企业出海，接近2亿人口的尼日利亚发展潜力究竟有多大

经济发展分析

尼日利亚凭借人口与经济的体量优势成为非洲第一大国。预计2019年GDP将超过4,000亿美元。目前正逐步摆脱近些年多重因素导致的经济停滞，重回上升趋势，但尼日利亚贫富差距较为严重，中产阶级缺失。

尼日利亚人口接近2亿，且人口增长速度2.6%，位居世界第二。预计2050年成为人口第三大国。目前19岁以下人群占比55%，年轻化的人口结构，为市场发展提供充足的劳动力和消费需求市场，年轻一代人群对互联网和新兴事物接受度高，使中国出海的贸易、制造及互联网等企业在当地发展具备夯实基础。

营商环境分析

（1）产业环境分析

尼日利亚具有丰富的油气资源，是非洲第一大原油开采与出口国，国民经济与油气产业紧密关联，工业增加值水平依赖国际原油价格的波动。制造业水平薄弱，基础设施、能源电力等公共产品落后。信息技术与影视等新兴服务业发展迅速。根据清流资本调研数据显示，尼日利亚目前拥有移动线路用户2.4亿，以外资为主十余家电信运营商。尼日利亚电影产业（Nollywood尼莱坞）曾被《纽约时报》称为世界第三大电影产业，并与美国的Hollywood（好莱坞）、印度的Bollywood（宝莱坞）类比，尼莱坞产值高，从业人员数量仅次于农业，电影作品数量可观且普遍成本低廉，风靡整个非洲大陆，有的甚至走进院线、走进西方电影界，并受到更多国际的关注。尼日利亚的互联网与信息技术发展迅猛，移动互联网渗透率达81%，在非洲仅次于肯尼亚。

尼日利亚拉各斯具有"非洲硅谷"

(2)交通基础设施分析

尼日利亚公路、铁路设施陈旧落后，交通事故频发，甚至时有发生恶性绑架与抢劫等安全问题。铁路运力不足，航空运输相对昂贵，尼日利亚绝大多数的货运运输依赖公路。拥有3,000万人口的拉各斯市，市内交通非常拥堵，尼日利亚的交通基础设施亟待改善。物流等行业的发展还需交通基础的逐步完善。

(3)中心城市分析

拉各斯是尼日利亚的经济首都、港口交通枢纽，也是西非地区的经济贸易中心，城市人口密度大，经济产值占全国的近一半。拉各斯目前正在建设莱基深水港，建成后将成为非洲撒哈拉以南最大港口，尼日利亚将结束没有深水港的历史。拉各斯的莱基自贸区也将被打造成以出口为导向的经济特区，尼日利亚的西非贸易枢纽的作用将得到强化。

(4)其他环境分析

尼日利亚官方语言为英语，主要民族语言有豪萨语等。宗教信仰的比例约为，伊斯兰教占50%，主要分布在北方；基督教占40%，主要分布在南方，还有其他一些传统宗教散落在全国各地。较统一的语言及宗教信仰有利于移动互联网产业的发展。电信运营商分散，移动通信网络不稳定，消费者通常标配双卡双待。尼日利亚的移动支付渗透率较低，银行卡覆盖率相对非洲其他地区较高，银行业受政府政策保护，电信运营商发展移动支付受到限制。根据清流资本的调研数据，尼日利亚目前48%的普惠金融率，大幅低于肯尼亚及坦桑等国70%以上普惠金融率。但从2019年起，电信运营商MTN在尼日利亚获得移动支付业务牌照。

(5)创业创新分析

尼日利亚具有庞大的消费人群、经济基础，高移动互联网渗透率，以及府对新兴科技的支持，创业氛围也相较其他邻国也更加浓厚。其独特的条件禀赋使得中国出海领域流传着"得尼日利亚者得非洲"。目前本地及跨国进入非洲电商市场的270家企业中，大多数都选择尼日利亚市场，尼日利亚新经济的发展也在近些年渐有起色，

在尼日利亚的移动互联网应用排名中，以欧美系社交类及工具类APP为主。内容类、电商类、出行类、生活服务类等重本地化的APP占比较小。其原因在于，欧美企业推行标准化的产品在以英语为官方语言的尼日利亚较为适用，但欧美企业很少根据本地具体需求推出本地化适配的产品。但对于中国出海企业，可能存在较大机会，中国初创企业或大企业的驻海外拓展团队可采取对本地深入理解、强化本地运营等方式，在内容、电商、本地生活、出行等方面抓住机会。如工具类产品的本地化改造和强运营；在内容和电商领域，建立平台和构建本地创作生态；本地生活服务类复制中国020模式及借鉴中国经验等。

本文根据创业邦《2019中国出海行业研究报告》整理

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