小米手机从一开始的“为发烧而生”到“利润不超过5%”，无时无刻不散发着大众货的特征，让人怎么也联想不到高端。但是目前局面正在改变，特别是独立拆分出红米品牌Redmi。
目前小米手握的品牌有5个：主打高端的小米、主打低端的红米、强调自拍的美图、注重游戏的黑鲨和面向海外的POCO。从营销学角度看，市场覆盖高中低端，拆分之后互不影响。有千万红米入门机，也有Mix旗舰机。
1、双品牌战略是否可行？华为+荣耀
“荣耀”诞生于2013年初，是华为争抢小米市场份额，而推出的互联网子品牌。但是小米风光无二，而“荣耀”也是处处学习小米。但现如今华为主打高端商务，“荣耀”负责极致性价比，反而正中小米软肋。从出货量上看，甚至还反超了小米。
2、小米新的增长点试探
在布局自拍、游戏等小众市场后，依然疲软的小米正在谋求新的增长点，而新兴的印度市场，还处于低端走量状态，盈利能力不足。那么推出红米品牌就不足为奇了，而不出意外的，“荣耀”又要拉到和红米一样的定位。曾经的师傅开始学徒弟。
当80年代宝洁公司推出“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”广告后，国内纷纷看不懂左右互搏，如今终于明白子品牌定位的道理。只是品牌转型总会有阵痛期，主打千元机的红米，自然水到渠成。而撕掉性价比标签的小米，高端旗舰机能否被市场认可呢？
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