去年热播剧《庆余年》在上映之前，其海报的设计获得了无数的掌声与称赞。说起来在很长的一段时间里，似乎很有少人会关注到一部电视剧海报设计的好与坏。其实这与时代背景的不同有着大的关系，在那个网络和智能手机还没有大面积普及的年代，电视剧要播出之前，你只能通过纸制媒体、电视、广播等平台了解得知一部电视剧是否要播放的消息，而这些平台中，除了纸媒中的杂志有可能会放出电视剧的海报供你仔细欣赏以外，其它的平台并不适合这海报这种东西的展示。
上述种种，也就导致了电视剧海报的尴尬境地。与电影或唱片等类型的娱乐产品不同，电视剧海报可有可无的状态，让当时的人们产生一种错觉：电视剧还有海报？电影院要在门口张贴海报以吸引人们进院观看，唱片店要在门口张贴海报对新来的CD做内容推荐，电视剧的海报要贴在那里？不过想想也是，在那个年代，人们对于海报的认知普遍都是：张贴在大街小巷的宣传纸制品。当然80、90后贴在自己床头上的那些明星照，宽泛的讲也可以算是海报的一种吧，虽然我们都习惯叫它们明星画之类的其它名字。
如今，在这个网络、智能手机遍布全球的时代里，每一部电视剧从开始尹始，就有数不清的话题、消息从各种渠道放了出来。而官方发布出来的各种版本的海报就成了男男女女讨论的焦点，这些海报从最初的初稿，一直到播出前的那几版，也会慢慢的进化、调整，细心的你也许会从中发现很多的小秘密，成为茶余饭后不错的谈资。当然，电视剧的类型千万种，海报的设计与处理也是万紫千红、不一而终的。今天，我们就着重聊聊古装剧的海报发展史吧。
要说古装电视剧海报的发展，它的"前世今生"其实并不久远，差不多要从《还珠格格》、《仙剑奇侠传三》那时代说起。在晨光的记忆中，印象最深就是从1998年的《还珠格格》到2009年的《仙剑三》这个时间段了，虽然两部戏之前的时间跨度有点长。但当时的宣传海报设计套路，放演员的大头照是最普遍的做法，毕竟这些大牌演员都是花了大价钱请的，不用白不用嘛。
2010年之后，各种题材的的古装剧越来越多，从2011年的《宫锁心玉》、《步步惊心》开始，各种各样的海报此起彼伏的进入大众的视野。这些海报现在看起来虽然都显得毫无美感可言，不过好在其电视剧本身的质量还是可圈可点的，无论是故事情节还是演员的演技都着实的让国产国装剧在全亚洲火了起来，也得到了观众们的一致认可。
同一年的《甄嬛传》和2015年《芈月传》用了一个不错的色系设计，海报中使用了大量的黄色做为底色，诚然这个颜色是古代皇家的御用颜色，毕竟剧中皇帝、贵妃满天飞嘛，用黄色作为底色应该是刚刚好吧？可是这些古装电视剧的海报设计却真的谈不上有什么设计理念，更谈不上有什么美学内容意涵了，只能说是一种为了宣传而宣传的手段而已,现在还只能算是一部电视剧的陪衬而已，并没有引起太多的关注与评论。
时过境迁，从2017年开始你会突然发觉，古装电视剧的海报已经不再是简单的将剧中人物像拍全家福那样罗列出来了，也不再是简单的做个一张两张，聊胜于无的有就可以的心态了。而且在正式播出之前会层出不穷的不时放出不同风格的海报，不断的刺激着你的眼眼。在这些形形色色的海报有一种设计方式被很多的电视剧所使用，那就是整张海报只有男女主角的脸部特写，虽然只有两个人的脸部特写，看起来似乎表现空间并不太多，但在二人表情和眼神的加持下，剧中人物的个性也能表现得淋漓尽致，加上对整体背景的虚化，更能突出要表现的主体，也有了不错的意境。
