新造車勢力除了敢想,還要快人一步

近些年來,新能源汽車話題熱度長盛不衰。從“技術創新”到“設計先行”,幾乎每一次嶄新的嘗試和驚豔的作品,都能“搶灘登陸”上各大汽車論壇的頭條,成為人們津津樂道的新聞。而近日新能源汽車熱度最高的話題,恐怕莫過於聯合造車或者說是合創模式了。這一新模式,不僅僅是將汽車廠商和供應商之間的聯合,甚至將消費者的意見也全程融入到汽車產品開發過程中。隨著越來越多汽車新勢力加入到這場敢想又敢為的競速中,這場新能源汽車行業的“速度和激情”大片,變得愈發精彩和刺激!

打造差異化優勢——新車實力脫穎而出的關鍵

已經有無數案例說明,新造車勢力想要被人熟知,必須要有差異化的點被人熟知才行。而在自帶創新和前瞻基因的新能源汽車領域,就更是如此——消費者購買新能源車不僅是看重了它的舒適、省錢和環保,還對它的高顏值和智能化的融入!

此外,群雄逐鹿的時代碰上現如今的消費主權時代,消費者更是隻能記住具有差異化的產品。比如讓人印象深刻的雷諾Trezor概念車,它就用大猩猩玻璃製成的弧面OLED觸控顯示屏替代了物理按鍵——用改變傳統交互操作模式這一差異性亮點打進了消費者心智。

基於消費者的利益來尋找產品差異化策略,是新能源汽車品牌崛起的起點。畢竟技術、產品力這樣的“硬實力”需在消費者購買後才能慢慢、細細的體會。先吸引到所有人的眼球,引發大家的關注、好奇和嚮往,如此才能有機會讓消費者去體會自己的“內在”。

在國內率先洞察到這點的新能源車企大概是 HYCAN合創,它通過特色明顯的差異化產品優勢,最快的速度在消費者心智中建立條件反射,在消費者心中讓自己的品牌和這個品類劃等號。從首款車以“7”這個數字為設計理念、創7字飛梭三體屏,再到第二款車型的外造型合創設計徵集,HYCAN合創每一步都在抓人眼球。

HYCAN合創在市場和流量、輿論層面的成功,也引發了許多效仿或者追隨者。譬如恆大組“造型天團”打造的“爆款”恆馳,就是雲集了國外設計師合創的一款新品。傾全部之力打造“高顏值”汽車產品,成為恆馳的一大差異化策略。

類似情況還有許多,在此不再贅述。合創模式的流行,成為了如今汽車尤其是新能源汽車領域的一大新趨勢。這種模式顯然顛覆了過往車企獨自研發,“將保密進行到底”的思路。那麼這一模式優勢何在,為何說未來會成為廣大汽車廠商的必然趨勢呢?

合創造車,背後是消費者話語權的提升

在過去,HYCAN合創、恆馳的這種做法在業內比較少見。一方面是因為許多車企為了設計的神秘性和懸念而不願意過早“劇透”。另一方面,多數車企品牌還習慣於“我設計,你享受”的傳統造車理念中。而如今汽車市場有兩大環境特點:一是競爭激烈程度空前,二是消費者的話語權越來越高。他們對中規中矩、亮點乏善可陳的汽車新品不再感冒,而是追逐更有參與感、更有創新設計語言的汽車新品。所以,想打造完美主義的“爆款”,需要聚合設計師和用戶們的雙重力量。

HYCAN合創的高管曾經介紹說,這種“合創”模式讓用戶真正參與到了汽車的創造環節中,真正踐行了“以用戶為中心”。這也是HYCAN合創基於“用戶入口”在行業內率先創造的具有創新模式的全新價值體系,以汽車為媒介,和用戶創造多觸點,實現全方位的連接,讓具有超級IP特質的產品屬於所有的合作伙伴和用戶。

那麼這種模式的可行性如何呢?不管是從車友網友們的參與度還是社交媒體的話題熱度來看,這一種合力創作的模式開始變得流行起來,汽車行業慢慢接受這種開門造車的心態。

合創造車,不僅要新,還要快

“合創”是一種選擇,一種力量,合創是汽車行業的新潮流風向。

聚焦全球造車實力優勢資源和消費者智慧的“合創模式”,通過相互協作,優勢互補,一方面可以降低“試錯”成本和市場風險;同時還可以避免走入技術和理念發展的死衚衕,可以引入眾多“智慧之力”引領行業的進步和變革。而這也是合創模式的可貴之處和積極意義所在。

在關注力消費時代,人們往往只對新事物的前兩位嘗試者有興趣,就像當年的滴滴和快的一樣,而隨後的效仿者在互聯網的海洋中幾乎濺不起一點浪花。對於合創造車這一新趨勢也是如此。如何做到快人一步,率先搶奪注意力資源,並實現成熟產品的落地,是廣大新能源車企們要重點考量的課題。


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