賣完25.5萬張電影票要多久？李佳琦的直播間告訴你：只需要幾秒鐘的時間。
“所有女生所有女生準備好了沒有，九點整了九點整了！”
“3、2、1，歡迎胡歌！上真人！”
4日晚上，演員胡歌與桂綸鎂做客“口紅一哥”李佳琦的直播間，與觀眾們交流，為即將上映的電影展開宣傳。
“票太難搶了！”這場直播帶來了相當顯著的“帶貨”成績，據燈塔專業版統計，1小時有636萬人在線觀看，25.5萬張電影票秒空。他們是如何做到的？
25.5萬張電影票是如何秒空的？
雙11已經過去近一個月，李佳琦的直播間依舊十分熱鬧。12月4日晚，電影《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂、導演刁亦男來到李佳琦的直播間，現場與粉絲交流互動。
早在幾天前，李佳琦就開始在直播間預熱：“12月4號，我非常非常非常喜歡的兩位演員都會來我們直播間”，他還告訴觀眾自己很緊張，擔心“胡歌太有趣自己接不住”。
胡歌的做客並非李佳琦當晚直播的全部，在21時之前，李佳琦已經賣出6款產品，他也和小助理不時打趣，例如小助理問：“今天一定要買的是什麼？”李佳琦回答某品牌的精華名稱，小助理趕忙糾正：“電影票！”
21時，兩位明星準時到來，交流了很多拍電影時的經歷，胡歌還用武漢方言模仿了李佳琦經典語錄“oh my god”、“我的媽呀”、“太好看了吧”。期間，直播間的觀看人數不斷攀升，1小時有636萬人在線觀看。
這次直播中，李佳琦直言自己壓力好大，因為還肩負著銷售15萬張電影票的任務，而這也是他第一次在直播間賣電影票：
“第一波10萬張，3、2、1，鏈接來嘍！10萬、6萬、還有9000張、賣完嘍！”
“美眉們我們再加10萬、10萬！”
先後幾次上鍊接，電影票在李佳琦的倒數聲中瞬間賣空，後來加售的5000張、10萬張也很快銷售一空，旁邊的胡歌與桂綸鎂露出了十分驚訝的表情。
而在明星直播結束之後，還不斷有網友在彈幕裡追問電影票，一位網友評論說，“因為胡歌第一次看直播，沒搶到電影兌換券，我卻下單了好多其他的東西”。
“像看綜藝一樣看直播”
回顧2019年的網購經歷，許多人最大的感受是：在直播間帶貨的熱潮中，出現了越來越多的明星身影。
近年來，電商平臺的直播業務突飛猛進，薇婭、李佳琦等頭部主播憑藉著驚人的帶貨數據出圈，收穫粉絲無數。前不久，李佳琦還作為主角登上了綜藝《吐槽大會》，甚至有了粉絲個站與反黑組。
而在娛樂圈資源競爭越來越嚴峻的當下，明星們也在嘗試“破圈”，從高大上的秀場走向了直播間，張大奕+林更新、辛有志+郭富城、李佳琦+王源等“帶貨組合”先後出現…
宣傳品牌、宣傳新作品，成了明星與主播們合作的重要內容。
面對直播這個陌生的領域，不同個性的明星也與李佳琦擦出了意想不到的火花：
例如，在李佳琦與歌手周震南的品牌直播中，李佳琦告訴觀眾，周震南要為大家送萬元紅包，一旁的周震南立刻一臉驚恐，緊緊抓住他的胳膊問這是什麼時候的事兒，後來，李佳琦甚至還解釋了什麼是包郵……2G網絡梗也開始廣為流傳。
不久後，在與朱一龍直播時，李佳琦再次遭遇直播事業的“滑鐵盧”：
當問到如何評價自己代言的品牌時，惜字如金的朱一龍只說：“好”，李佳琦再追問，朱一龍說，“好用”、“好聞”；當問到跟小籠包雲吃火鍋什麼感覺時，朱一龍又只說了三個字：“很開心。”
後來，李佳琦與明星的搭檔直播還有兩次上了熱搜，一次是賴冠霖，一次是夏之光，與前幾位明星不同，二人均表現出相當“熟練”的帶貨技能，夏之光的誇張模仿甚至讓旁邊的李佳琦聽懵了。
幾場充滿喜感的直播很快在網上火爆，網友們直呼李佳琦接連遇到了“職業瓶頸”，並用“2G、4G、6G、8G”來形容李佳琦直播網速變遷史，還有網友說，現在都把李佳琦的直播當作綜藝節目來看。
直播間搶完電影票，然後呢？
明星進入直播間宣傳電影，早已不是新鮮事。早前，電影《吹哨人》主演湯唯、雷佳音曾現身“多餘和毛毛姐”的直播間與觀眾直播互動，併發布優惠電影票福利。
不過，在直播間大規模開賣電影票，這還是第二次嘗試。上個月，大鵬、柳巖主演的電影《受益人》上映，兩位主演就走進主播薇婭的直播間，開展“全網首次直播搶電影票”，據統計，當晚直播期間累計售出11.6萬張電影優惠券。
值得一提的是，此次觀眾們從李佳琦直播間直播間1毛錢買到的《南方車站的聚會》“電影票”，其實是一個優惠電影票資格。
用戶購買成功以後，還需要在票務平臺再花19.9元買下自行選擇場次的電影票，相當於總共花20塊錢看場電影，用戶必須在12月8日之前去兌現買票，且只能兌換正常票價45元以下的場次，每個手機號限購兩張。
但20塊錢看場電影，聽上去還是要比動輒四五十塊的電影票划算了不少，假如買完了不想看，1毛錢也不算吃虧。於是，就在李佳琦倒數“3、2、1”的緊張口號聲中，網友們匆匆忙忙就下了單。
有人算了一筆賬，當晚李佳琦賣出的25.5萬電影票乘以20元，就是510萬元，而假如它們都能轉化成理論上的票房，按照每張票45元來計算，就相當於1147.5萬元。短時間內帶貨如此之多，也讓網友們感嘆說，“主播除了能帶貨，甚至都開始帶票房了”。
明星露面、知名主播用極大的優惠售票，接連幾場“明星+主播”的組合直播吸引了許多人的關注，從線下的發佈會到如今的“直播間路演”，電影的宣發路徑正在向短視頻、直播平臺拓展。
只是，這類宣傳最終能給電影帶來多少真正的票房收益？文藝片又是否適合這樣的營銷？還有待影片正式上映之後的口碑來驗證。
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