澤牡丹產業發展的狀況和趨勢，還詳細推介牡丹深加工產品的特點和獨特功效，引得網友頻頻點贊。此外，他還向網友推介了陳集山藥、菏澤漢服等特色產品，並邀請各界朋友來菏澤賞牡丹。
市商務局局長耿振華及各縣區負責同志現身直播間，向網友推薦牡丹、漢服、山藥等37種菏澤特色產品。著名菏澤籍歌手祁隆也現身直播間，推薦菏澤特色產品。
搶抓短視頻直播風口，推動菏澤電商迭代升級
據瞭解，本次“雲賞牡丹”直播活動是全國首次地級市主要領導通過阿里巴巴集團淘寶直播平臺推介特色產品。阿里集團提供坑位、流量支持，並指定專業的直播機構為主播服務。菏澤市各縣區積極響應，組織20個主播，20個直播間，推介牡丹、漢服、山藥等37種菏澤特色產品。
在天華電商產業園，記者看到，各縣區直播間各具特色，牡丹區以牡丹為主題，有牡丹籽油、牡丹花蕊茶等深加工產品；曹縣作為中國最大原創漢服生產基地，主要展示漢服服裝；素有“中國發都”美譽的鄄城縣展示假髮產品；鄆城縣展示剪紙、古箏、木劍等特色文化產品；還有開發區的陳集山藥、單縣的羊肉湯等；麵塑等產品作為國家非物質文化遺產，也參與本次直播活動。
記者瞭解到，下一步，菏澤市將主動作為，搶抓“直播（短視頻）+電商”風口，在發展傳統產業的基礎上，積極發展直播電商、短視頻電商等內容電商，開展直播網紅等新媒體培訓，培育電商新業態，促進現有淘寶村鎮提檔升級，實施品牌戰略推動農產品上行，加快打造“中國農產品電商之都”。
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