習近平總書記強調，要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，這為我們做好網上理論傳播工作提供了根本遵循。在網上做好黨的創新理論傳播工作，要兼顧政治性、理論性和實效性，要把握理論精髓，分析傳播格局，務求傳播實效，只有這樣才能給理論傳播插上互聯網的“翅膀”，黨的創新理論才能真正“飛入尋常百姓家”。
把握理論精髓，弄清楚“是什麼”，找準工作重心。理論傳播是一項政治性極強的工作，要緊密圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想展開，這是所有工作的“綱”，綱舉才能目張。習近平新時代中國特色社會主義思想是從理論和實踐結合上系統回答了新時代堅持和發展什麼樣的中國特色社會主義、怎樣堅持和發展中國特色社會主義這一重大時代課題，是馬克思主義中國化最新成果，是當代中國馬克思主義、21世紀馬克思主義，是黨和國家必須長期堅持的指導思想。分析傳播格局，弄清楚“在哪幹”，準確認知環境。互聯網強力塑造輿論場，傳播格局正在發生深刻變革，特別是進入移動互聯網的下半場，輿論傳播的載體、形式、節奏都發生了新的變化。智能手機的普及導致網民知識結構、瀏覽習慣、關注重點加速變化，開放式、交互式成為網上傳播的“標配”，“泛娛樂化”現象更加常見，“信息繭房”效應更加突出，這些變化使得網上傳播面對的雜音噪音更多更復雜，如何有效避開“低級紅、高級黑”等雷區是做好網上理論傳播的必修課，如何理直氣壯把鮮活的理論講鮮活是擺在我們面前的必答題。務求傳播實效，弄清楚“怎麼幹”，做到有的放矢。 給黨的創新理論傳播插上互聯網的“翅膀”，是理論工作者和新聞工作者共同的責任，抓好這一“交叉學科”要做到以下幾點：
一是堅持政治站位，突出講好習近平總書記作為人民領袖的人民情懷，重點講好決戰脫貧攻堅、決勝全面小康的莊嚴承諾，講好黨中央統攬全局統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作的系列部署。
二是堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢，通過內容供給側改革吸引網民贏得網民，讓優質內容成為網上理論傳播的核心競爭力。
三是勇於創新求變，主動擁抱新技術新應用，適應網民瀏覽習慣變遷，加大新媒體作品供給，讓黨的創新理論穿上短視頻、直播等網民歡迎的“外衣”，更好融入網民，實現潤物無聲的柔性傳播。
四是強化議題設置，大眾皆媒的時代，主力軍要在眾聲喧譁中提升議題設置能力，找到黨的創新理論同現實的結合點、網民的共情點，增加社交互動元素，借力網民實現議題裂變式傳播。
作者：河北省網信辦網絡新聞信息傳播處 孫彥朋
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