习近平总书记强调，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，这为我们做好网上理论传播工作提供了根本遵循。在网上做好党的创新理论传播工作，要兼顾政治性、理论性和实效性，要把握理论精髓，分析传播格局，务求传播实效，只有这样才能给理论传播插上互联网的“翅膀”，党的创新理论才能真正“飞入寻常百姓家”。
把握理论精髓，弄清楚“是什么”，找准工作重心。理论传播是一项政治性极强的工作，要紧密围绕习近平新时代中国特色社会主义思想展开，这是所有工作的“纲”，纲举才能目张。习近平新时代中国特色社会主义思想是从理论和实践结合上系统回答了新时代坚持和发展什么样的中国特色社会主义、怎样坚持和发展中国特色社会主义这一重大时代课题，是马克思主义中国化最新成果，是当代中国马克思主义、21世纪马克思主义，是党和国家必须长期坚持的指导思想。分析传播格局，弄清楚“在哪干”，准确认知环境。互联网强力塑造舆论场，传播格局正在发生深刻变革，特别是进入移动互联网的下半场，舆论传播的载体、形式、节奏都发生了新的变化。智能手机的普及导致网民知识结构、浏览习惯、关注重点加速变化，开放式、交互式成为网上传播的“标配”，“泛娱乐化”现象更加常见，“信息茧房”效应更加突出，这些变化使得网上传播面对的杂音噪音更多更复杂，如何有效避开“低级红、高级黑”等雷区是做好网上理论传播的必修课，如何理直气壮把鲜活的理论讲鲜活是摆在我们面前的必答题。务求传播实效，弄清楚“怎么干”，做到有的放矢。 给党的创新理论传播插上互联网的“翅膀”，是理论工作者和新闻工作者共同的责任，抓好这一“交叉学科”要做到以下几点：
一是坚持政治站位，突出讲好习近平总书记作为人民领袖的人民情怀，重点讲好决战脱贫攻坚、决胜全面小康的庄严承诺，讲好党中央统揽全局统筹推进疫情防控和经济社会发展工作的系列部署。
二是坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势，通过内容供给侧改革吸引网民赢得网民，让优质内容成为网上理论传播的核心竞争力。
三是勇于创新求变，主动拥抱新技术新应用，适应网民浏览习惯变迁，加大新媒体作品供给，让党的创新理论穿上短视频、直播等网民欢迎的“外衣”，更好融入网民，实现润物无声的柔性传播。
四是强化议题设置，大众皆媒的时代，主力军要在众声喧哗中提升议题设置能力，找到党的创新理论同现实的结合点、网民的共情点，增加社交互动元素，借力网民实现议题裂变式传播。
作者：河北省网信办网络新闻信息传播处 孙彦朋
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