虽说一部电视剧最吸引人的是剧中的男女主角这一点没有错，设计好当会让感觉很有意境，但毕竟只有极少数能做像《天盛长歌》那样能给一种大气磅礴之感。更多的情况下，还是会在看到的第一眼时，有种出其不意之感，虽然这样做也不失为了种宣传手段，但是来来去去大家都是这么搞的话，难免会让观众有一点开始审美疲劳了。于是乎，海报又再一次开始进化了，你会不经意间突然发现，你能够从海报中发现一些电视剧中故事情节的蛛丝马迹了。
2018年前后的海报，开始对剧中人物在海报中的站位、表情和服饰等细节上的做出设计，比如说海报中的人物在剧中大概是个怎样的身份，他或他们之前的关系背景又是如何，是皇权贵族还是市井小民，就好像从这一张简单的海报中你能窥探全部剧情的精华之所在一样。同时在色彩的运用上也有了长足的改进，不再是仅仅用黄色来表现皇家这种简单的水平，开始运用颜色来现展剧中人物的性格了，如果种种的设计让你我对海报中的正反派人物也有一个大体的了解与认识。如果你心思有够缜密，从海报中猜出整部电视剧的剧情走向或结局也不是不可能的。
2018年之后的古装电视剧海报来到了一个更高的层次，从《扶摇》对剧情的隐晦描述到《长安十二时辰》对色彩的大胆运用，各种各样的表现形层出不穷的展现在了我们的眼前。比如《庆余年》的海报中你是否有发现庆帝的真实身份呢？《如懿传》海报中如懿对皇帝的内心戏有没有被展现的一览无余？这种对于剧情隐晦的描述方式，除了设计者要对剧情有着很深的理解外，也体现了古装电视剧海报正在变的越来越像一件艺术品了。
即然要像是一件艺术品，自然对色彩的巧妙运用是必不可少的，而且这是一张中国的古装剧海报，理所当然的会借鉴到更多中国古典美学中对色彩的运用。比如《延禧攻略》和《长安十二时辰》就很好的诠释了什么是中国的色彩美学，那种华丽又不张扬，浓郁又不艳丽的表现手法在海报中得到了淋漓尽致的表现。与此同时，海报的表现手法已不再限于色彩和描绘故事情节这些内容了，它正在融入更多的内容和表现形式。
油画风格、工笔画风格、剪影风格等等的表现形式开会大量的出现，每一张海报都在力求彰显自己的与众不同。在这个网络时代里，电视剧海报的设计师们希望自己的作品能更多的吸引到大众的眼球，他们正在努力的让自己的作品给人一种艺术感、不落俗套，为了达到这些目的，海报中的主体开始舍弃一部电视剧中最重要的东西：男女主人公，他们"悲惨"的变成了整张海报的背景，或者说是小小的点缀，一种可有可无的存在，你甚至第一眼都看不他或她的长相如何。更有甚者他们连个背影都不是，根本就没有出现在海报中。
这种男女主角连做设计师手中素材的资格都没有情况，似乎正在成为一种主流。看看《长安十二时辰》的海报，你认为得真有男女主角出现的必要吗？古装电视剧海的进化从简单粗放式的堆砌人头应付了事，到今天的已经摒弃剧中人物的出现，用竟境，构图等更加高级的手法展现一部作品的全貌。在这短短数十数年时间里，我们看到了中国海报设计师的长足进步，也看到了现下国产电视剧的发展趋势，开播之前一定要先来一波美美的海报，通过一张张设计精良的海报让观众们成功入坑，这可是设计师们的重大任务呀。
现在的电视剧海报已经不再是一部电视剧聊胜于无的陪衬而已，它已经变成了一部电视剧前期宣导和后期口碑的一个保证。纵观前几天的大热IP古装电视剧，从大火的《延禧攻略》到《知否》、《庆余年》等等，个个都有一组精美绝纶的海报做为前期的宣导手段，也成功的在电视剧开播之前为其圈粉无数。现在的国产电视剧海已经成长、进化到了一个更高的层次，说到这里，在正在追剧的你有没有被它的海报成功能圈粉呢？
閱讀更多 晨光聊娛樂 的文章
