Facebook无数次被预言要“非死不可”了，却又无数次的逆势翻盘，什么原因使其自创业起便与“非死不可”一路纠缠，却始终是广告商的“宠儿”？
Facebook自创业起与“非死不可”一路纠缠
01 看似“非死不可”，却又逆势飘红
最近，Facebook又摊上大事了：一个包含2.67亿用户信息的数据库被公开了两周时间，这已经是今年被曝出的第二起重大用户数据泄漏事件了。
Facebook用户数据泄漏事件
事件发生后，很多投资机构、银行纷纷预测Facebook股票将会大跌，在这一片充满质疑声中，Facebook似乎又一次要“非死不可”了！Facebook股票却在短暂的下跌后，又逆势飘红，并再创新高。
Facebook最近4天股票趋势图
然而，这样的事件，对于Facebook来说，已经不是第一次了。
早在2018年，Facebook被曝出“助选丑闻”事件后，Facebook当日市值蒸发500亿美元，很多机构、银行都预测Facebook股票不宜再继续持有，扎克伯格也被多个部门质询、盘问，Facebook似乎又要“非死不可”了，当民众看到听证会后，再度被扎克伯格的诚恳和优秀表现征服，Facebook又一次与“非死不可”擦肩而过，逆风翻盘。
扎克伯格接受质询
数据泄漏、天价罚单、助选丑闻任何一个事件单列出来也足以毁掉一个顶级的上市公司，Facebook连中三刀，刀刀毙命，却还能够起死回生，人们不禁要问，“非死不可”到底有何种优势，让它能够获得市场如此青睐？
02 看似“非死不可”，地位却不可撼动
昔日索罗斯的谴责言犹在耳，
人们的注意力正日益集中在少数科技公司手中，这种集中的程度和规模已经造成了“垄断”，破坏了民主，威胁了社会。根据经济学理论，用户的注意力就是市场，谁拥有了用户的注意力，谁就能够依靠用户注意力获得市场收益，谁获得的用户注意力最多，谁就能够获得最高的市场价值，这就是眼球经济。历经数据泄漏、助选丑闻、天价罚单后，2019年年中数据显示，“非死不可”月、日活跃用户分别已达23亿人、14亿人，它再次成为全球最受欢迎的社交网络。全球用户的注意力集中在诸如Facebook的少数科技公司手中，用户注意力受“非死不可”的吸引程度，正如资本对盈利的无止境追逐，明星对名利场的热切渴望，透着用户本能的无止境追逐和热切渴望。
Facebook用户数据泄漏事件形象表示
那么，什么原因使得Facebook获得了全球最多用户本能的无止境追逐和热切渴望呢？这不得不从扎克伯格其人和“非死不可”创业开始说起。
03 一次玩笑引发的“非死不可”创业
扎克伯格极具计算机和心理学天赋，这一点在他还是少年时已初露端倪。高中时，小扎就为父亲开发过一套系统，使父亲可以在家里与诊所交流，这套程序被认为是实时通讯的鼻祖；同一时期，他也曾经运用心理学知识模拟用户听音乐的习惯，开发了一套具有人工智能（AI）学习功能嵌套的音乐程序，被以技术和产品评测全球闻名的PC magazine评为3颗星。小扎这些极具天赋的计算机和心理学运用能力被称赞的同时，也成功吸引了美国最著名两家公司微软、美国在线的注意，纷纷要招揽他加入，小扎却挥挥衣袖，飘然进入哈佛大学深造。
扎克伯格
在哈佛学习期间，小扎因为好玩开发了一套名为Facemash的系统网站，放上一堆照片，让同学采用投票形式给照片排名，仅一周时间，哈佛服务器因为超大量访问被灌爆。这套系统就是Facebook社交网站的雏形，虽然小扎是以玩笑形式开始了“非死不可”的创业之路，但是他却成功运用其天资卓越的心理学能力抓住了用户需求，使其网站在短期就吸引了超大量用户的注意力。正如一位经济学家所说，所有用户的注意力都始于用户需求，谁能够真正抓住用户心底最深处的需求，谁就能够吸引最大量的用户注意力，用户注意力是眼球经济时代兵家必争之资源。
那么，“非死不可”如何抓住用户需求，吸引了全球最大量用户的注意力呢？
04 “非死不可”成了最顶级的用户注意力收集器
放眼望去，都市圈的人潮涌动和日夜喧哗无法掩饰无言的寂寞，真正的寂寞，是在人群中。高节奏的社会日益加速了人们时间碎片化的程度，碎片化时间无法满足人具有表现欲、归属感特征的社交关系维护需求，加速了人们社交关系速食化的程度，速食化社交的食不知味加速了人们社交萎缩，人们越来越愿意在虚拟的社交网站寻求社交需求的满足。“非死不可”正好提供了这种虚拟的社交方式，用户在这里可以发布各种讯息、张贴各种照片和视频、建立各种群组等。
这些虚拟的社交活动不仅能够很好的满足用户的表现欲和归属感，还能够很好的反映用户性格和群组属性的特征，这些特征使用户很容易寻找到同类型的社交对象，加速了用户社交关系维护的便捷性。
连接无数用户的社交网络
以表现欲、归属感需求满足吸引用户注意力，以社交关系维护便捷性加速用户形成使用习惯，这些形成了牢不可破的三角形站位，使得“非死不可”成为了用户注意力的收集器，在短期内吸引了大量用户注意力。 自2010年至2019年间，“非死不可”的使用用户从1.34亿次人飞速增至23亿人次，俨然已经成为世界上最具用户特征的第三大人口国。
05 “非死不可”一招鲜吃遍天，成就其顶级市场价值
随着网络营销业务和推广技术的发展，广告商网络营销和推广的终极目标是实现广告与特定用户群体的精准匹配和传播。“非死不可”同时满足了表现欲、归属感、社交关系维护的用户需求，不仅形成了牢不可破的三角形站位，吸引了最大量用户注意力，其最具用户特征和群组属性的社交活动，也使其获得了最大量排列有序、具有特征的群组用户数据，这些最大量排列有序、具有特征的群组用户数据能够很便捷地与广告建立精准匹配，并可能得到最广泛的点击和传播，这些正好切中广告商追求的终极目标。
Facebook的用户使用率数据
因此，无论是从用户规模还是广告投入回报率来看，“非死不可”都拥有其他公司无可比拟的优势，所以，即便它不断被曝出数据泄漏、助力选举等丑闻，只要它拥有最大量用户的注意力，它就依旧是广告商的“宠儿”，Facebook不但不会“非死不可”，反而会凭借其无与伦比的用户注意力规模，获得具有较高回报率的广告收益。所谓一招鲜吃遍天，仅凭广告收入使其获得5800多亿美元市值，也使其位列《财富》未来全球50强上榜公司，成就其顶级的市场价值。
Facebook自动化广告匹配系统
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